Vertikaler Banner in Allegro Ads: Kosten und Setup

Informationsstand: 27. Juli 2026 · ca. 10 Minuten Lesezeit

Geltungsbereich: Die Beschreibung und Preisangaben in diesem Artikel basieren auf Materialien für allegro.pl. Nutzer von allegro.cz, allegro.sk und allegro.hu sollten die Verfügbarkeit des Formats und die lokalen Preise in ihrem eigenen Ads-Panel prüfen, da die hier zitierten Quellen diese Märkte nicht bestätigen. Tweetnij

Am 23. Juli 2026 hat Allegro die Display-Werbung um ein neues Format ergänzt: den vertikalen Banner im Format 300 × 600 Pixel. Die Anzeige kann links neben den Suchergebnissen und auf der Dankeseite nach dem Kauf erscheinen, also auf dem Bildschirm, der nach einer erfolgreichen Zahlung auf dem Computer angezeigt wird.

Dabei handelt es sich nicht einfach um eine schmalere Version des bisherigen Banners. Das neue Layout, das Targeting anhand zuvor besuchter Kategorien und die Ausspielung nach einer Transaktion schaffen zwei unterschiedliche Situationen, in denen Käufer angesprochen werden. Deshalb sollten die von Allegro bestätigten Fakten klar von Hypothesen getrennt werden, die erst im eigenen Konto getestet werden müssen.

Das Titelbild ist eine redaktionelle Visualisierung von FAEO und zeigt nicht die tatsächliche Benutzeroberfläche von Allegro.

Wichtigster Vorbehalt: Das Format ist neu. Allegro hat bislang keine Benchmarks zu CTR, Conversion oder ROAS für den vertikalen Banner veröffentlicht. Die Behauptung, die Anzeige werde „mit Sicherheit den Umsatz steigern“, wäre derzeit reine Spekulation. Tweetnij

# Das Wichtigste in 60 Sekunden

• Der vertikale Banner ist ein neues Format der Display-Werbung in Allegro Ads.
• Das Werbemittel misst 300 × 600 px.
• Die Anzeige kann in der linken Spalte der Suchergebnisse und auf der Dankeseite nach dem Kauf erscheinen.
• Allegro beschreibt die Dankeseite als Bildschirm auf dem Computer. Eine mobile Ausspielung sollte daher nicht vorausgesetzt werden.
• Der Werbetreibende wählt bis zu 20 Kategorien aus; Allegro richtet die Anzeige an Käufer, die diese zuvor besucht haben.
• Im Panel müssen zwei vorbereitete Banner hinzugefügt werden. Die öffentliche Anleitung beschreibt jedoch noch nicht die Abmessungen und die Funktion der einzelnen Dateien.
• Die Abrechnung erfolgt nach CPM, also pro 1.000 Impressionen.
• Der Mindest-CPM für die linke Spalte und die neue Platzierung nach dem Kauf liegt derzeit bei 11 PLN.
• Das tägliche Mindestbudget für Display-Werbung liegt derzeit bei 15 PLN.
• Allegro prüft die Anzeige, bevor sie freigeschaltet wird.

# Was Allegro am 23. Juli 2026 geändert hat

Das Update umfasst drei zusammenhängende Änderungen.

# Neuer vertikaler Banner im Format 300 × 600 px

Der vertikale Banner kann ein Produkt, eine Marke oder eine Angebotskategorie präsentieren. Er wird im Allegro-Ads-Panel als Kampagne des Typs Display-Werbung erstellt. Laut Anleitung soll ein Klick zu den eigenen Angeboten des Verkäufers führen, während die Grafik auf derselben Seite ein beliebiges Ziel innerhalb von Allegro nennt. Maßgeblich ist, welche Adresse das aktuelle Allegro-Ads-Panel akzeptiert; keines der Materialien bestätigt ein Ziel außerhalb von Allegro.

# Die Bannerwerbung heißt jetzt horizontaler Banner

Das bisher als Bannerwerbung bezeichnete Format heißt jetzt Horizontaler Banner. Damit ordnet Allegro nach der Einführung des vertikalen Formats lediglich die Bezeichnungen neu. Die Änderung bedeutet nicht, dass bestehende Kampagnen eingestellt wurden.

