KI-Bilder bei Allegro ab 2. August 2026

Informationsstand: 16. Juli 2026 · ca. 8 Minuten Lesezeit

Allegro verbietet den Einsatz künstlicher Intelligenz bei Produktbildern nicht. Allerdings ändert sich die Art und Weise, wie Käufer über Bilder informiert werden, die mithilfe von KI erzeugt oder wesentlich verändert wurden und wie authentische Fotografien wirken können.

Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten nach Artikel 50 des EU AI Act. Parallel dazu kündigt Allegro eine Betaversion eines Tools an, mit dem Verkäufer den Einsatz von KI deklarieren und ein sichtbares Wasserzeichen auf einem Bild anbringen lassen können. Der wichtigste Grundsatz ist einfach: Nicht jedes mit einem KI-Tool optimierte Bild muss automatisch gekennzeichnet werden. Die Verantwortung für die korrekte Bewertung des Materials liegt jedoch weiterhin beim Verkäufer.

Wichtig: Dieser Beitrag dient ausschließlich Informationszwecken und stellt keine Rechtsberatung dar. Sowohl Allegro als auch die Europäische Kommission arbeiten noch an praktischen Leitlinien. Daher sollten die aktuellen Quellen vor einer Veröffentlichung oder einer massenhaften Änderung von Angeboten erneut geprüft werden. Tweetnij

# Das Wichtigste in 60 Sekunden

• KI bleibt bei Angebotsbildern zulässig.
• Laut Allegro kann die Kennzeichnung Inhalte betreffen, die der Definition eines Deepfakes entsprechen — also authentisch wirken, obwohl sie mithilfe von KI erzeugt oder wesentlich verändert wurden.
• Allegro nennt drei besonders wichtige Beispiele: ein vollständig neu generiertes Produktbild, ein reales Produkt vor einem KI-generierten Hintergrund sowie ein virtuelles Model, das ein Produkt präsentiert.
• Für die Bilder in einem Angebot ist der Verkäufer verantwortlich — auch dann, wenn er sie von einem Hersteller, Großhändler, Grafikdesigner oder einer Agentur erhalten hat.
• Das Tool von Allegro soll spätestens ab dem 2. August im Produktkatalog, im Angebotsformular, bei der Einstellung per Datei und über die API verfügbar sein.
• Mit Stand vom 16. Juli 2026 sind die API-Änderungen in den Strukturen bereits teilweise sichtbar, jedoch noch nicht vollständig funktionsfähig.

# Was genau ändert sich am 2. August 2026?

Der AI Act ist am 1. August 2024 in Kraft getreten. Ab dem 2. August 2026 gelten unter anderem Transparenzpflichten für bestimmte KI-generierte oder manipulierte Inhalte. Die Europäische Kommission erläutert, dass dazu beispielsweise die sichtbare Offenlegung von Deepfakes gehört — also von Bildern, Tonaufnahmen oder Videos, die realen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähneln und als authentisch wahrgenommen werden können.

Allegro überträgt diese Regeln auf den Prozess der Angebotserstellung. Laut dem aktuellen FAQ können Verkäufer beim Hinzufügen eines Bildes den Einsatz von KI deklarieren. Wird diese Option gewählt, bringt die Plattform automatisch ein sichtbares „AI“-Wasserzeichen an und zeigt zuvor eine Vorschau davon.

Die Kennzeichnung soll beim Hinzufügen von Bildern auf folgenden Wegen unterstützt werden:

• zum Allegro-Produktkatalog,
• über das Angebotsformular,
• per Datei,
• über die REST API.

In einer technischen Mitteilung vom 13. Juli teilte Allegro mit, dass die Struktur aiCoCreatedContent.images bereits in API-Anfragen und -Antworten vorhanden ist, vorübergehend jedoch noch nicht unterstützt wird und in Antworten derzeit ein leeres Array zurückgibt. Das ist ein wichtiges Detail: Nach heutigem Stand sollte es heißen, dass Allegro die Funktion angekündigt hat — nicht, dass sie bereits in vollem Umfang verfügbar ist.

