AI fotografie na Allegro od 2. srpna 2026

Stav informací: 16. července 2026 · přibližně 8 minut čtení

Allegro nezakazuje využívání umělé inteligence u produktových fotografií. Mění se však způsob informování kupujících o obrazech, které byly vytvořeny nebo podstatně upraveny pomocí AI a mohou působit jako autentické fotografie.

Od 2. srpna 2026 se začnou uplatňovat povinnosti v oblasti transparentnosti podle článku 50 unijního AI Actu. Allegro zároveň avizuje beta verzi nástroje, který prodejci umožní deklarovat použití AI a přidá na fotografii viditelný vodoznak. Nejdůležitější pravidlo je jednoduché: ne každou fotografii upravenou nástrojem AI je nutné automaticky označit, odpovědnost za správné posouzení materiálu však nadále nese prodejce.

Důležité: tento materiál má informační charakter a nepředstavuje právní poradenství. Allegro i Evropská komise praktické pokyny stále rozpracovávají, proto je vhodné před zveřejněním nebo hromadnou úpravou nabídek znovu ověřit aktuální zdroje. Tweetnij

# To nejdůležitější za 60 sekund

• Používání AI u fotografií v nabídkách zůstává povoleno.
• Podle Allegra se označení může týkat obsahu, který splňuje definici deepfaku, tedy působí autenticky, přestože byl vytvořen nebo podstatně upraven pomocí AI.
• Allegro uvádí tři obzvlášť důležité příklady: obraz produktu vytvořený od nuly, skutečný produkt na pozadí vytvořeném pomocí AI a virtuální model či modelku prezentující produkt.
• Za fotografie v nabídce odpovídá prodejce — i když je získal od výrobce, velkoobchodu, grafika nebo agentury.
• Nástroj Allegra má být nejpozději od 2. srpna dostupný v Katalogu produktů, ve formuláři pro vystavení nabídky, při nahrávání prostřednictvím souboru a přes API.
• K 16. červenci 2026 jsou změny v API již částečně patrné v datových strukturách, zatím však nejsou plně funkční.

# Co přesně se mění 2. srpna 2026?

AI Act vstoupil v platnost 1. srpna 2024. Od 2. srpna 2026 se začnou mimo jiné uplatňovat povinnosti v oblasti transparentnosti pro vybraný obsah vytvořený nebo manipulovaný pomocí AI. Evropská komise vysvětluje, že jde mimo jiné o viditelné označování deepfaků — obrazů, zvukových nahrávek nebo videí, které se podobají skutečným osobám, předmětům, místům či událostem a mohou být vnímány jako autentické.

Allegro tato pravidla promítá do procesu vystavování nabídek. Podle aktuálních FAQ bude moci prodejce při přidávání fotografie deklarovat použití AI. Pokud tuto možnost zvolí, platforma automaticky nanese viditelný vodoznak „AI“ a předem zobrazí jeho náhled.

Označení má být podporováno při přidávání fotografií:

• do Katalogu produktů Allegro,
• ve formuláři pro vystavení nabídky,
• prostřednictvím souboru,
• přes REST API.

V technickém oznámení z 13. července Allegro uvedlo, že struktura aiCoCreatedContent.images je již přítomna v požadavcích a odpovědích API, dočasně však není obsluhována a v odpovědích vrací prázdné pole. Jde o důležitý detail: v současnosti je třeba psát, že Allegro tuto funkci avizuje, nikoli že již funguje v plném rozsahu.

# Které fotografie mohou vyžadovat označení?

Allegro uvádí tři scénáře, které by měl každý prodejce prověřit jako první.

# 1. Fotografie produktu vytvořená od nuly

Příkladem může být fotorealistická vizualizace produktu, který bude teprve vyroben na objednávku. Obraz vypadá jako fotografie existujícího předmětu, ve skutečnosti však byl celý vytvořen pomocí AI.

# 2. Skutečný produkt na pozadí vytvořeném pomocí AI

Samotný produkt může pocházet z autentické fotografie, AI však vytvoří pláž, obývací pokoj, dílnu nebo jinou realistickou scénu. Allegro tento případ uvádí výslovně. Neznamená to, že každá automatická změna pozadí vždy rozhodne o výsledku posouzení, rozhodně však není vhodné považovat ji bez ověření za neutrální retuš.

# 3. Virtuální model nebo modelka

Pokud oblečení, šperky či doplňky prezentuje vygenerovaná postava, může kupující scénu považovat za skutečné fotografování. Jde o další příklad, který Allegro uvádí oficiálně.

# Vyžaduje označení každá úprava provedená pomocí AI?

Ne. Allegro zdůrazňuje, že se povinnost automaticky nevztahuje na každou fotografii, kterou AI pouze „lehce upravila“. Rozhodující je, zda materiál splňuje znaky deepfaku a může působit jako autentická fotografie, přestože byl vytvořen nebo podstatně změněn.

Allegro zároveň nezveřejňuje uzavřený seznam operací, které jsou vždy bezpečné. Nelze tedy slibovat, že upscaling, odstranění šumu, korekce barev, odstranění vady nebo odstranění pozadí nikdy označení nevyžadují. Rozhoduje výsledný efekt a povaha konkrétní změny.

