Zdjęcia AI na Allegro od 2 sierpnia 2026

Stan informacji: 16 lipca 2026 r. · około 8 minut czytania

Allegro nie zakazuje wykorzystywania sztucznej inteligencji w zdjęciach produktowych. Zmienia się jednak sposób informowania kupujących o obrazach, które zostały wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI i mogą wyglądać jak autentyczne fotografie.

Od 2 sierpnia 2026 r. zaczną być stosowane obowiązki transparentności z art. 50 unijnego AI Act. Allegro zapowiada równolegle wersję beta narzędzia, które pozwoli sprzedawcy zadeklarować użycie AI i doda widoczny znak wodny na zdjęciu. Najważniejsza zasada jest prosta: nie każde zdjęcie poprawione narzędziem AI trzeba automatycznie oznaczać, ale odpowiedzialność za prawidłową ocenę materiału nadal spoczywa na sprzedawcy.

Ważne: ten materiał ma charakter informacyjny i nie jest poradą prawną. Zarówno Allegro, jak i Komisja Europejska rozwijają jeszcze praktyczne wytyczne, dlatego przed publikacją lub masową zmianą ofert warto ponownie sprawdzić aktualne źródła. Tweetnij

# Najważniejsze w 60 sekund

• AI w zdjęciach ofertowych pozostaje dozwolone.
• Według Allegro oznaczenie może dotyczyć treści spełniających definicję deepfake, czyli wyglądających na autentyczne mimo wygenerowania lub istotnej modyfikacji przez AI.
• Allegro wskazuje trzy szczególnie ważne przykłady: obraz produktu wygenerowany od zera, prawdziwy produkt na tle wygenerowanym przez AI oraz wirtualny model prezentujący produkt.
• Za zdjęcia z oferty odpowiada sprzedawca — także wtedy, gdy dostał je od producenta, hurtowni, grafika lub agencji.
• Narzędzie Allegro ma być dostępne najpóźniej od 2 sierpnia w Katalogu produktów, formularzu wystawiania, pliku i API.
• Na 16 lipca 2026 r. zmiany w API są już częściowo widoczne w strukturach, ale nie są jeszcze w pełni funkcjonalne.

# Co dokładnie zmienia się 2 sierpnia 2026 roku?

AI Act wszedł w życie 1 sierpnia 2024 r. Od 2 sierpnia 2026 r. zaczną być stosowane między innymi obowiązki transparentności dotyczące określonych treści wygenerowanych lub zmanipulowanych przez AI. Komisja Europejska wyjaśnia, że chodzi m.in. o widoczne ujawnianie deepfake'ów — obrazów, nagrań lub filmów, które przypominają rzeczywiste osoby, przedmioty, miejsca albo zdarzenia i mogą zostać odebrane jako autentyczne.

Allegro przekłada te zasady na proces wystawiania ofert. Zgodnie z aktualnym FAQ sprzedawca będzie mógł zadeklarować użycie AI podczas dodawania zdjęcia. Jeśli skorzysta z tej opcji, platforma automatycznie naniesie widoczny znak wodny „AI” i wcześniej pokaże jego podgląd.

Oznaczenie ma być obsługiwane podczas dodawania zdjęć:

• do Katalogu produktów Allegro,
• w formularzu wystawiania,
• przez plik,
• przez REST API.

W komunikacie technicznym z 13 lipca Allegro poinformowało, że struktura aiCoCreatedContent.images jest już obecna w żądaniach i odpowiedziach API, lecz tymczasowo nie jest obsługiwana, a w odpowiedziach zwraca pustą tablicę. To ważny szczegół: na dziś należy pisać, że Allegro zapowiada funkcję, a nie że działa ona już w pełnym zakresie.

# Które zdjęcia mogą wymagać oznaczenia?

Allegro wymienia trzy scenariusze, które każdy sprzedawca powinien sprawdzić w pierwszej kolejności.

