Zvýraznění Allegro na zahraničních trzích

Stav informací: 29. července 2026 · přibližně 11 minut čtení

Důležité: K 29. červenci 2026 fungují Zvýraznění stále podle dosavadních pravidel. Rozšíření na zahraniční trhy má začít platit 18. srpna 2026. Článek popisuje oznámený model, nikoli funkci, která je již v účtu dostupná. Tweetnij

Od 18. srpna 2026 má aktivní Zvýraznění nabídky na jednom trhu Allegro zahrnovat také Česko, Slovensko a Maďarsko — pokud je tam stejná nabídka dostupná. Allegro oznámilo změnu 27. července 2026, takže prodejci budou mít tři týdny na kontrolu sortimentu, marže a nastavení před automatickým rozšířením propagace.

Hlavní princip je jednoduchý: poplatek za cyklus Zvýraznění zaplatíte na základním trhu, zatímco na doplňkových trzích se nebude účtovat druhý cyklický poplatek. Neznamená to však „jeden poplatek navždy“ ani zcela bezplatnou propagaci. Po úvodním období má prodej ze Zvýrazněné nabídky na doplňkovém trhu vést k účtování dodatečné provize ve výši 0,75 standardní provize z prodeje v dané kategorii.

Redakční vizualizace FAEO. Nezobrazuje skutečné rozhraní Allegro.

# To nejdůležitější za 60 sekund

• Změna má vstoupit v platnost 18. srpna 2026.
• Aktivní Zvýraznění nebo Flexibilní zvýraznění se má automaticky rozšířit na doplňkové trhy, na kterých je tatáž nabídka dostupná.
• Pro prodejce se základním trhem allegro.pl to znamená potenciální viditelnost také na allegro.cz, allegro.sk a allegro.hu.
• Na doplňkových trzích se nebude účtovat samostatný poplatek za cyklus propagace.
• Od 18. srpna do 16. září 2026 včetně nemá Allegro na doplňkových trzích účtovat ani cyklický poplatek, ani dodatečnou provizi 0,75.
• Od 17. září 2026 má prodej Zvýrazněné nabídky na doplňkovém trhu vést k účtování dodatečné provize ve výši 0,75 standardní provize z prodeje v dané kategorii.
• Propagaci bude možné na vybraném doplňkovém trhu vypnout. Pokud ji vypnete na základním trhu, bude vypnuta také na všech doplňkových trzích.
• Zvýraznění zvyšuje šanci na lepší viditelnost, získání pozice Top nabídky a zařazení do kampaně Google financované Allegrem, ale žádný z těchto výsledků nezaručuje.
• Změna se týká Zvýraznění a Flexibilního zvýraznění, nikoli možnosti „Propagace na stránce kategorie“.

# Co přesně se změní 18. srpna 2026

Do 17. srpna se aktivace Zvýraznění na allegro.pl týká polského trhu. Od 18. srpna má Allegro tento mechanismus rozšířit na čtyři domény: allegro.pl, allegro.cz, allegro.sk a allegro.hu.

Trh, na kterém propagaci zapnete a zaplatíte poplatek za její cyklus, se stane základním trhem. Ostatní domény, na kterých je stejná nabídka dostupná, budou doplňkovými trhy. Model má fungovat obdobně bez ohledu na to, zda je základním trhem Polsko, Česko, Slovensko, nebo Maďarsko.

# Automatické rozšíření již aktivních Zvýraznění

Pokud bude nabídka 18. srpna Zvýrazněná na základním trhu a současně dostupná na dalších trzích, Allegro má její propagaci automaticky zapnout i tam. Jednotlivé doplňkové trhy nebude nutné aktivovat zvlášť.

To je důležité pro rozpočet: absence druhého cyklického poplatku neznamená, že po skončení úvodního období nevzniknou žádné náklady spojené s prodejem. Před změnou se proto vyplatí zkontrolovat nejen počet nabídek dostupných v zahraničí, ale také marži a standardní provizi v každé místní kategorii.

# Kdy se propagace automaticky nerozšíří

Pokud nabídka není Zvýrazněná na základním trhu, její samotné zpřístupnění na allegro.cz, allegro.sk nebo allegro.hu propagaci nespustí. Mechanismus bude fungovat pouze tam, kde je nabídka skutečně dostupná kupujícím.

