Svislý banner v Allegro Ads: cena a nastavení

Stav informací: 27. července 2026 · přibližně 10 minut čtení

Rozsah: popis a sazby vycházejí z materiálů Allegra určených pro trh allegro.pl.
Pokud inzerujete na allegro.cz, allegro.sk nebo allegro.hu, ověřte dostupnost formátu a aktuální sazby v místním Panelu Allegro Ads — zdroje použité v článku tyto trhy nepotvrzují. Tweetnij

Dne 23. července 2026 přidalo Allegro do Grafické reklamy nový formát: Svislý banner o rozměrech 300 × 600 pixelů. Reklama se může zobrazovat na levé straně výsledků vyhledávání a na stránce s poděkováním za nákup, tedy na obrazovce, která se na počítači zobrazí po úspěšné platbě.

Nejde jen o užší verzi dosavadního banneru. Nové rozvržení, cílení podle dříve prohlížených kategorií a zobrazování po transakci vytvářejí dva odlišné kontexty kontaktu s kupujícím. Proto je vhodné oddělit fakta zveřejněná Allegrem od hypotéz, které je teprve potřeba ověřit na vlastním účtu.

Úvodní obrázek je redakční vizualizací FAEO a nezobrazuje skutečné rozhraní Allegra.

Nejdůležitější upozornění: jde o nový formát. Allegro dosud nezveřejnilo benchmarky CTR, konverzí ani ROAS pro Svislý banner. Tvrzení, že reklama „určitě zvýší prodej“, by dnes byla pouhou spekulací. Tweetnij

# To nejdůležitější za 60 sekund

• Svislý banner je novým formátem Grafické reklamy Allegro Ads.
• Kreativa má rozměry 300 × 600 px.
• Reklama se může zobrazovat v levém sloupci výsledků vyhledávání a na stránce s poděkováním za nákup.
• Stránku s poděkováním Allegro ve svém oznámení popisuje jako obrazovku na počítači — mobilní zobrazování proto nelze předpokládat.
• Inzerent vybírá maximálně 20 kategorií a Allegro reklamu cílí na kupující, kteří si je dříve prohlíželi.
• Panel vyžaduje nahrání dvou předem připravených bannerů, veřejný návod však zatím nepopisuje rozměr ani úlohu každého souboru.
• Účtování probíhá v modelu CPM, tedy za 1000 zobrazení.
• Minimální CPM pro levý sloupec a nové umístění po nákupu je nyní 11 zł.
• Minimální denní rozpočet Grafické reklamy je nyní 15 zł.
• Před spuštěním prochází reklama kontrolou Allegra.

# Co Allegro změnilo 23. července 2026

Aktualizace zahrnuje tři související změny.

# Nový Svislý banner 300 × 600 px

Svislý banner může prezentovat produkt, značku nebo kategorii nabídek. Vytváří se v Panelu Allegro Ads jako kampaň typu Grafická reklama. Text návodu uvádí odkaz na vlastní nabídky, zatímco grafika na téže stránce zmiňuje libovolné místo na Allegru. Rozhodující je adresa přijatá aktuálním Panelem Allegro Ads; žádný z materiálů nepotvrzuje cíl mimo Allegro.

# Bannerová reklama se nově jmenuje Vodorovný banner

Dosavadní formát označovaný jako Bannerová reklama dostal název Vodorovný banner. Jde o sjednocení názvosloví po přidání svislého formátu, nikoli o informaci, že dřívější kampaně přestávají fungovat.

# Reklama se zobrazuje také po úspěšné platbě

Stránka s poděkováním za nákup je novým umístěním Grafické reklamy. Allegro ji zpřístupnilo pro:

• Šablonovou reklamu,
• Flexibilní banner,
• Videoreklamu,
• Svislý banner.

Interpretace FAEO: ve výsledcích vyhledávání uživatel stále porovnává produkty, zatímco po platbě už jednu transakci dokončil. To je důvod používat pro obě umístění odlišná sdělení a měřit je samostatně, nedokazuje to však, že některé z nich bude účinnější.

# Kde a komu se Svislý banner zobrazuje

# Levý sloupec výsledků vyhledávání

Na tomto místě reklama doprovází seznam nabídek. Může pomoci značce nebo skupině produktů vyniknout ve chvíli, kdy uživatel aktivně prochází kategorii. Minimální sazba pro zobrazování na levé straně výsledků je nyní 11 zł CPM.

