Baner pionowy Allegro Ads: koszt i konfiguracja

Stan informacji: 27 lipca 2026 r. · około 10 minut czytania

Zakres: opis i stawki dotyczą materiałów Allegro dla rynku allegro.pl.
Jeśli reklamujesz się na allegro.cz, allegro.sk lub allegro.hu, sprawdź
dostępność formatu i aktualne stawki w lokalnym Panelu Allegro Ads — źródła
wykorzystane w artykule nie potwierdzają tych rynków. Tweetnij

23 lipca 2026 r. Allegro dodało do Reklamy graficznej nowy format: Baner pionowy o wymiarach 300 × 600 pikseli. Reklama może pojawiać się po lewej stronie wyników wyszukiwania oraz na stronie podziękowania za zakup, czyli na ekranie wyświetlanym na komputerze po udanej płatności.

To nie jest po prostu węższa wersja dotychczasowego banera. Nowy układ, targetowanie na podstawie wcześniej przeglądanych kategorii i emisja po transakcji tworzą dwa różne konteksty kontaktu z kupującym. Dlatego warto rozdzielić fakty podane przez Allegro od hipotez, które dopiero trzeba sprawdzić na własnym koncie.

Obraz wyróżniający jest wizualizacją redakcyjną FAEO i nie przedstawia
rzeczywistego interfejsu Allegro.

Najważniejsze zastrzeżenie: format jest nowy. Allegro nie opublikowało jeszcze benchmarków CTR, konwersji ani ROAS dla Banera pionowego. Obietnice, że reklama „na pewno zwiększy sprzedaż”, byłyby dziś zgadywaniem. Tweetnij

# Najważniejsze w 60 sekund

• Baner pionowy jest nowym formatem Reklamy graficznej Allegro Ads.
• Kreacja ma wymiary 300 × 600 px.
• Reklama może wyświetlać się w lewej kolumnie wyników wyszukiwania i na stronie podziękowania za zakup.
• Strona podziękowania jest w komunikacie Allegro opisana jako ekran na komputerze — nie należy zakładać emisji mobilnej.
• Reklamodawca wybiera maksymalnie 20 kategorii, a Allegro kieruje reklamę do kupujących, którzy wcześniej je przeglądali.
• Panel wymaga dodania dwóch przygotowanych banerów, ale publiczna
  instrukcja nie opisuje jeszcze wymiaru i roli każdego z plików.
• Rozliczenie odbywa się w modelu CPM, czyli za 1000 wyświetleń.
• Minimalny CPM dla lewej kolumny i nowego miejsca po zakupie wynosi obecnie 11 zł.
• Minimalny budżet dzienny Reklamy graficznej wynosi obecnie 15 zł.
• Reklama trafia do weryfikacji Allegro przed uruchomieniem.

# Co Allegro zmieniło 23 lipca 2026 roku

Aktualizacja obejmuje trzy powiązane zmiany.

# Nowy Baner pionowy 300 × 600 px

Baner pionowy może prezentować produkt, markę lub kategorię ofert. Tworzy się go w Panelu Allegro Ads jako kampanię typu Reklama graficzna. Kliknięcie ma prowadzić w obrębie Allegro. Tekst instrukcji wskazuje własne oferty, a grafika osadzona na tej samej stronie — dowolne miejsce na Allegro; aktualny Panel Allegro Ads powinien rozstrzygnąć, które adresy akceptuje.

# Reklama banerowa zmienia nazwę na Baner poziomy

Dotychczasowy format nazywany Reklamą banerową otrzymał nazwę Baner poziomy. To zmiana porządkująca nazewnictwo po dodaniu formatu pionowego, a nie informacja o zakończeniu działania wcześniejszych kampanii.

# Reklama pojawia się także po udanej płatności

Strona podziękowania za zakup jest nowym miejscem emisji Reklamy graficznej. Allegro udostępniło je dla:

• Reklamy szablonowej,
• Banera elastycznego,
• Reklamy wideo,
• Banera pionowego.

Interpretacja FAEO: użytkownik w wynikach wyszukiwania nadal porównuje produkty, natomiast po płatności zakończył już jedną transakcję. To uzasadnia osobne komunikaty i osobny pomiar obu miejsc, ale nie dowodzi, że jedno z nich będzie skuteczniejsze.

# Gdzie i komu wyświetla się Baner pionowy

# Lewa kolumna wyników wyszukiwania

W tym miejscu reklama towarzyszy liście ofert. Może pomóc marce lub grupie produktów wyróżnić się podczas aktywnego przeglądania kategorii. Minimalna stawka dla emisji po lewej stronie wyników wynosi obecnie 11 zł CPM.

