Allegro-Hervorhebungen in CZ, SK und HU

Informationsstand: 29. Juli 2026 · ca. 11 Minuten Lesezeit

Wichtig: Am 29. Juli 2026 gelten für Hervorhebungen weiterhin die bisherigen Regeln. Die Ausweitung auf ausländische Marktplätze soll am 18. August 2026 starten. Dieser Artikel beschreibt das angekündigte Modell und keine Funktion, die bereits im Verkäuferkonto verfügbar ist. Tweetnij

Ab dem 18. August 2026 soll eine aktive Hervorhebung eines Angebots auf einem Allegro-Marktplatz auch Tschechien, die Slowakei und Ungarn umfassen – sofern dasselbe Angebot dort verfügbar ist. Allegro kündigte die Änderung am 27. Juli 2026 an. Verkäufer haben damit drei Wochen Zeit, Sortiment, Marge und Einstellungen vor der automatischen Ausweitung der Promotion zu prüfen.

Der wichtigste Mechanismus ist einfach: Die Gebühr für den Hervorhebungszyklus fällt auf dem Basismarktplatz an; auf zusätzlichen Marktplätzen soll es keine zweite Zyklusgebühr geben. Das bedeutet jedoch weder „einmal zahlen für immer“ noch eine vollständig kostenlose Promotion. Nach dem Einführungszeitraum soll ein Verkauf aus einem hervorgehobenen Angebot auf einem zusätzlichen Marktplatz eine Zusatzprovision in Höhe des 0,75-Fachen der regulären Verkaufsprovision in der jeweiligen Kategorie auslösen.

Redaktionelle Visualisierung von FAEO. Sie zeigt nicht die tatsächliche Benutzeroberfläche von Allegro.

# Das Wichtigste in 60 Sekunden

• Die Änderung soll am 18. August 2026 in Kraft treten.
• Eine aktive Hervorhebung oder Flexible Hervorhebung soll automatisch die zusätzlichen Marktplätze umfassen, auf denen Sie dasselbe Angebot verfügbar machen.
• Für Verkäufer mit allegro.pl als Basismarktplatz bedeutet dies potenzielle Sichtbarkeit auch auf allegro.cz, allegro.sk und allegro.hu.
• Auf zusätzlichen Marktplätzen wird keine separate Gebühr für den Promotionszyklus anfallen.
• Vom 18. August bis einschließlich 16. September 2026 soll Allegro auf zusätzlichen Marktplätzen weder eine Zyklusgebühr noch die Zusatzprovision in Höhe des 0,75-Fachen berechnen.
• Ab dem 17. September 2026 soll ein Verkauf aus einem hervorgehobenen Angebot auf einem zusätzlichen Marktplatz eine Zusatzprovision in Höhe des 0,75-Fachen der regulären Verkaufsprovision in dieser Kategorie auslösen.
• Sie werden die Promotion auf einem ausgewählten zusätzlichen Marktplatz deaktivieren können. Wenn Sie sie auf dem Basismarktplatz ausschalten, wird sie überall deaktiviert.
• Eine Hervorhebung erhöht die Chance auf bessere Sichtbarkeit, das Top-Angebot und die Teilnahme an einer von Allegro finanzierten Google-Kampagne, garantiert jedoch keines dieser Ergebnisse.
• Die Änderung betrifft die Hervorhebung und die Flexible Hervorhebung, nicht aber die Option „Werbung auf der Kategorieseite“.

# Was genau soll sich am 18. August 2026 ändern?

Bis zum 17. August gilt die Aktivierung einer Hervorhebung auf allegro.pl für den polnischen Marktplatz. Ab dem 18. August soll Allegro diesen Mechanismus auf vier Domains ausweiten: allegro.pl, allegro.cz, allegro.sk und allegro.hu.

Der Marktplatz, auf dem Sie die Promotion aktivieren und die Zyklusgebühr zahlen, wird zum Basismarktplatz. Die übrigen Domains, auf denen dasselbe Angebot verfügbar ist, sind zusätzliche Marktplätze. Das Modell soll unabhängig davon analog funktionieren, ob Polen, Tschechien, die Slowakei oder Ungarn der Basismarktplatz ist.

# Automatische Ausweitung bereits aktiver Hervorhebungen

Ist ein Angebot am 18. August auf dem Basismarktplatz hervorgehoben und zugleich auf anderen Marktplätzen verfügbar, soll Allegro die Promotion dort automatisch aktivieren. Sie müssen nicht jeden zusätzlichen Marktplatz einzeln freischalten.