# Anzeigen erscheinen auch nach einer erfolgreichen Zahlung

Die Dankeseite nach dem Kauf ist eine neue Platzierung für Display-Werbung. Allegro hat sie für folgende Formate freigeschaltet:

• Vorlagenanzeige,
• flexibler Banner,
• Videoanzeige,
• vertikaler Banner.

Interpretation von FAEO: In den Suchergebnissen vergleicht ein Nutzer weiterhin Produkte, während er nach der Zahlung bereits eine Transaktion abgeschlossen hat. Das spricht für unterschiedliche Botschaften und eine getrennte Messung beider Platzierungen, beweist aber nicht, dass eine davon erfolgreicher sein wird.

# Wo der vertikale Banner erscheint und wer ihn sieht

# Linke Spalte der Suchergebnisse

Hier begleitet die Anzeige die Angebotsliste. Sie kann einer Marke oder Produktgruppe helfen, beim aktiven Stöbern in einer Kategorie aufzufallen. Das Mindestgebot für die Ausspielung links neben den Suchergebnissen beträgt derzeit 11 PLN CPM.

# Dankeseite nach dem Kauf

Dieser Bildschirm wird unmittelbar nach einer erfolgreichen Zahlung auf dem Computer angezeigt. Laut Allegro kann die Anzeige den Käufer dazu anregen, weitere Angebote anzusehen. Der Mindestpreis für 1.000 Impressionen beträgt auch an dieser Stelle derzeit 11 PLN.

Zu prüfende Hypothese: Auf der Seite nach dem Kauf könnten ergänzende Produkte, regelmäßig gekaufte Artikel oder eine breitere Markenpräsentation funktionieren. Wir bezeichnen das jedoch nicht automatisch als Cross-Selling oder Remarketing. Allegro bestätigt den Targeting-Mechanismus, veröffentlicht aber noch keine Leistungsdaten zu einzelnen Szenarien.

# Browserverlauf und maximal 20 Kategorien

Bei der Einrichtung wählen Sie bis zu 20 Kategorien aus. Allegro nutzt sie, um den Banner Personen zu zeigen, die diese Bereiche des Marktplatzes zuvor besucht haben.

Die Höchstzahl ist kein Zielwert. 20 nur lose zusammenhängende Kategorien können die Reichweite zulasten der Relevanz erhöhen. Zu Beginn sollten Sie besser diejenigen Kategorien auswählen, die wirklich zum Werbemittel und zur Zielseite passen.

Auf allegro.pl kann der Banner im Format 300 × 600 px laut Stand vom 27. Juli 2026 in der linken Spalte der Suchergebnisse sowie nach einer erfolgreichen Zahlung auf dem Computer erscheinen.

# Der vertikale Ads-Banner ist kein Banner im Allegro-Abonnement

Allegro bietet außerdem Banner auf Produktseiten und Angebotslisten im Rahmen eines Abonnements an. Dabei handelt es sich um eine separate Funktion.

• Vertikaler Banner in Allegro Ads: Er dient der kostenpflichtigen Ausspielung von Display-Werbung, wird im Allegro-Ads-Panel eingerichtet, nach CPM abgerechnet und nutzt das in diesem Artikel behandelte Format 300 × 600 px.
• Banner im Abonnement: Er dient der Gestaltung der eigenen Produktseite oder Angebotsliste, wird in den Abonnement- und Shop-Einstellungen konfiguriert und ist im Funktionsumfang des Abonnements enthalten. Das hier behandelte Format 300 × 600 px gilt für ihn nicht.

Verwenden Sie daher nicht irgendeine Vorlage, die Sie unter dem Stichwort „Allegro-Banner“ gefunden haben. Prüfen Sie zuerst, ob sich das Material auf den neuen vertikalen Banner in Allegro Ads bezieht.

# Was vor dem Kampagnenstart vorbereitet werden sollte

# Zwei erforderliche Dateien – Details im Panel prüfen

Die Einrichtungsanleitung von Allegro verlangt zwei vorab vorbereitete Banner. Für den vertikalen Banner ist öffentlich das Format 300 × 600 px bestätigt; die Abmessungen und die Funktion jeder der beiden erforderlichen Dateien werden jedoch nicht beschrieben. Die öffentlichen Materialien nennen außerdem keine vollständige Liste zulässiger Dateiformate, kein Dateigrößenlimit und keine Sicherheitsabstände. Übertragen Sie keine Parameter automatisch aus einer älteren oder umfassenderen Half-Page-Spezifikation. Vor dem Export sind daher die aktuelle Vorlage und die Validierung im Allegro-Ads-Panel maßgeblich.