# Strona podziękowania za zakup

To ekran na komputerze wyświetlany tuż po udanej płatności. Allegro wskazuje, że reklama może zachęcić kupującego do przejrzenia kolejnych ofert. Minimalny koszt 1000 wyświetleń w tym miejscu również wynosi obecnie 11 zł.

Hipoteza do testu: na stronie po zakupie mogą sprawdzić się produkty uzupełniające, artykuły kupowane regularnie albo szersza prezentacja marki. Nie nazywamy jednak tego automatycznie cross-sellingiem ani remarketingiem — Allegro potwierdza mechanizm targetowania, ale nie publikuje jeszcze danych o skuteczności poszczególnych scenariuszy.

# Historia przeglądania i maksymalnie 20 kategorii

Podczas konfiguracji wybierasz do 20 kategorii. Allegro wykorzystuje je, aby pokazać baner osobom, które wcześniej przeglądały te obszary serwisu.

Maksymalna liczba nie jest celem. Dodanie 20 luźno powiązanych kategorii może zwiększyć zasięg kosztem trafności. Na start lepiej wybrać te kategorie, które rzeczywiście łączą się z kreacją i stroną docelową.

Na allegro.pl, według stanu na 27 lipca 2026 r., Baner 300 × 600 px może pojawić się w lewej kolumnie wyników oraz po udanej płatności na komputerze.

# Baner pionowy w Allegro Ads to nie baner w Abonamencie Allegro

W Allegro funkcjonują również banery na stronie produktu i liście ofert dostępne w ramach Abonamentu. To osobna funkcja.

Najważniejsze różnice:

• Cel: Baner pionowy służy do płatnej emisji Reklamy graficznej; baner w
  Abonamencie jest elementem oprawy własnej strony produktu lub listy ofert.
• Konfiguracja: Baner pionowy ustawiasz w Panelu Allegro Ads; drugi format
  — w ustawieniach Abonamentu i sklepu.
• Rozliczenie: Baner pionowy działa w modelu CPM; drugi baner jest funkcją
  Abonamentu.
• Format omawiany w tym artykule: 300 × 600 px dotyczy Banera pionowego
  Allegro Ads, a nie banera w Abonamencie.

Nie korzystaj więc z przypadkowego szablonu znalezionego pod hasłem „baner Allegro”. Najpierw sprawdź, czy materiał dotyczy nowego Banera pionowego w Allegro Ads.

# Co przygotować przed uruchomieniem kampanii

# Dwa wymagane pliki — szczegóły sprawdź w panelu

Instrukcja konfiguracji Allegro wymaga dodania dwóch wcześniej przygotowanych banerów. Publiczna instrukcja nie podaje wymiaru ani roli każdego z plików i nie potwierdza mechanizmu ich rotowania lub porównywania. Dlatego warto potraktować je jako dwie spójne wersje tej samej koncepcji i nie zakładać konkretnego mechanizmu testu bez sprawdzenia statystyk.

Publicznie potwierdzony wymiar formatu to 300 × 600 px. Allegro nie podaje
jednak w instrukcji samoobsługowej wymiaru i roli każdego z dwóch wymaganych
plików ani kompletnej listy formatów, limitu wagi i bezpiecznych marginesów.
Nie przenoś automatycznie parametrów ze starszej lub szerszej specyfikacji
Half Page. Przed eksportem potraktuj aktualny szablon oraz walidację w Panelu
Allegro Ads jako źródło rozstrzygające.

# Jedna obietnica i czytelna hierarchia

Pionowy format szybko stanie się nieczytelny, jeśli spróbujesz zmieścić w nim cały katalog. Dobra kreacja powinna mieć:

1. jeden dominujący produkt, kategorię albo motyw marki,
2. jedno krótkie przesłanie,
3. wyraźny kontrast między tłem a treścią,
4. czytelny element główny także po zmniejszeniu,
5. bezpieczny margines bez kluczowych informacji przy krawędziach.

Jeżeli panel i statystyki potwierdzą rotację dwóch równorzędnych kreacji, drugi
plik wykorzystaj do sprawdzenia jednej konkretnej różnicy — na przykład
zdjęcia, hasła albo układu — zamiast zmieniać wszystko naraz.

# Spójny link docelowy na Allegro

Publiczna instrukcja jest w tym miejscu niespójna: tekst każe dodać link do
własnych ofert, natomiast osadzona grafika mówi o dowolnym miejscu na Allegro.
Do czasu doprecyzowania wybierz adres zaakceptowany przez aktualny panel.
Żaden z tych materiałów nie potwierdza możliwości użycia strony poza Allegro.
Niezależnie od wybranego adresu strona docelowa musi odpowiadać temu, co
pokazuje baner. Jeśli kreacja obiecuje kolekcję akcesoriów, a link prowadzi do
całego, nieuporządkowanego asortymentu, nawet dobry CTR nie rozwiąże problemu.