Das ist für Ihr Budget wichtig: Keine zweite Zyklusgebühr bedeutet nicht, dass nach dem Einführungszeitraum keine verkaufsabhängigen Kosten entstehen. Vor der Änderung sollten Sie deshalb nicht nur die Zahl der im Ausland verfügbaren Angebote prüfen, sondern auch die Marge und die reguläre Provision in jeder lokalen Kategorie.

# Wann sich die Promotion nicht automatisch ausweiten soll

Ist das Angebot auf dem Basismarktplatz nicht hervorgehoben, wird allein seine Bereitstellung auf allegro.cz, allegro.sk oder allegro.hu keine Promotion aktivieren. Der Mechanismus wird außerdem nur dort funktionieren, wo das Angebot für Käufer tatsächlich verfügbar ist.

# So soll eine Hervorhebung auf mehreren Marktplätzen funktionieren

Am einfachsten lassen sich vier Elemente unterscheiden:

1. Aktivierung: Sie werden die Hervorhebung auf einem Basismarktplatz einschalten.
2. Reichweite: Die Promotion soll zusätzliche Marktplätze umfassen, auf denen Sie das Angebot verfügbar machen.
3. Zyklusgebühr: Sie soll gemäß der gewählten Variante ausschließlich auf dem Basismarktplatz berechnet werden.
4. Promotionsprovision: Auf dem Basismarktplatz sollen die regulären Regeln der Hervorhebung weiterhin gelten. Auf zusätzlichen Marktplätzen soll diese Provision bis zum 16. September vorübergehend entfallen und ab dem 17. September 2026 berechnet werden.

Sie werden die Hervorhebung auf einem oder mehreren zusätzlichen Marktplätzen deaktivieren können, ohne sie auf dem Basismarktplatz auszuschalten. In die andere Richtung wird diese Abhängigkeit jedoch nicht funktionieren: Das Ende der Promotion auf dem Basismarktplatz wird sie auch auf allen zusätzlichen Marktplätzen beenden.

Das soll Ihnen Kontrolle über die Expansion geben, wird aber eine bewusste Verwaltung der Einstellungen erfordern. Wenn Sie Hunderte Angebote und mehrere Sprachversionen betreuen, kann ein strukturiertes Management von Allegro-Hervorhebungen hilfreicher sein, als automatische Einstellungen ohne Kontrolle der Rentabilität bestehen zu lassen.

Die einzige Zyklusgebühr soll weiterhin auf dem Basismarktplatz anfallen. Auf zusätzlichen Marktplätzen sollen bis zum 16. September keine zusätzlichen Kosten für die Hervorhebung anfallen; ab dem 17. September soll nach einem Verkauf eine Zusatzprovision in Höhe von 75 % der regulären Verkaufsprovision berechnet werden.

# Wer darf welche Angebote hervorheben?

Nach den angekündigten Regeln steht die Hervorhebung Verkäufern zur Verfügung, wenn sie:

• ein Geschäftskonto haben,
• weder ausgesetzte noch eingeschränkte Verkäufe haben,
• ihre Verkaufsqualität mindestens auf dem Niveau „Neutral“ halten.

Das beworbene Angebot sollte das Format Sofort-Kaufen nutzen. Allegro nennt die Zustände Neu, Digital, Sammlerstück oder Anlageobjekt. Ein Set aus mehreren Einheiten desselben Produkts kann hervorgehoben werden, ein Set aus unterschiedlichen Produkten dagegen nicht.

Ausgeschlossen sind unter anderem rezeptfreie Arzneimittel, rezeptfreie Tierarzneimittel, Säuglingsanfangsnahrung, Telemedizin und Tabakprodukte. Prüfen Sie vor der Aktivierung die aktuelle Ausschlussliste in den Regeln für Allegro-Hervorhebungen, da die Eignung auch von Kategorie und Angebotsparametern abhängt.

# Was kosten Allegro-Hervorhebungen im Ausland?

Die Kosten müssen für den Basismarktplatz und die zusätzlichen Marktplätze getrennt betrachtet werden.

# Basismarktplatz: Gebühr für jeden begonnenen Zyklus

Auf dem Basismarktplatz zahlen Sie einen festen Betrag für den gewählten Zyklus sowie eine zusätzliche Provision auf Verkäufe aus dem hervorgehobenen Angebot. Es handelt sich nicht um eine einmalige Aktivierungsgebühr, die unbefristet gilt – der nächste Zyklus verlängert sich und wird im Voraus abgerechnet, bis Sie die Promotion deaktivieren.