# Stránka s poděkováním za nákup

Jde o obrazovku na počítači, která se zobrazí bezprostředně po úspěšné platbě. Allegro uvádí, že reklama může kupujícího vybídnout k prohlédnutí dalších nabídek. Minimální cena za 1000 zobrazení na tomto místě je nyní rovněž 11 zł.

Hypotéza k ověření: na stránce po nákupu by mohly fungovat doplňkové produkty, zboží nakupované pravidelně nebo širší prezentace značky. Tento mechanismus však automaticky neoznačujeme za cross-selling ani remarketing — Allegro potvrzuje způsob cílení, ale zatím nezveřejnilo údaje o účinnosti jednotlivých scénářů.

# Historie prohlížení a maximálně 20 kategorií

Při nastavení zvolíte až 20 kategorií. Allegro je využije k tomu, aby banner zobrazilo lidem, kteří si tyto části webu dříve prohlíželi.

Maximální počet není cílem. Přidání 20 volně souvisejících kategorií může zvýšit dosah na úkor relevance. Na začátku je lepší zvolit kategorie, které skutečně odpovídají kreativě a cílové stránce.

Na allegro.pl se podle stavu k 27. červenci 2026 může banner 300 × 600 px zobrazit v levém sloupci výsledků i po úspěšné platbě na počítači.

# Svislý banner Ads není banner v rámci Předplatného Allegro

Na Allegru fungují také bannery na produktové stránce a v seznamu nabídek dostupné v rámci Předplatného. Jde o samostatnou funkci.

• Svislý banner Allegro Ads: slouží k placenému zobrazování Grafické reklamy, nastavuje se v Panelu Allegro Ads, účtuje se podle CPM a používá formát 300 × 600 px popisovaný v tomto článku.
• Banner v rámci Předplatného: slouží ke grafické úpravě vlastní produktové stránky nebo seznamu nabídek, nastavuje se v Předplatném a v nastavení obchodu a je součástí funkcí Předplatného. Formát 300 × 600 px popisovaný v tomto článku se na něj nevztahuje.

Nepoužívejte proto náhodnou šablonu nalezenou pod heslem „banner Allegro“. Nejdříve ověřte, zda je materiál určen pro nový Svislý banner v Allegro Ads.

# Co připravit před spuštěním kampaně

# Dva povinné soubory — podrobnosti ověřte v panelu

Návod Allegra k nastavení vyžaduje dva předem připravené bannery. Veřejně potvrzený formát Svislého banneru je 300 × 600 px, veřejné materiály však nepopisují rozměry ani úlohu každého ze dvou povinných souborů. Neuvádějí ani úplný seznam podporovaných formátů souborů, ani limit velikosti, ani bezpečné okraje. Nepřebírejte automaticky parametry ze starší nebo širší specifikace Half Page. Před exportem jsou proto rozhodující aktuální šablona a validace v Panelu Allegro Ads.

Veřejný návod nepotvrzuje žádný mechanismus střídání ani porovnávání souborů. Považujte je za dvě konzistentní verze vyžadované tímto formátem a nepředpokládejte, že panel automaticky provádí A/B test.

# Jedno sdělení a přehledná hierarchie

Svislý formát se rychle stane nepřehledným, pokud se do něj pokusíte vměstnat celý katalog. Dobrá kreativa by měla obsahovat:

1. jeden dominantní produkt, kategorii nebo motiv značky,
2. jedno krátké sdělení,
3. výrazný kontrast mezi pozadím a obsahem,
4. dobře čitelný hlavní prvek i po zmenšení,
5. bezpečný okraj bez klíčových informací u hran.

Pokud panel a statistiky potvrdí střídání dvou rovnocenných kreativ, použijte druhý soubor k ověření jedné konkrétní odlišnosti — například fotografie, sloganu nebo rozvržení — místo toho, abyste měnili všechno najednou.

# Odpovídající cílový odkaz na Allegru

Veřejný návod je v tomto bodě nejednotný: text požaduje odkaz na vlastní nabídky, zatímco vložená grafika uvádí libovolné místo na Allegru. Dokud Allegro věc neupřesní, použijte adresu, kterou přijme aktuální panel. Žádný z materiálů nepotvrzuje cílovou stránku mimo Allegro. Bez ohledu na zvolenou adresu musí cílová stránka odpovídat tomu, co banner zobrazuje. Pokud kreativa slibuje kolekci příslušenství, ale odkaz vede na celý neuspořádaný sortiment, problém nevyřeší ani dobré CTR.