Przed zakupem dodatkowego zasięgu warto uporządkować oferty, zdjęcia i strukturę konta. W tym obszarze pomaga kompleksowa obsługa konta Allegro.

# Prawa do materiałów i ostrożność przy AI

Używaj wyłącznie zdjęć, logotypów i innych elementów, do których masz prawa. Jeżeli równolegle wykorzystujesz generatywne obrazy w ofertach, sprawdź także zasady oznaczania zdjęć AI na Allegro. To odrębny temat od konfiguracji reklamy, ale powinien być częścią jednego procesu kontroli materiałów.

# Jak włączyć Baner pionowy w Allegro Ads krok po kroku

1. Przejdź do Panelu Allegro Ads.
2. Kliknij [dodaj kampanię].
3. W sekcji Reklama graficzna wybierz [stwórz].
4. Nadaj nazwę kampanii i grupie reklam. Te nazwy są widoczne tylko dla Ciebie.
5. W sekcji dodawania i dostosowania reklam wybierz Baner pionowy.
6. Uzupełnij nazwę reklamy, podaj zaakceptowany przez panel adres w Allegro, dodaj dwa banery i wybierz maksymalnie 20 kategorii.
7. Wybierz miejsca emisji: Wyniki wyszukiwania — lewa kolumna, Strona podziękowania za zakup albo oba.
8. Określ budżet dzienny, maksymalną stawkę CPM i daty emisji. Opcjonalnie ustaw budżet całkowity.
9. Kliknij [stwórz kampanię], aby przesłać ją do sprawdzenia.

Jeśli reklama spełni zasady, otrzyma status Aktywna. Jeżeli Allegro ją odrzuci, w panelu zobaczysz elementy wymagające poprawy. Platforma nie podaje w publicznej instrukcji gwarantowanego czasu akceptacji, więc zaplanuj zapas przed ważną datą kampanii.

# Ile kosztuje Baner pionowy Allegro Ads

# CPM to koszt 1000 wyświetleń, a nie kliknięć

Reklama graficzna jest rozliczana w modelu CPM. Ustawiasz maksymalną kwotę za 1000 wyświetleń, a opłata nalicza się proporcjonalnie za realne odsłony.

Minimalne stawki dla omawianych miejsc wynoszą obecnie:

• lewa kolumna wyników wyszukiwania: 11 zł CPM,
• strona podziękowania za zakup: 11 zł CPM.

Realny koszt ustala licytacja: nie powinien spaść poniżej stawki minimalnej danego miejsca ani przekroczyć ustawionej przez Ciebie stawki maksymalnej. Minimalny budżet dzienny Reklamy graficznej wynosi 15 zł.

# Jak przeliczyć budżet na orientacyjną liczbę wyświetleń

Uproszczony wzór planistyczny przy pełnym wykorzystaniu budżetu i rozliczeniu
po ustawionym maksymalnym CPM wygląda tak:

orientacyjna liczba wyświetleń = budżet ÷ maksymalny CPM × 1000

Przykład Allegro: przy maksymalnym CPM 12 zł i budżecie dziennym 50 zł
platforma podaje maksymalnie około 4167 wyświetleń. Traktuj to jako
uproszczony przykład planistyczny, a nie prognozę zasięgu. Publiczny materiał
nie wyjaśnia, czy niższy realny CPM zmienia ten limit, a kampania może nie
wykorzystać całego budżetu. Nie zakładaj więc większej liczby wyświetleń bez
potwierdzenia w aktualnym Panelu Allegro Ads.

Nie ustawiaj stawki tylko dlatego, że jest minimalna. Przy większej konkurencji wyższy maksymalny CPM może zwiększyć szansę emisji, ale jednocześnie podnosi możliwy koszt dotarcia.

# Dla kogo nowy format może mieć sens

Rekomendacja FAEO, nie obietnica Allegro: Baner pionowy warto rozważyć, gdy:

• chcesz promować rozpoznawalną markę, serię albo powiązaną grupę produktów,
• potrafisz przygotować dwie czytelne kreacje i spójną stronę docelową,
• masz wystarczający budżet, aby zebrać dane z obu miejsc emisji,
• możesz ocenić wynik szerzej niż tylko po kliknięciach,
• wiesz, które kategorie faktycznie opisują odbiorców Twojej oferty.

Z testem lepiej poczekać, jeśli link prowadzi do słabych lub niespójnych ofert, kampania nie ma jednego celu, a zespół nie będzie w stanie porównać miejsc emisji i wersji kreacji.

Ustal cel, rozdziel miejsca emisji, kontroluj jedną zmienną, zbieraj dane co najmniej tydzień, porównaj właściwe metryki i uwzględnij atrybucję.