Der Entwurf der ab dem 18. August 2026 geltenden Preisliste nennt folgende Bruttobeträge für den Basismarktplatz:

• Flexible Hervorhebung, 1-Tages-Zyklus: 2,90 PLN auf allegro.pl; 17 CZK auf allegro.cz; 0,70 EUR auf allegro.sk; 249 HUF auf allegro.hu.
• Hervorhebung, 10-Tages-Zyklus – die meisten Kategorien: 19,90 PLN; 115 CZK; 4,70 EUR; 1.699 HUF.
• Hervorhebung, 10-Tages-Zyklus – ausgewählte Kategorien mit niedrigerem Satz: 5,90 PLN; 34 CZK; 1,40 EUR; 499 HUF.
• Hervorhebung, 10-Tages-Zyklus – Kultur und Unterhaltung: 2,90 PLN; 17 CZK; 0,70 EUR; 249 HUF.

Der Satz hängt vom Basismarktplatz und von der Kategorie ab. Vor dem Einschalten der Promotion sind das aktuelle Angebotsformular, Mein Sortiment und die geltenden AGB maßgeblich, da sich die angekündigte Preisliste vor ihrem Inkrafttreten noch ändern kann.

# Zusätzliche Marktplätze: Einführungszeitraum bis zum 16. September

Vom 18. August bis einschließlich 16. September 2026 kündigt Allegro an, auf zusätzlichen Marktplätzen weder eine zusätzliche Zyklusgebühr noch die Zusatzprovision in Höhe des 0,75-Fachen zu berechnen. Die reguläre Provision auf einen tatsächlichen Verkauf gilt weiterhin – es entfällt lediglich der zusätzliche, durch die Hervorhebung entstehende Kostenbestandteil.

# Ab dem 17. September: das 0,75-Fache der regulären Provision

Ab dem 17. September soll auf einem zusätzlichen Marktplatz weiterhin keine Zyklusgebühr anfallen. Bei einem Verkauf aus einem hervorgehobenen Angebot soll jedoch eine Zusatzprovision nach folgender Formel berechnet werden:

zusätzliche Hervorhebungsprovision = 0,75 × reguläre Verkaufsprovision

„0,75“ bedeutet 75 % des Betrags der regulären Provision – nicht 0,75 % des Bestellwerts und nicht 0,75 Prozentpunkte. Beträgt die reguläre Provision für einen konkreten Verkauf 10 PLN, liegt die zusätzliche Hervorhebungsprovision bei 7,50 PLN. Die Gesamtkosten beider Provisionen betragen in diesem Beispiel 17,50 PLN, bevor weitere Gebühren und Fulfilment-Kosten berücksichtigt werden.

# Hervorhebung und Flexible Hervorhebung im Vergleich

Beide Varianten sollen Teil der Ausweitung auf ausländische Marktplätze sein, unterscheiden sich jedoch in der Zykluslänge:

• Die Flexible Hervorhebung läuft in 1-Tages-Zyklen,
• die Hervorhebung läuft standardmäßig in 10-Tages-Zyklen.

Die Gebühr für jeden begonnenen Zyklus wird auf dem Basismarktplatz im Voraus berechnet. Ein kürzerer Zyklus erleichtert es, die Promotion schneller zu stoppen, garantiert für sich genommen aber weder niedrigere Kosten pro Tag noch ein besseres Ergebnis. Bei beiden Varianten zählen Verkäufe, Marge und Zusatzprovision.

Die Option „Werbung auf der Kategorieseite“ ist nicht Teil der angekündigten Ausweitung. Die in diesem Artikel beschriebenen Regeln sollten daher nicht auf sie übertragen werden.

# Was eine Hervorhebung für ein Angebot bewirken kann

Das Angebot erhält in der Produktliste die Kennzeichnung „Beworben“ und hat die Chance auf eine höhere Position. Die Hervorhebung ist außerdem einer der Faktoren, die der Algorithmus bei der Auswahl des Top-Angebots berücksichtigt, also des Angebots, das ein bestimmtes Produkt repräsentiert.

Allegro kann hervorgehobene Angebote außerdem in selbst finanzierten Google-Kampagnen einsetzen. Verkäufer zahlen Allegro dann kein separates Werbebudget allein für die Teilnahme an einer solchen Kampagne.

Jede dieser Aussagen beschreibt eine Chance, keine Garantie. Mehrere Faktoren entscheiden über Position und Auswahl des Top-Angebots; Allegro verspricht auch nicht, ein bestimmtes Produkt bei Google anzuzeigen. Bei der Ergebnisauswertung sollten Sie deshalb reale Daten vor und nach Aktivierung der Promotion vergleichen.