Před nákupem dalšího dosahu je vhodné dát do pořádku nabídky, fotografie a strukturu účtu. V této oblasti pomáhá komplexní správa účtu Allegro.

# Práva k materiálům a obezřetnost při využití AI

Používejte pouze fotografie, loga a další prvky, ke kterým máte potřebná práva. Pokud v nabídkách současně využíváte generativní obrazy, přečtěte si také pravidla pro označování fotografií vytvořených pomocí AI na Allegru. Jde o samostatné téma od nastavení reklamy, mělo by však být součástí jednotného procesu kontroly materiálů.

# Jak krok za krokem zapnout Svislý banner v Allegro Ads

1. Přejděte do Panelu Allegro Ads.
2. Klikněte na [přidat kampaň].
3. V části Grafická reklama zvolte [vytvořit].
4. Pojmenujte kampaň a reklamní skupinu. Tyto názvy vidíte pouze vy.
5. V části pro přidání a úpravu reklam zvolte Svislý banner.
6. Doplňte název reklamy a adresu na Allegru, kterou panel přijme, přidejte dva bannery a vyberte maximálně 20 kategorií.
7. Zvolte umístění: Výsledky vyhledávání — levý sloupec, Stránka s poděkováním za nákup, případně obě možnosti.
8. Nastavte denní rozpočet, maximální sazbu CPM a termín kampaně. Volitelně můžete nastavit také celkový rozpočet.
9. Kliknutím na [vytvořit kampaň] ji odešlete ke kontrole.

Pokud reklama splní pravidla, získá stav Aktivní. Jestliže ji Allegro zamítne, v panelu uvidíte prvky, které je třeba opravit. Platforma ve veřejném návodu negarantuje konkrétní dobu schválení, proto si před důležitým termínem kampaně ponechte časovou rezervu.

# Kolik Svislý banner Allegro Ads stojí

# CPM je cena za 1000 zobrazení, nikoli za kliknutí

Grafická reklama se účtuje v modelu CPM. Nastavíte maximální částku za 1000 zobrazení a poplatek se počítá poměrně podle skutečného počtu zobrazení.

Minimální sazby pro popisovaná umístění jsou nyní:

• Levý sloupec výsledků vyhledávání: minimální CPM 11 PLN.
• Stránka s poděkováním za nákup: minimální CPM 11 PLN.

Skutečnou cenu určuje aukce: neměla by klesnout pod minimální sazbu daného umístění ani překročit vámi nastavenou maximální sazbu. Minimální denní rozpočet Grafické reklamy je 15 zł.

# Jak přepočítat rozpočet na orientační počet zobrazení

Zjednodušený plánovací vzorec při plném využití rozpočtu a účtování podle nastaveného maximálního CPM vypadá takto:

orientační počet zobrazení = rozpočet ÷ maximální CPM × 1000

Příklad Allegra: při maximálním CPM 12 PLN a denním rozpočtu 50 PLN uvádí platforma maximálně přibližně 4167 zobrazení. Jde o zjednodušený plánovací příklad, nikoli o prognózu dosahu. Veřejný materiál nevysvětluje, zda nižší skutečné CPM tento limit mění, a kampaň navíc nemusí vyčerpat celý rozpočet. Bez potvrzení v Panelu Allegro Ads proto nepředpokládejte vyšší počet zobrazení.

Nenastavujte sazbu jen proto, že je minimální. Při větší konkurenci může vyšší maximální CPM zvýšit šanci na zobrazení, zároveň však zvyšuje možnou cenu zásahu.

# Pro koho může být nový formát vhodný

Doporučení FAEO, nikoli příslib Allegra: Svislý banner stojí za zvážení, pokud:

• chcete propagovat známou značku, produktovou řadu nebo související skupinu produktů,
• dokážete připravit dvě přehledné kreativy a odpovídající cílovou stránku,
• máte dostatečný rozpočet na získání dat z obou umístění,
• umíte výsledek hodnotit šířeji než jen podle kliknutí,
• víte, které kategorie skutečně vystihují cílovou skupinu vaší nabídky.

S testem je lepší počkat, pokud odkaz vede na slabé nebo nekonzistentní nabídky, kampaň nemá jeden jasný cíl nebo tým nebude schopen porovnat umístění a varianty kreativ.

Stanovte jeden cíl, oddělte umístění, kontrolujte jednu proměnnou, sbírejte data alespoň týden, porovnejte správné metriky a zohledněte atribuci.