# Jak przeprowadzić pierwszy test bez zgadywania

# 1. Ustal jeden cel

Wybierz, czy test ma przede wszystkim:

• sprowadzić ruch do określonej grupy ofert,
• wesprzeć sprzedaż konkretnej kategorii,
• zwiększyć zasięg marki wśród określonego segmentu.

Nie próbuj rozstrzygać wszystkich trzech celów jednym wskaźnikiem.

# 2. Rozdziel miejsca emisji

Jeżeli bieżący panel pozwala przypisać po jednym miejscu do osobnej grupy,
utwórz oddzielne grupy dla lewej kolumny i strony podziękowania. Dzięki temu
każde miejsce otrzyma własny budżet, a wynik nie zleje się w jedną średnią.

# 3. Testuj jedną różnicę w kreacji

Jeżeli oba wymagane pliki są w statystykach porównywalnymi kreacjami, zachowaj
tę samą stronę docelową i podobny zestaw kategorii. Zmień tylko jeden element,
na przykład:

• zdjęcie produktowe,
• nagłówek,
• układ produktu i tła.

# 4. Daj kampanii czas

Allegro zaleca rozpoczęcie analizy nowych kampanii przynajmniej po tygodniu. Jeden lub dwa dni zwykle nie dostarczą wystarczającej liczby wyświetleń, kliknięć i sprzedaży do rozsądnej oceny.

# 5. Porównaj właściwe metryki

W statystykach Reklamy graficznej sprawdzisz między innymi:

• średni CPM,
• zasięg,
• sprzedaż wspieraną,
• sprzedane sztuki,
• wartość sprzedaży.

Do diagnozy kreacji obserwuj również odsłony, kliknięcia i CTR, jeśli są dostępne w widoku kampanii. Wysoki CTR bez sprzedaży może oznaczać problem ze stroną docelową, a niski CTR przy dobrym zasięgu — niedopasowaną kreację lub kategorie.

# 6. Pamiętaj o oknie atrybucji

Allegro zlicza sprzedane sztuki i wartość sprzedaży dla Reklamy graficznej przez:

• 7 dni od kliknięcia,
• 1 dzień od wyświetlenia.

To ważne szczególnie przy stronie podziękowania za zakup. Sprzedaż przypisana po samym wyświetleniu nie jest automatycznym dowodem, że reklama spowodowała dodatkowy zakup. Wynik panelu pokazuje atrybucję, nie pełny efekt przyrostowy.

# Najczęstsze błędy

• pomylenie Banera pionowego Ads z banerem dostępnym w Abonamencie,
• przygotowanie grafiki w wymiarze znalezionym w starej instrukcji innego formatu,
• dodanie maksymalnej liczby kategorii bez sprawdzenia ich trafności,
• kierowanie do ogólnej strony ofert niezgodnej z przekazem kreacji,
• połączenie obu miejsc emisji bez osobnego budżetu i porównania,
• zmiana kilku elementów między banerami, przez co nie wiadomo, co wpłynęło na wynik,
• ocenianie kampanii po jednym lub dwóch dniach,
• traktowanie sprzedaży po wyświetleniu jako dowodu przyczynowego,
• nazywanie strony po zakupie „pewnym cross-sellingiem” bez danych,
• obiecywanie konkretnego ROAS dla formatu, który dopiero wystartował.

# Nowy format warto testować jak hipotezę, nie traktować jak gwarancję

Baner pionowy daje sprzedawcom nową powierzchnię 300 × 600 px i dostęp do dwóch kontekstów: aktywnego wyszukiwania oraz ekranu po udanej płatności. Przewagę zbuduje jednak nie samo włączenie nowości, lecz spójność kreacji, kategorii, strony docelowej i pomiaru.

Najbezpieczniejszy start to dwa rozdzielone miejsca emisji, jeden cel, jedna
kontrolowana różnica między porównywalnymi kreacjami i minimum tydzień
zbierania danych. Dopiero wtedy warto podnosić budżet albo rozszerzać
kategorie.

Jeżeli chcesz ocenić, czy Baner pionowy pasuje do Twojego asortymentu i jak włączyć go do całej struktury kampanii, sprawdź prowadzenie i optymalizację Allegro Ads przez FAEO.

# Źródła

• Allegro: Nowości w Allegro Ads — Baner pionowy, Baner poziomy i nowe miejsce emisji
• Allegro: Jak włączyć Baner pionowy w Allegro Ads
• Allegro: Reklama graficzna Allegro Ads
• Allegro: Ile kosztuje i jak jest rozliczana reklama w Allegro Ads
• Allegro: Jakie statystyki można sprawdzać w Panelu Allegro Ads
• Allegro: Specyfikacja reklamowa — format Half Page
• Allegro: Banery na stronie produktu i liście ofert w Abonamencie