# Jak bude jedno Zvýraznění fungovat na několika trzích

Nejjednodušší je oddělit čtyři prvky:

1. Aktivace: Zvýraznění se bude zapínat na jednom základním trhu.
2. Dosah: propagace bude zahrnovat doplňkové trhy, na kterých nabídku zpřístupníte.
3. Cyklický poplatek: bude účtován výhradně na základním trhu podle zvolené varianty.
4. Propagační provize: na základním trhu bude platit podle standardních pravidel Zvýraznění, zatímco na doplňkových trzích má být do 16. září dočasně prominuta a od 17. září 2026 účtována.

Zvýraznění bude možné pro jeden nebo několik doplňkových trhů vypnout, aniž byste ho vypnuli na základním trhu. Opačně to však fungovat nebude: ukončení propagace na základním trhu ji ukončí také na všech doplňkových trzích.

To umožní řídit expanzi, ale bude vyžadovat vědomou správu nastavení. Pokud máte stovky nabídek a několik jazykových verzí, může vám pomoci systematická správa Zvýraznění na Allegro namísto ponechání automatických nastavení bez kontroly ziskovosti.

Jeden cyklický poplatek zůstane na základním trhu. Na doplňkových trzích nevzniknou do 16. září žádné dodatečné náklady na Zvýraznění; od 17. září se po prodeji bude účtovat dodatečná provize odpovídající 75 % standardní provize (0,75 × standardní provize).

# Kdo a jaké nabídky může propagovat

Podle oznámených pravidel může Zvýraznění využívat prodejce, který:

• má firemní účet,
• nemá pozastavený ani omezený prodej,
• udržuje kvalitu prodeje alespoň na úrovni Neutrální.

Propagovaná nabídka by měla být dostupná s možností koupit teď. Allegro uvádí stavy: Nový, Digitální produkt, Sběratelský produkt nebo Investiční produkt. Sadu několika kusů stejného produktu lze propagovat, sadu různých produktů však nikoli.

Vyloučeny jsou mimo jiné volně prodejné léky, volně prodejné veterinární léky, počáteční kojenecká výživa, telemedicína a tabákové výrobky. Před aktivací zkontrolujte aktuální seznam výjimek v pravidlech Zvýraznění Allegro, protože způsobilost závisí také na kategorii a parametrech nabídky.

# Kolik stojí Zvýraznění Allegro v zahraničí

Náklady je třeba posuzovat zvlášť pro základní trh a doplňkové trhy.

# Základní trh: poplatek za každý zahájený cyklus

Na základním trhu zaplatíte pevnou částku za zvolený cyklus a dodatečnou provizi z prodeje ve Zvýrazněné nabídce. Nejde o jednorázový aktivační poplatek platný bez časového omezení — další cyklus se obnoví a bude účtován předem, dokud propagaci nevypnete.

V návrhu ceníku platného od 18. srpna 2026 jsou pro základní trh uvedeny následující ceny včetně DPH:

• Flexibilní zvýraznění, 1denní cyklus: 2,90 zł na allegro.pl; 17 CZK na allegro.cz; 0,70 EUR na allegro.sk; 249 HUF na allegro.hu.
• Zvýraznění, 10denní cyklus — většina kategorií: 19,90 zł; 115 CZK; 4,70 EUR; 1699 HUF.
• Zvýraznění, 10denní cyklus — vybrané kategorie s nižší sazbou: 5,90 zł; 34 CZK; 1,40 EUR; 499 HUF.
• Zvýraznění, 10denní cyklus — Kultura a zábava: 2,90 zł; 17 CZK; 0,70 EUR; 249 HUF.

Sazba závisí na základním trhu a kategorii. Před zapnutím propagace budou rozhodující aktuální prodejní formulář, Můj sortiment a platné podmínky, protože oznámený ceník se může před vstupem v platnost změnit.

# Doplňkové trhy: úvodní období do 16. září

Od 18. srpna do 16. září 2026 včetně Allegro avizuje, že na doplňkových trzích nebude účtovat dodatečný cyklický poplatek ani dodatečnou provizi 0,75. Standardní provize ze skutečného prodeje bude nadále platit — prominut bude pouze dodatečný náklad vyplývající ze Zvýraznění.

# Od 17. září: 0,75 standardní provize

Od 17. září se na doplňkovém trhu stále nemá účtovat poplatek za cyklus. Při prodeji Zvýrazněné nabídky se však objeví dodatečná provize vypočtená podle vzorce:

dodatečná provize za Zvýraznění = 0,75 × standardní provize z prodeje

„0,75“ znamená 75 % částky standardní provize, nikoli 0,75 % hodnoty objednávky ani 0,75 procentního bodu. Pokud standardní provize z konkrétního prodeje činí 10 zł, dodatečná provize za Zvýraznění bude 7,50 zł. Celkové náklady na obě provize v tomto příkladu činí 17,50 zł, ještě před započtením ostatních poplatků a nákladů na vyřízení objednávky.