Die öffentliche Anleitung bestätigt keinen Mechanismus zur Rotation oder zum Vergleich der Dateien. Behandeln Sie sie als zwei konsistente, vom Format erforderliche Versionen und gehen Sie nicht davon aus, dass das Panel automatisch einen A/B-Test durchführt.

# Eine Botschaft und eine klare Hierarchie

Das vertikale Format wird schnell unübersichtlich, wenn Sie versuchen, den gesamten Katalog darin unterzubringen. Ein gutes Werbemittel sollte Folgendes haben:

1. ein dominierendes Produkt, eine Kategorie oder ein Markenmotiv,
2. eine kurze Botschaft,
3. einen klaren Kontrast zwischen Hintergrund und Inhalt,
4. ein Hauptelement, das auch verkleinert gut erkennbar bleibt,
5. einen Sicherheitsabstand ohne wichtige Informationen an den Rändern.

Falls Panel und Statistiken bestätigen, dass zwei gleichwertige Werbemittel rotieren, nutzen Sie die zweite Datei, um genau einen Unterschied zu testen—etwa Bild, Aussage oder Layout—statt alles auf einmal zu verändern.

# Ein stimmiges Ziel innerhalb von Allegro

Die öffentliche Anleitung ist an dieser Stelle uneinheitlich: Der Text verlangt einen Link zu Ihren eigenen Angeboten, während die eingebettete Grafik ein beliebiges Ziel innerhalb von Allegro nennt. Bis Allegro dies präzisiert, verwenden Sie eine Adresse, die das aktuelle Panel akzeptiert. Keines der Materialien bestätigt ein Ziel außerhalb von Allegro. Unabhängig von der gewählten Adresse muss die Zielseite zu dem passen, was der Banner zeigt. Verspricht das Werbemittel eine Zubehörkollektion, führt der Link aber zum gesamten ungeordneten Sortiment, löst auch eine gute CTR das Problem nicht.

Bevor Sie zusätzliche Reichweite einkaufen, sollten Sie Angebote, Bilder und Kontostruktur ordnen. Dabei unterstützt die umfassende Betreuung von Allegro-Konten durch FAEO.

# Rechte an Materialien und Vorsicht beim Einsatz von KI

Verwenden Sie ausschließlich Fotos, Logos und andere Elemente, für die Sie die erforderlichen Rechte besitzen. Falls Sie in Ihren Angeboten zugleich generative Bilder einsetzen, prüfen Sie auch die Regeln zur Kennzeichnung von KI-Bildern auf Allegro. Das ist ein separates Thema neben der Anzeigenkonfiguration, sollte aber Teil desselben Prüfprozesses für Materialien sein.

# So aktivieren Sie den vertikalen Banner in Allegro Ads Schritt für Schritt

1. Öffnen Sie das Allegro-Ads-Panel.
2. Klicken Sie auf [Kampagne hinzufügen].
3. Wählen Sie im Bereich Display-Werbung die Option [Erstellen].
4. Benennen Sie die Kampagne und die Anzeigengruppe. Diese Namen sind nur für Sie sichtbar.
5. Wählen Sie im Bereich zum Hinzufügen und Anpassen von Anzeigen den vertikalen Banner.
6. Geben Sie den Namen der Anzeige und eine vom Panel akzeptierte Allegro-Adresse ein, fügen Sie zwei Banner hinzu und wählen Sie bis zu 20 Kategorien aus.
7. Wählen Sie die Platzierungen: Suchergebnisse—linke Spalte, Dankeseite nach dem Kauf oder beide.
8. Legen Sie Tagesbudget, maximales CPM-Gebot und Ausspielungszeitraum fest. Optional können Sie ein Gesamtbudget einstellen.
9. Klicken Sie auf [Kampagne erstellen], um die Kampagne zur Prüfung einzureichen.

Erfüllt die Anzeige die Vorgaben, erhält sie den Status Aktiv. Lehnt Allegro sie ab, zeigt das Panel die Elemente an, die korrigiert werden müssen. Die Plattform nennt in ihrer öffentlichen Anleitung keine garantierte Freigabedauer. Planen Sie daher vor einem wichtigen Kampagnentermin ausreichend Vorlauf ein.