# 1. Zdjęcie produktu wygenerowane od zera

Przykładem może być fotorealistyczna wizualizacja produktu wykonywanego dopiero na zamówienie. Obraz wygląda jak fotografia istniejącego przedmiotu, chociaż w rzeczywistości został w całości wygenerowany.

# 2. Prawdziwy produkt na tle wygenerowanym przez AI

Sam produkt może pochodzić z autentycznej fotografii, ale AI tworzy plażę, salon, warsztat lub inną realistyczną aranżację. Allegro wskazuje ten przypadek wprost. Nie oznacza to, że każda automatyczna zmiana tła zawsze przesądza wynik oceny, ale z pewnością nie warto traktować jej jak neutralnego retuszu bez sprawdzenia.

# 3. Wirtualny model lub modelka

Jeśli odzież, biżuterię albo akcesoria prezentuje wygenerowana postać, kupujący może uznać scenę za prawdziwą sesję zdjęciową. To kolejny przykład podany oficjalnie przez Allegro.

# Czy każda poprawka wykonana przez AI wymaga oznaczenia?

Nie. Allegro zaznacza, że obowiązek nie dotyczy automatycznie każdego zdjęcia „lekko poprawionego” przez AI. Kluczowe jest to, czy materiał kwalifikuje się jako deepfake i może sprawiać wrażenie autentycznej fotografii, choć został wygenerowany lub istotnie zmieniony.

Jednocześnie Allegro nie publikuje zamkniętej listy operacji, które zawsze są bezpieczne. Nie należy więc obiecywać, że upscale, odszumianie, korekta koloru, usunięcie skazy albo wycięcie tła nigdy nie wymagają oznaczenia. Liczy się końcowy efekt i charakter konkretnej zmiany.

W praktyce warto zadać cztery pytania:

1. Czy punktem wyjścia była prawdziwa fotografia rzeczywiście sprzedawanego produktu?
2. Czy AI stworzyło lub zastąpiło istotny element obrazu — produkt, osobę, otoczenie albo kontekst użycia?
3. Czy przeciętny kupujący może uznać całą scenę za prawdziwie sfotografowaną?
4. Czy obraz pokazuje coś, czego nie było podczas rzeczywistej sesji?

Jeśli odpowiedzi na pytania 2–4 brzmią „tak”, materiał wymaga szczególnie ostrożnej klasyfikacji. To praktyczny filtr operacyjny, a nie oficjalny test prawny.

# Jak ma działać oznaczenie zdjęcia na Allegro?

Deklarację o wygenerowaniu lub istotnej modyfikacji zdjęcia przez AI można przekazać wyłącznie podczas pierwszego dodawania pliku. Po zapisaniu nie można jej zmienić dla tego zdjęcia. Jeśli plik już znajduje się w bazie Allegro, system zachowa jego pierwotną deklarację.

Brak wyboru nie spowoduje automatycznego naniesienia znaku wodnego. Zarówno polskie FAQ, jak i komunikat techniczny API wskazują domyślny brak oznaczenia. Nie zwalnia to jednak sprzedawcy z odpowiedzialności za prawidłową ocenę materiału.

Allegro zachęca do używania systemowego oznaczenia. Jeśli w konkretnym przypadku systemowy znak nie spełnia obowiązków prawnych, platforma pozwala nałożyć własny znak o użyciu AI bezpośrednio na grafikę. Nie jest to zgoda na inne znaki wodne, logo ani teksty marketingowe — nadal obowiązują standardowe zasady miniaturek i zdjęć w ofertach.

# Co ze zdjęciami od producenta, hurtowni lub agencji?

Źródło pliku nie przenosi odpowiedzialności z oferty na dostawcę. Allegro wprost zaleca, aby sprzedawca zapytał producenta lub hurtownię, czy przekazane materiały zostały wygenerowane albo zmodyfikowane przy użyciu AI.