# Jak provést první test bez spekulací

# 1. Stanovte jeden cíl

Rozhodněte, zda má test především:

• přivést návštěvnost na konkrétní skupinu nabídek,
• podpořit prodej konkrétní kategorie,
• zvýšit dosah značky v určitém segmentu.

Nesnažte se všechny tři cíle vyhodnotit pomocí jediného ukazatele.

# 2. Oddělte umístění

Pokud aktuální panel umožňuje přiřadit každé skupině jedno umístění, vytvořte samostatné skupiny pro levý sloupec a stránku s poděkováním. Každé umístění tak získá vlastní rozpočet a výsledky se neslijí do jednoho průměru.

# 3. Testujte jednu odlišnost v kreativě

Pokud jsou oba povinné soubory ve statistikách vedeny jako srovnatelné kreativy, zachovejte stejnou cílovou stránku a podobnou sadu kategorií. Změňte jen jeden prvek, například:

• produktovou fotografii,
• nadpis,
• rozvržení produktu a pozadí.

# 4. Dejte kampani čas

Allegro doporučuje začít nové kampaně vyhodnocovat nejdříve po týdnu. Jeden či dva dny obvykle neposkytnou dostatek zobrazení, kliknutí a prodejů pro rozumné posouzení.

# 5. Porovnávejte správné metriky

Ve statistikách Grafické reklamy najdete mimo jiné:

• průměrné CPM,
• dosah,
• podpořený prodej,
• počet prodaných kusů,
• hodnotu prodeje.

Při hodnocení kreativy sledujte také zobrazení, kliknutí a CTR, pokud jsou v přehledu kampaně dostupné. Vysoké CTR bez prodeje může ukazovat na problém s cílovou stránkou, zatímco nízké CTR při dobrém dosahu může znamenat nevhodnou kreativu nebo nesprávně zvolené kategorie.

# 6. Nezapomeňte na atribuční okno

Allegro u Grafické reklamy započítává prodané kusy a hodnotu prodeje po dobu:

• 7 dnů od kliknutí,
• 1 dne od zobrazení.

To je důležité zejména u stránky s poděkováním za nákup. Prodej připsaný po pouhém zobrazení automaticky nedokazuje, že reklama vyvolala dodatečný nákup. Výsledek v panelu ukazuje atribuci, nikoli úplný inkrementální efekt.

# Nejčastější chyby

• záměna Svislého banneru Ads za banner dostupný v rámci Předplatného,
• příprava grafiky v rozměru nalezeném ve starém návodu pro jiný formát,
• přidání maximálního počtu kategorií bez ověření jejich relevance,
• odkazování na obecnou stránku nabídek, která neodpovídá sdělení kreativy,
• spojení obou umístění bez samostatného rozpočtu a porovnání,
• změna několika prvků mezi bannery, takže nelze určit, co ovlivnilo výsledek,
• hodnocení kampaně po jednom či dvou dnech,
• považování prodeje po zobrazení za důkaz příčinné souvislosti,
• označování stránky po nákupu za „jistý cross-selling“ bez dat,
• slibování konkrétního ROAS u formátu, který byl teprve spuštěn.

# Nový formát je vhodné testovat jako hypotézu, ne jej považovat za záruku

Svislý banner dává prodejcům nový prostor o rozměrech 300 × 600 px a přístup ke dvěma kontextům: aktivnímu vyhledávání a obrazovce po úspěšné platbě. Výhodu však nepřinese samotné zapnutí novinky, ale soulad kreativy, kategorií, cílové stránky a měření.

Nejbezpečnější začátek představují dvě oddělená umístění, jeden cíl, jedna kontrolovaná odlišnost mezi srovnatelnými kreativami a alespoň týden sběru dat. Teprve potom má smysl zvýšit rozpočet nebo rozšířit kategorie.

Pokud chcete posoudit, zda se Svislý banner hodí pro váš sortiment a jak jej začlenit do celé struktury kampaní, podívejte se na správu a optimalizaci Allegro Ads od FAEO.

# Zdroje

• Allegro: Novinky v Allegro Ads — Svislý banner, Vodorovný banner a nové umístění
• Allegro: Jak zapnout Svislý banner v Allegro Ads
• Allegro: Grafická reklama Allegro Ads
• Allegro: Kolik reklama v Allegro Ads stojí a jak se účtuje
• Allegro: Jaké statistiky lze sledovat v Panelu Allegro Ads
• Allegro: Reklamní specifikace — formát Half Page
• Allegro: Bannery na produktové stránce a v seznamu nabídek v rámci Předplatného