# Was kostet der vertikale Banner in Allegro Ads?

# CPM bezeichnet die Kosten pro 1.000 Impressionen, nicht pro Klick

Display-Werbung wird nach CPM abgerechnet. Sie legen den Höchstbetrag pro 1.000 Impressionen fest; die Kosten werden anteilig für die tatsächlich erzielten Impressionen berechnet.

Für die besprochenen Platzierungen gelten derzeit folgende Mindestgebote:

• Linke Spalte der Suchergebnisse: Mindest-CPM von 11 PLN.
• Dankeseite nach dem Kauf: Mindest-CPM von 11 PLN.

Die tatsächlichen Kosten bestimmt die Auktion: Sie sollten weder unter dem Mindestgebot der jeweiligen Platzierung liegen noch Ihr festgelegtes Höchstgebot überschreiten. Das tägliche Mindestbudget für Display-Werbung beträgt 15 PLN.

# So rechnen Sie das Budget in eine ungefähre Zahl von Impressionen um

Bei vollständiger Ausschöpfung des Budgets und Abrechnung zum eingestellten maximalen CPM lautet die vereinfachte Planungsformel:

ungefähre Zahl der Impressionen = Budget ÷ maximaler CPM × 1.000

Beispiel von Allegro: Bei einem maximalen CPM von 12 PLN und einem Tagesbudget von 50 PLN nennt die Plattform maximal etwa 4.167 Impressionen. Dies ist ein vereinfachtes Planungsbeispiel, keine Reichweitenprognose. Das öffentliche Material erklärt nicht, ob ein niedrigerer tatsächlicher CPM diesen Grenzwert verändert; außerdem schöpft die Kampagne ihr Budget möglicherweise nicht vollständig aus. Gehen Sie daher ohne Bestätigung im Allegro-Ads-Panel nicht von mehr Impressionen aus.

Setzen Sie ein Gebot nicht nur deshalb fest, weil es das Mindestgebot ist. Bei stärkerem Wettbewerb kann ein höherer maximaler CPM die Chance auf Ausspielung erhöhen, zugleich aber die möglichen Reichweitenkosten steigern.

# Für wen das neue Format sinnvoll sein kann

Empfehlung von FAEO, kein Versprechen von Allegro: Der vertikale Banner kann erwägenswert sein, wenn:

• Sie eine bekannte Marke, Serie oder zusammengehörige Produktgruppe bewerben möchten,
• Sie zwei gut lesbare Werbemittel und eine stimmige Zielseite erstellen können,
• Ihr Budget ausreicht, um Daten für beide Platzierungen zu sammeln,
• Sie das Ergebnis umfassender als nur anhand von Klicks bewerten können,
• Sie wissen, welche Kategorien die Zielgruppe Ihres Angebots tatsächlich beschreiben.

Mit dem Test sollten Sie besser warten, wenn der Link zu schwachen oder uneinheitlichen Angeboten führt, die Kampagne kein eindeutiges Ziel hat oder das Team die Platzierungen und Werbemittelvarianten nicht vergleichen kann.

Legen Sie ein Ziel fest, trennen Sie die Platzierungen, kontrollieren Sie eine Variable, sammeln Sie mindestens eine Woche Daten, vergleichen Sie die richtigen Kennzahlen und berücksichtigen Sie die Attribution.

# So führen Sie den ersten Test ohne Spekulationen durch

# 1. Ein Ziel festlegen

Entscheiden Sie, ob der Test in erster Linie:

• Besucher zu einer bestimmten Angebotsgruppe führen,
• den Verkauf einer konkreten Kategorie unterstützen,
• die Markenreichweite in einem definierten Segment steigern soll.

Versuchen Sie nicht, alle drei Ziele anhand einer einzigen Kennzahl zu bewerten.

# 2. Platzierungen trennen

Wenn das aktuelle Panel erlaubt, jeder separaten Gruppe jeweils eine Platzierung zuzuweisen, erstellen Sie getrennte Gruppen für die linke Spalte und die Dankeseite. So erhält jede Platzierung ein eigenes Budget und das Ergebnis geht nicht in einem gemeinsamen Durchschnitt unter.

# 3. Nur einen Unterschied im Werbemittel testen

Wenn die Statistiken die beiden erforderlichen Dateien als vergleichbare Werbemittel behandeln, behalten Sie dieselbe Zielseite und eine ähnliche Auswahl an Kategorien bei. Ändern Sie nur ein Element, zum Beispiel:

• das Produktbild,
• die Überschrift,
• die Anordnung von Produkt und Hintergrund.