# Hervorhebung und Gesponserte Angebote in Allegro Ads

Hervorhebungen und Allegro Ads können beide die Sichtbarkeit steigern, funktionieren aber unterschiedlich.

# Hervorhebung

• Die Abrechnung kombiniert eine Zyklusgebühr auf dem Basismarktplatz mit einer zusätzlichen Verkaufsprovision.
• Sie erhöht die Chance auf eine höhere Position in der regulären Produktliste.
• Sie kann dabei helfen, das Top-Angebot zu gewinnen.
• Sie kann ein Angebot für von Allegro finanzierte Google-Kampagnen qualifizieren.

# Gesponserte Angebote in Allegro Ads

• Sie funktionieren nach dem CPC-Modell, das heißt, Sie zahlen für einen Klick auf die Anzeige.
• Sie nutzen ein separates Kampagnenbudget und eigene Einstellungen.
• Sie erscheinen in Suchergebnissen und an anderen Werbeplätzen.
• Sie erlauben eine aktive Steuerung von Gebot und Budget.

Dieser Vergleich bezieht sich auf Gesponserte Angebote. Allegro Ads umfasst außerdem Display-Werbung, die nach CPM abgerechnet wird – ein Beispiel ist das von uns beschriebene vertikale Banner in Allegro Ads.

Sie müssen sich nicht für ein einziges Instrument im gesamten Konto entscheiden. Eine Hervorhebung kann die stabile Sichtbarkeit ausgewählter Angebote unterstützen, während eine Ads-Kampagne kontrolliert Traffic einkauft. Ob die Kombination sinnvoll ist, entscheidet die Marge nach allen Kosten und nicht allein die Zahl der Impressionen.

Hervorgehobene Angebote erscheinen in der regulären Produktliste; die Abrechnung erfolgt über eine Zyklusgebühr und eine Provision. Gesponserte Angebote kaufen zusätzliche Sichtbarkeit im CPC-Modell mit separatem Budget.

# So aktivieren oder deaktivieren Sie eine Hervorhebung auf anderen Marktplätzen

Allegro nennt drei Wege zur Verwaltung der Promotion:

1. Angebotsformular: im Bereich Werbeoptionen gegen Ende des Formulars.
2. Mein Sortiment: durch Bearbeitung eines einzelnen Angebots oder per Massenbearbeitung.
3. API: wenn Sie ein externes System verwenden und dessen Integrator diese Einstellungen unterstützt.

Prüfen Sie nach dem Start der Änderung bei jedem Angebot, welche Marktplätze die Promotion umfasst. Wenn Sie die Hervorhebung nur in Tschechien, der Slowakei oder Ungarn stoppen möchten, deaktivieren Sie sie für diesen zusätzlichen Marktplatz. Schalten Sie sie auf dem Basismarktplatz aus, endet die Promotion auch auf allen übrigen Marktplätzen.

Die Unterstützung internationaler Angebote in der Allegro-API garantiert nicht, dass ein bestimmter Integrator die entsprechenden Schalter sofort in seinem eigenen Panel anzeigt. Lassen Sie sich dies vor einer Massenänderung vom Anbieter Ihres Tools bestätigen und führen Sie einen Test mit einem Angebot durch.

# So beurteilen Sie, ob sich eine Hervorhebung rechnet

Beginnen Sie nicht mit der Zahl der Impressionen. Berechnen Sie zuerst für jeden Marktplatz und jede Angebotsvariante die Marge nach Kosten.

Auf dem Basismarktplatz umfassen die inkrementellen Kosten der Hervorhebung die Zyklusgebühr und die zusätzliche Promotionsprovision auf Verkäufe. Auf einem zusätzlichen Marktplatz sollen die zusätzlichen Promotionskosten bis zum 16. September null betragen; ab dem 17. September entsprechen sie bei jedem Verkauf aus einem hervorgehobenen Angebot dem 0,75-Fachen der regulären Provision. Berücksichtigen Sie reguläre Verkaufsprovision, Logistik, Retouren, Steuern und Produktkosten unabhängig von der Promotion separat.

Eine praktische Bewertung kann so aussehen:

1. Halten Sie das Ergebnis von mindestens einem vollständigen Zyklus vor der Änderung fest.
2. Vergleichen Sie nach der Aktivierung Besuche, Conversion Rate, Transaktionszahl und Deckungsbeitrag.
3. Trennen Sie die Ergebnisse nach Marktplatz, statt CZ, SK und HU zusammenzufassen.
4. Ziehen Sie sämtliche Hervorhebungskosten von der im untersuchten Zeitraum zusätzlich erzielten Marge ab.
5. Schreiben Sie nicht das gesamte Wachstum der Promotion zu, wenn sich parallel Preis, Lieferung, Saisonalität oder Angebotsqualität verändert haben.