Najprostszy proces to krótka, pisemna deklaracja do każdej partii materiałów:

• fotografia bez generatywnych zmian,
• fotografia po technicznej korekcie,
• fotografia z elementami wygenerowanymi przez AI,
• obraz wygenerowany w całości,
• brak wiedzy o sposobie przygotowania.

Ostatnia odpowiedź powinna uruchamiać dodatkową weryfikację, a nie automatyczne dopuszczenie zdjęcia do publikacji.

# Checklista dla sprzedawcy przed 2 sierpnia

1. Zrób mapę źródeł zdjęć. Oddziel własne sesje, pliki od dostawców, materiały agencji i obrazy tworzone narzędziami AI.
2. Poproś partnerów o potwierdzenie pochodzenia. Nie opieraj procesu na ustnych zapewnieniach.
3. Ustal prostą klasyfikację. Wystarczą cztery statusy: fotografia, korekta techniczna, istotna modyfikacja AI, pełna generacja AI.
4. Wyznacz osobę odpowiedzialną za deklarację. Decyzja nie powinna zależeć od przypadkowego operatora wgrywającego plik.
5. Archiwizuj źródło i historię zmian. Zachowaj oryginał, finalny plik, nazwę narzędzia i krótki opis modyfikacji.
6. Sprawdź integracje. Jeżeli wystawiasz przez API lub zewnętrzny system, zweryfikuj obsługę nowych pól po ich pełnym uruchomieniu.
7. Nie czekaj z decyzją do uploadu. Po pierwszym zapisaniu deklaracji nie będzie można swobodnie zmienić.
8. Ponownie sprawdź źródła przed publikacją. Funkcja beta i wytyczne mogą zostać doprecyzowane jeszcze przed 2 sierpnia.

# Najczęstsze błędy

• oznaczanie każdego zdjęcia tylko dlatego, że program miał funkcję AI,
• nieoznaczanie żadnego zdjęcia, bo „produkt na środku jest prawdziwy”,
• zakładanie, że Allegro automatycznie rozpozna i oznaczy wszystkie materiały,
• przyjmowanie zdjęć od hurtowni bez informacji o sposobie ich powstania,
• próba zmiany deklaracji dopiero po zapisaniu pliku,
• dodawanie własnego marketingowego znaku wodnego z pominięciem zasad miniaturek,
• używanie maksymalnych kar z AI Act jako clickbaitu bez wyjaśnienia kontekstu.

# AI nadal może sprzedawać — potrzebuje tylko dobrego procesu

Nowe zasady nie przekreślają wykorzystania AI w e-commerce. Wymagają natomiast, aby generowanie zdjęć przestało być anonimowym etapem pracy grafika i stało się kontrolowanym procesem: z jasnym źródłem pliku, klasyfikacją, właściwą deklaracją oraz archiwum zmian.

Jeśli w Twojej bibliotece mieszają się zdjęcia własne, materiały producentów i fotorealistyczne aranżacje AI, zacznij od uporządkowania przepływu pracy. W ramach kompleksowej obsługi konta Allegro FAEO pomaga tworzyć i optymalizować oferty oraz proces przygotowania materiałów. W sprawach interpretacji prawnej warto równolegle skonsultować się z prawnikiem specjalizującym się w AI Act.

CTA: Umów bezpłatną analizę konta Allegro i sprawdź, które elementy procesu ofertowego warto uporządkować przed 2 sierpnia.

# Źródła

• FAQ Allegro: oznaczanie zdjęć wygenerowanych lub zmodyfikowanych za pomocą AI
• Allegro Developer Portal: zmiany API z 13 lipca 2026
• Zasady Allegro dla zdjęć
• Komisja Europejska: Kodeks praktyk dotyczący transparentności treści AI
• Komisja Europejska: Q&A o stosowaniu Kodeksu praktyk i braku obowiązku retroaktywnego
• AI Act — Rozporządzenie (UE) 2024/1689