# 4. Der Kampagne Zeit geben

Allegro empfiehlt, mit der Analyse neuer Kampagnen frühestens nach einer Woche zu beginnen. Ein oder zwei Tage liefern in der Regel nicht genügend Impressionen, Klicks und Verkäufe für eine sinnvolle Bewertung.

# 5. Die richtigen Kennzahlen vergleichen

In den Statistiken zur Display-Werbung finden Sie unter anderem:

• durchschnittlichen CPM,
• Reichweite,
• unterstützte Verkäufe,
• verkaufte Stückzahl,
• Umsatzwert.

Beobachten Sie zur Beurteilung des Werbemittels außerdem Impressionen, Klicks und CTR, sofern diese in der Kampagnenansicht verfügbar sind. Eine hohe CTR ohne Verkäufe kann auf ein Problem mit der Zielseite hinweisen; eine niedrige CTR bei guter Reichweite auf ein unpassendes Werbemittel oder ungeeignete Kategorien.

# 6. Das Attributionsfenster berücksichtigen

Allegro ordnet verkaufte Stückzahlen und Umsatzwerte bei Display-Werbung über folgende Zeiträume zu:

• 7 Tage nach einem Klick,
• 1 Tag nach einer Impression.

Das ist besonders für die Dankeseite nach dem Kauf wichtig. Ein Verkauf, der allein nach einer Impression zugeordnet wurde, beweist nicht automatisch, dass die Anzeige einen zusätzlichen Kauf ausgelöst hat. Das Panel zeigt Attribution, nicht den vollständigen inkrementellen Effekt.

# Häufige Fehler

• den vertikalen Ads-Banner mit einem Banner aus dem Abonnement zu verwechseln,
• eine Grafik nach Abmessungen aus einer alten Anleitung für ein anderes Format zu erstellen,
• die Höchstzahl an Kategorien hinzuzufügen, ohne deren Relevanz zu prüfen,
• auf eine allgemeine Angebotsseite zu verlinken, die nicht zur Aussage des Werbemittels passt,
• beide Platzierungen ohne getrennte Budgets und Vergleich zusammenzufassen,
• mehrere Elemente zwischen den Bannern zu ändern, sodass der Einfluss auf das Ergebnis unklar bleibt,
• die Kampagne nach einem oder zwei Tagen zu bewerten,
• einen Verkauf nach einer Impression als Kausalitätsbeweis zu behandeln,
• die Seite nach dem Kauf ohne Daten als „garantiertes Cross-Selling“ zu bezeichnen,
• einen bestimmten ROAS für ein gerade erst gestartetes Format zu versprechen.

# Das neue Format als Hypothese testen, nicht als Garantie behandeln

Der vertikale Banner bietet Verkäufern eine neue Werbefläche im Format 300 × 600 px und Zugang zu zwei Situationen: der aktiven Suche und dem Bildschirm nach einer erfolgreichen Zahlung. Ein Vorteil entsteht jedoch nicht allein dadurch, die neue Funktion zu aktivieren, sondern durch das Zusammenspiel von Werbemittel, Kategorien, Zielseite und Messung.

Der sicherste Einstieg besteht aus zwei getrennten Platzierungen, einem Ziel, einem kontrollierten Unterschied zwischen vergleichbaren Werbemitteln und mindestens einer Woche Datensammlung. Erst danach sollten Sie das Budget erhöhen oder die Kategorien erweitern.

Wenn Sie prüfen möchten, ob der vertikale Banner zu Ihrem Sortiment passt und wie er in Ihre gesamte Kampagnenstruktur eingebunden werden kann, informieren Sie sich über die Betreuung und Optimierung von Allegro Ads durch FAEO.

# Quellen

• Allegro: Neuigkeiten in Allegro Ads—vertikaler Banner, horizontaler Banner und eine neue Platzierung
• Allegro: So aktivieren Sie den vertikalen Banner in Allegro Ads
• Allegro: Display-Werbung in Allegro Ads
• Allegro: Kosten und Abrechnung von Werbung in Allegro Ads
• Allegro: Verfügbare Statistiken im Allegro-Ads-Panel
• Allegro: Werbespezifikation – Format Half Page
• Allegro: Banner auf Produktseiten und Angebotslisten im Rahmen eines Abonnements