# Welche Bilder können kennzeichnungspflichtig sein?

Allegro nennt drei Szenarien, die jeder Verkäufer zuerst prüfen sollte.

# 1. Ein vollständig neu generiertes Produktbild

Ein Beispiel wäre die fotorealistische Visualisierung eines Produkts, das erst auf Bestellung hergestellt wird. Das Bild wirkt wie die Fotografie eines existierenden Gegenstands, obwohl es tatsächlich vollständig generiert wurde.

# 2. Ein reales Produkt vor einem KI-generierten Hintergrund

Das Produkt selbst kann aus einer authentischen Fotografie stammen, während die KI einen Strand, ein Wohnzimmer, eine Werkstatt oder ein anderes realistisches Umfeld erzeugt. Allegro nennt diesen Fall ausdrücklich. Das bedeutet nicht, dass jede automatisierte Änderung des Hintergrunds immer automatisch das Ergebnis der Bewertung bestimmt. Sie sollte jedoch keinesfalls ungeprüft als neutrale Retusche behandelt werden.

# 3. Ein virtuelles Model

Wenn Bekleidung, Schmuck oder Accessoires von einer generierten Person präsentiert werden, kann ein Käufer die Szene für ein echtes Fotoshooting halten. Auch dieses Beispiel wird von Allegro offiziell genannt.

# Muss jede mit KI ausgeführte Bildkorrektur gekennzeichnet werden?

Nein. Allegro weist darauf hin, dass die Pflicht nicht automatisch für jedes mit KI „leicht optimierte“ Bild gilt. Entscheidend ist, ob das Material als Deepfake einzustufen ist und den Eindruck einer authentischen Fotografie vermitteln kann, obwohl es erzeugt oder wesentlich verändert wurde.

Gleichzeitig hat Allegro keine abschließende Liste von Bearbeitungsschritten veröffentlicht, die in jedem Fall unbedenklich sind. Unternehmen sollten daher nicht versprechen, dass Upscaling, Entrauschen, Farbkorrektur, das Entfernen kleiner Makel oder das Freistellen des Hintergrunds niemals eine Kennzeichnung erfordern. Maßgeblich sind das Endergebnis und die Art der konkreten Veränderung.

In der Praxis lohnt es sich, vier Fragen zu stellen:

1. War der Ausgangspunkt eine echte Fotografie des tatsächlich angebotenen Produkts?
2. Hat die KI einen wesentlichen Bestandteil des Bildes erzeugt oder ersetzt — das Produkt, eine Person, die Umgebung oder den Nutzungskontext?
3. Könnte ein durchschnittlicher Käufer die gesamte Szene für eine reale Fotografie halten?
4. Zeigt das Bild etwas, das beim tatsächlichen Fotoshooting nicht vorhanden war?

Lautet die Antwort auf die Fragen 2–4 „ja“, muss das Material besonders sorgfältig klassifiziert werden. Dabei handelt es sich um einen praktischen operativen Filter, nicht um einen offiziellen rechtlichen Test.

# Wie soll die Bildkennzeichnung bei Allegro funktionieren?

Die Erklärung, dass ein Bild mithilfe von KI erzeugt oder wesentlich verändert wurde, kann ausschließlich beim erstmaligen Hinzufügen der Datei abgegeben werden. Nach dem Speichern lässt sie sich für dieses Bild nicht mehr ändern. Befindet sich die Datei bereits in der Datenbank von Allegro, behält das System die ursprüngliche Erklärung bei.

Wird keine Auswahl getroffen, bringt das System nicht automatisch ein Wasserzeichen an. Sowohl das polnische FAQ als auch die technische API-Mitteilung weisen darauf hin, dass standardmäßig keine Kennzeichnung erfolgt. Dies entbindet den Verkäufer jedoch nicht von der Verantwortung, das Material korrekt zu bewerten.