V praxi je vhodné položit si čtyři otázky:

1. Byla výchozím bodem skutečná fotografie produktu, který je opravdu předmětem prodeje?
2. Vytvořila nebo nahradila AI podstatnou část obrazu — produkt, osobu, prostředí nebo kontext použití?
3. Může průměrný kupující celou scénu považovat za skutečně vyfotografovanou?
4. Zobrazuje obraz něco, co při skutečném fotografování nebylo přítomno?

Pokud je odpověď na otázky 2–4 „ano“, vyžaduje materiál obzvlášť pečlivou klasifikaci. Jde o praktický provozní filtr, nikoli o oficiální právní test.

# Jak má označování fotografií na Allegro fungovat?

Prohlášení o vytvoření nebo podstatné úpravě fotografie pomocí AI lze předat pouze při prvním přidání souboru. Po uložení je již u dané fotografie nelze změnit. Pokud se soubor už nachází v databázi Allegra, systém zachová jeho původní deklaraci.

Pokud prodejce žádnou možnost nezvolí, vodoznak se automaticky nenanese. Polské FAQ i technické oznámení k API uvádějí jako výchozí stav absenci označení. To však prodejce nezbavuje odpovědnosti za správné posouzení materiálu.

Allegro doporučuje používat systémové označení. Pokud v konkrétním případě systémový vodoznak nesplňuje zákonné povinnosti, platforma umožňuje umístit vlastní označení použití AI přímo do grafiky. Nejde o souhlas s jinými vodoznaky, logy ani marketingovými texty — nadále platí standardní pravidla pro náhledové a další fotografie v nabídkách.

# Jak postupovat u fotografií od výrobce, velkoobchodu nebo agentury?

Původ souboru nepřenáší odpovědnost za obsah nabídky na dodavatele. Allegro výslovně doporučuje, aby se prodejce výrobce nebo velkoobchodu zeptal, zda byly poskytnuté materiály vytvořeny či upraveny pomocí AI.

Nejjednodušším procesem je krátké písemné prohlášení ke každé sadě materiálů:

• fotografie bez generativních změn,
• fotografie po technické korekci,
• fotografie s prvky vytvořenými pomocí AI,
• obraz kompletně vytvořený pomocí AI,
• způsob přípravy není znám.

Poslední odpověď by měla spustit dodatečné ověření, nikoli automatické schválení fotografie ke zveřejnění.

# Kontrolní seznam pro prodejce před 2. srpnem

1. Zmapujte zdroje fotografií. Oddělte vlastní fotografování, soubory od dodavatelů, materiály agentur a obrazy vytvářené nástroji AI.
2. Požádejte partnery o potvrzení původu. Nezakládejte proces na ústních ujištěních.
3. Stanovte jednoduchou klasifikaci. Stačí čtyři stavy: fotografie, technická korekce, podstatná úprava pomocí AI, úplné vytvoření pomocí AI.
4. Určete osobu odpovědnou za deklaraci. Rozhodnutí by nemělo záviset na náhodném pracovníkovi, který soubor nahrává.
5. Archivujte zdroj a historii změn. Uchovejte originál, výsledný soubor, název nástroje a stručný popis úprav.
6. Zkontrolujte integrace. Pokud nabídky vystavujete přes API nebo externí systém, ověřte podporu nových polí po jejich plném spuštění.
7. Neodkládejte rozhodnutí až na okamžik nahrání. Po prvním uložení nebude možné deklaraci libovolně změnit.
8. Před zveřejněním znovu ověřte zdroje. Beta funkce a pokyny mohou být ještě před 2. srpnem upřesněny.

# Nejčastější chyby

• označení každé fotografie jen proto, že použitý program obsahoval funkci AI,
• neoznačení žádné fotografie s odůvodněním, že „produkt uprostřed je skutečný“,
• předpoklad, že Allegro automaticky rozpozná a označí všechny materiály,
• přebírání fotografií od velkoobchodu bez informace o způsobu jejich vzniku,
• snaha změnit deklaraci až po uložení souboru,
• přidání vlastního marketingového vodoznaku bez ohledu na pravidla pro náhledové fotografie,
• používání maximálních sankcí podle AI Actu jako clickbaitu bez vysvětlení kontextu.

# AI může i nadále pomáhat prodávat — potřebuje jen dobře nastavený proces

Nová pravidla neznamenají konec využívání AI v e-commerce. Vyžadují však, aby tvorba fotografií přestala být anonymní etapou práce grafika a stala se kontrolovaným procesem: s jasným původem souboru, klasifikací, správnou deklarací a archivem změn.

Pokud se ve vaší knihovně mísí vlastní fotografie, materiály výrobců a fotorealistické scény vytvořené pomocí AI, začněte uspořádáním pracovního postupu. V rámci komplexní správy účtu Allegro pomáhá FAEO vytvářet a optimalizovat nabídky i proces přípravy materiálů. Otázky právního výkladu je vhodné současně konzultovat s právníkem, který se specializuje na AI Act.

CTA: Domluvte si bezplatnou analýzu účtu Allegro a zjistěte, které části procesu tvorby nabídek je vhodné uspořádat před 2. srpnem.

# Zdroje

• FAQ Allegro: označování fotografií vytvořených nebo upravených pomocí AI
• Allegro Developer Portal: změny API ze 13. července 2026
• Pravidla Allegro pro fotografie
• Evropská komise: Kodex zásad pro transparentnost obsahu vytvořeného pomocí AI
• Evropská komise: otázky a odpovědi k uplatňování Kodexu zásad a absenci retroaktivní povinnosti
• AI Act — nařízení (EU) 2024/1689