# Zvýraznění a Flexibilní zvýraznění

Expanze na zahraniční trhy se má týkat obou variant, liší se však délkou cyklu:

• Flexibilní zvýraznění funguje v 1denních cyklech,
• Zvýraznění funguje standardně v 10denních cyklech.

Poplatek za každý zahájený cyklus se na základním trhu účtuje předem. Kratší cyklus umožňuje propagaci rychleji zastavit, sám o sobě však nezaručuje nižší denní náklady ani lepší výsledek. U obou variant záleží na prodeji, marži a dodatečné provizi.

Možnost „Propagace na stránce kategorie“ není součástí oznámeného rozšíření. Pravidla popsaná v tomto článku na ni proto nelze vztahovat.

# Co může Zvýraznění nabídce přinést

V seznamu produktů získá nabídka označení „Propagovaná“ a šanci na vyšší pozici. Zvýraznění je také jedním z faktorů, které bere v úvahu algoritmus vybírající Top nabídku, tedy nabídku zastupující daný produkt.

Allegro může Zvýrazněné nabídky využít také v kampaních Google, které samo financuje. Prodejce pak nemusí vyčleňovat samostatný reklamní rozpočet jen kvůli účasti v takové kampani.

Každá z těchto vět popisuje šanci, nikoli záruku. O pozici a výběru Top nabídky rozhoduje více faktorů a Allegro neslibuje zobrazení konkrétního produktu na Google. Při hodnocení výsledku je proto třeba porovnat skutečná data před zapnutím propagace a po něm.

# Zvýraznění a Sponzorované nabídky v Allegro Ads

Zvýraznění i Allegro Ads mohou zvýšit viditelnost, fungují však odlišně.

# Zvýraznění

• účtuje se formou poplatku za cyklus na základním trhu a dodatečné provize z prodeje,
• zvyšuje šanci na vyšší pozici ve standardním seznamu produktů,
• může podpořit získání Top nabídky,
• může umožnit zařazení nabídky do kampaní Google financovaných Allegrem.

# Sponzorované nabídky v Allegro Ads

• fungují v modelu CPC, tedy platíte za kliknutí na reklamu,
• využívají samostatný rozpočet a nastavení kampaně,
• zobrazují se ve výsledcích vyhledávání a na dalších reklamních plochách,
• umožňují aktivně řídit cenu za proklik a rozpočet.

Toto srovnání se týká Sponzorovaných nabídek. Allegro Ads zahrnuje také Grafickou reklamu účtovanou v modelu CPM — příkladem je námi popsaný Svislý banner v Allegro Ads.

Pro celý účet nemusíte volit pouze jeden nástroj. Zvýraznění může podporovat stabilní viditelnost vybraných nabídek, zatímco kampaň Ads umožňuje kontrolovaný nákup návštěvnosti. O smyslu jejich kombinace rozhoduje marže po započtení všech nákladů, nikoli samotný počet zobrazení.

Zvýraznění funguje ve standardním seznamu produktů a účtuje se formou cyklického poplatku a provize. U Sponzorovaných nabídek se dodatečná viditelnost nakupuje v modelu CPC se samostatným rozpočtem.

# Jak Zvýraznění na dalších trzích zapnout nebo vypnout

Allegro uvádí tři způsoby správy propagace:

1. Prodejní formulář: v části Možnosti propagace na konci formuláře.
2. Můj sortiment: prostřednictvím úpravy jednotlivé nabídky nebo hromadné úpravy.
3. API: pokud používáte externí systém a jeho integrátor obsluhu těchto nastavení podporuje.

Po spuštění změny u nabídky zkontrolujte, které trhy propagace zahrnuje. Pokud chcete Zvýraznění zastavit pouze v Česku, na Slovensku nebo v Maďarsku, vypněte ho pro daný doplňkový trh. Pokud ho vypnete na základním trhu, propagace skončí také na ostatních trzích.

Samotná podpora zahraničních nabídek v API Allegro nezaručuje, že konkrétní integrátor ihned zobrazí příslušné přepínače ve svém panelu. Před hromadnou změnou požádejte dodavatele nástroje o potvrzení a proveďte test na jedné nabídce.

# Jak posoudit, zda se Zvýraznění vyplatí

Nezačínejte počtem zobrazení. Nejprve pro každý trh a variantu nabídky vypočítejte marži po odečtení nákladů.