Skalieren Sie, wenn die zusätzliche Marge nach Promotionskosten positiv ist und sich das Ergebnis über vollständige Zyklen wiederholt. Verbessern Sie das Angebot, wenn der Traffic steigt, Conversion oder Marge aber schwach bleiben. Deaktivieren Sie die Promotion, wenn die zusätzliche Marge nach Erhebung repräsentativer Daten aus einem oder zwei vollständigen Zyklen die Kosten nicht deckt.

# Häufige Fehler

• „Einmal zahlen“ als einmalige Gebühr für den gesamten Promotionszeitraum zu verstehen, statt als eine Gebühr für jeden Zyklus auf dem Basismarktplatz,
• das 0,75-Fache der regulären Provision mit einer Gebühr von 0,75 % zu verwechseln,
• anzunehmen, dass der 30-tägige Einführungszeitraum auch die reguläre Verkaufsprovision aufhebt,
• die automatische Promotion auf allen Marktplätzen aktiv zu lassen, ohne die Marge zu prüfen,
• die Hervorhebung auf dem Basismarktplatz in der Annahme zu deaktivieren, dass sie im Ausland aktiv bleibt,
• die Chance auf das Top-Angebot oder eine Google-Präsenz mit garantierter Sichtbarkeit gleichzusetzen,
• die Hervorhebung mit Gesponserten Angeboten in Allegro Ads zu verwechseln,
• anzunehmen, dass jeder externe Integrator bereits am 18. August bereit sein wird.

# Checkliste vor dem 18. August 2026

• Prüfen Sie, welche Angebote derzeit auf dem Basismarktplatz hervorgehoben sind.
• Ermitteln Sie, auf welchen zusätzlichen Marktplätzen jedes dieser Angebote verfügbar ist.
• Prüfen Sie lokale Preise, Lieferung, Retouren und die Vollständigkeit der Übersetzungen.
• Berechnen Sie die reguläre Provision und Marge für CZ, SK und HU.
• Ermitteln Sie die Angebote, bei denen die Zusatzprovision in Höhe des 0,75-Fachen nach dem 16. September akzeptabel sein wird.
• Nehmen Sie Angebote mit zu niedriger Marge oder unzureichend lokalisierten Inhalten von der automatischen Ausweitung aus.
• Wenn Sie einen Integrator nutzen, bestätigen Sie dessen Unterstützung für Hervorhebungseinstellungen auf Marktplatzebene.
• Halten Sie Basisdaten fest, damit Sie das Ergebnis nach dem Start ohne Spekulationen vergleichen können.
• Legen Sie einen Kontrolltermin vor dem 17. September fest, wenn der Zeitraum ohne Zusatzprovision auf zusätzlichen Marktplätzen endet.

# Zusammenfassung

Hervorhebungen auf vier Marktplätzen sollen den Start der Promotion vereinfachen: Eine Zyklusgebühr auf dem Basismarktplatz kann demselben Angebot Sichtbarkeit in Polen, Tschechien, der Slowakei und Ungarn eröffnen. Das größte Risiko liegt nicht in der Aktivierung selbst, sondern in der automatischen Promotion von Angeboten, deren Marge nicht lokal berechnet wurde.

Bis zum 16. September sollen zusätzliche Marktplätze ohne Zyklusgebühr und ohne Zusatzprovision in Höhe des 0,75-Fachen funktionieren. Nutzen Sie diesen Zeitraum, um Daten zu erheben. Vor dem 17. September sollte jedoch für jedes Angebot eine Entscheidung fallen: skalieren, verbessern oder deaktivieren.

Wenn Sie Hervorhebungen mit CPC-Kampagnen kombinieren und die Rentabilität für jeden Marktplatz getrennt kontrollieren möchten, informieren Sie sich über die Betreuung von Allegro Ads auf den Marktplätzen CZ, SK und HU.

# Quellen und Informationsstand

• Allegro: Neuigkeiten und Änderungen für Verkäufer im August und Oktober
• Allegro: Hervorhebungen auf allen Marktplätzen
• Allegro: Was Hervorhebungen sind
• Entwurf der Regeln und Preisliste ab dem 18. August 2026

Dieser Artikel wurde am 29. Juli 2026 geprüft. Er beschreibt eine für den 18. August angekündigte Änderung. Prüfen Sie vor einer massenhaften Aktivierung die aktuellen Einstellungen und Gebühren in Ihrem Allegro-Konto.