Na základním trhu zahrnují přírůstkové náklady Zvýraznění cyklický poplatek a dodatečnou propagační provizi z prodeje. Na doplňkovém trhu mají být dodatečné náklady na propagaci do 16. září nulové a od 17. září mají činit 0,75 standardní provize z každého prodeje Zvýrazněné nabídky. Standardní provizi z prodeje, logistiku, vrácení zboží, daně a náklady na produkt zohledněte nezávisle na propagaci.

Praktické vyhodnocení může vypadat takto:

1. zaznamenejte výsledek alespoň jednoho celého cyklu před změnou,
2. po spuštění porovnejte počet návštěv, konverzi, počet transakcí a krycí marži,
3. oddělte výsledky podle trhu, místo abyste sčítali CZ, SK a HU,
4. od dodatečné marže vytvořené ve sledovaném období odečtěte všechny náklady na Zvýraznění,
5. nepřisuzujte celý růst propagaci, pokud se současně změnila cena, doprava, sezónnost nebo kvalita nabídky.

Škálujte, pokud je dodatečná marže po odečtení nákladů na propagaci kladná a výsledek se opakuje během celých cyklů. Vylepšete nabídku, pokud roste návštěvnost, ale konverze nebo marže zůstává slabá. Vypněte propagaci, pokud dodatečná marže nepokryje náklady ani po získání reprezentativních dat z jednoho až dvou celých cyklů.

# Nejčastější chyby

• chápání hesla „platíte jednou“ jako jednorázového poplatku za celé období propagace namísto jednoho poplatku za každý cyklus na základním trhu,
• záměna 0,75 standardní provize za poplatek 0,75 %,
• předpoklad, že 30denní úvodní období ruší také běžnou provizi z prodeje,
• ponechání automatické propagace na všech trzích bez kontroly marže,
• vypnutí Zvýraznění na základním trhu v domnění, že zůstane aktivní v zahraničí,
• zaměňování šance získat pozici Top nabídky nebo zobrazení v kampani Google za zaručenou viditelnost,
• záměna Zvýraznění se Sponzorovanými nabídkami v Allegro Ads,
• předpoklad, že každý externí integrátor bude připraven již 18. srpna.

# Kontrolní seznam před 18. srpnem 2026

• Zkontrolujte, které nabídky jsou nyní Zvýrazněné na základním trhu.
• Zjistěte, na kterých doplňkových trzích je každá z nich dostupná.
• Ověřte místní ceny, dopravu, vrácení zboží a úplnost překladů.
• Vypočítejte standardní provizi a marži pro CZ, SK a HU.
• Určete nabídky, u kterých bude dodatečná provize 0,75 po 16. září přijatelná.
• Z automatické expanze vyřaďte nabídky s příliš nízkou marží nebo nekvalitní lokalizací obsahu.
• Pokud používáte integrátora, ověřte podporu nastavení Zvýraznění na úrovni jednotlivých trhů.
• Zaznamenejte výchozí data, abyste po spuštění mohli výsledek porovnat bez odhadování.
• Nastavte si termín kontroly před 17. zářím, než skončí období bez dodatečné provize na doplňkových trzích.

# Shrnutí

Zvýraznění na čtyřech trzích zjednoduší spuštění propagace: jeden cyklický poplatek na základním trhu může zajistit viditelnost stejné nabídky v Polsku, Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Největší riziko nespočívá v samotné aktivaci, ale v automatickém zahrnutí nabídek, jejichž marže nebyla vypočítána pro jednotlivé místní trhy.

Do 16. září mají doplňkové trhy fungovat bez cyklického poplatku a bez dodatečné provize 0,75. Toto období se vyplatí využít ke sběru dat, ale před 17. zářím by mělo u každé nabídky padnout rozhodnutí: škálovat, vylepšit, nebo vypnout.

Pokud chcete Zvýraznění propojit s kampaněmi CPC a řídit ziskovost samostatně pro každý trh, podívejte se na správu Allegro Ads na trzích CZ, SK a HU.

# Zdroje a stav aktuálnosti

• Allegro: Novinky a změny pro prodejce v srpnu a říjnu
• Allegro: Zvýraznění Allegro na všech trzích
• Allegro: co jsou Zvýraznění neboli možnosti propagace
• Návrh podmínek a ceníku od 18. srpna 2026

Článek byl ověřen 29. července 2026. Popisuje změnu oznámenou na 18. srpna; před hromadným zapnutím propagace zkontrolujte aktuální nastavení a poplatky ve svém účtu Allegro.