Allegro empfiehlt die Nutzung der systemeigenen Kennzeichnung. Erfüllt das systemseitige Zeichen in einem konkreten Fall die geltenden rechtlichen Pflichten nicht, erlaubt die Plattform, einen eigenen Hinweis auf die KI-Nutzung direkt im Bild anzubringen. Dies ist keine Erlaubnis für andere Wasserzeichen, Logos oder Marketingtexte — die regulären Regeln von Allegro für Vorschaubilder und Angebotsbilder gelten weiterhin.

# Was gilt für Bilder von Herstellern, Großhändlern oder Agenturen?

Die Herkunft der Datei überträgt die Verantwortung für das Angebot nicht auf den Lieferanten. Allegro empfiehlt ausdrücklich, beim Hersteller oder Großhändler nachzufragen, ob die bereitgestellten Materialien mithilfe von KI erzeugt oder verändert wurden.

Der einfachste Prozess ist eine kurze schriftliche Erklärung für jede Materialcharge:

• Fotografie ohne generative Änderungen,
• Fotografie nach technischer Korrektur,
• Fotografie mit KI-generierten Elementen,
• vollständig generiertes Bild,
• Herstellungsweise unbekannt.

Die letzte Antwort sollte eine zusätzliche Prüfung auslösen — nicht die automatische Freigabe des Bildes zur Veröffentlichung.

# Checkliste für Verkäufer vor dem 2. August

1. Erfassen Sie die Quellen Ihrer Bilder. Trennen Sie eigene Fotoshootings, Dateien von Lieferanten, Agenturmaterialien und Bilder, die mit KI-Tools erstellt wurden.
2. Lassen Sie sich die Herkunft von Partnern bestätigen. Stützen Sie den Prozess nicht auf mündliche Zusicherungen.
3. Führen Sie eine einfache Klassifizierung ein. Vier Status reichen aus: Fotografie, technische Korrektur, wesentliche KI-Veränderung und vollständige KI-Generierung.
4. Benennen Sie eine verantwortliche Person für die Erklärung. Die Entscheidung sollte nicht davon abhängen, welcher Mitarbeiter die Datei gerade hochlädt.
5. Archivieren Sie Quelle und Bearbeitungshistorie. Bewahren Sie das Original, die finale Datei, den Namen des Tools und eine kurze Beschreibung der Änderungen auf.
6. Prüfen Sie Ihre Integrationen. Wenn Sie Angebote über die API oder ein externes System einstellen, prüfen Sie die Unterstützung der neuen Felder, sobald diese vollständig verfügbar sind.
7. Verschieben Sie die Entscheidung nicht bis zum Upload. Nach dem erstmaligen Speichern lässt sich die Erklärung nicht mehr frei ändern.
8. Prüfen Sie die Quellen vor der Veröffentlichung erneut. Die Betafunktion und die Leitlinien können vor dem 2. August noch präzisiert werden.

# Häufige Fehler

• jedes Bild nur deshalb zu kennzeichnen, weil die Software eine KI-Funktion enthielt,
• kein Bild zu kennzeichnen, weil „das Produkt in der Mitte echt ist“,
• davon auszugehen, dass Allegro sämtliche Inhalte automatisch erkennt und kennzeichnet,
• Bilder von Großhändlern ohne Informationen zu ihrer Entstehungsweise zu übernehmen,
• die Erklärung erst nach dem Speichern der Datei ändern zu wollen,
• ein eigenes Marketing-Wasserzeichen hinzuzufügen und dabei die Regeln für Vorschaubilder zu missachten,
• die Höchststrafen aus dem AI Act ohne Einordnung als Clickbait zu verwenden.

# KI kann den Verkauf weiterhin unterstützen — sie braucht nur einen guten Prozess

Die neuen Regeln schließen den Einsatz von KI im E-Commerce nicht aus. Sie verlangen jedoch, dass die Bilderzeugung nicht länger ein anonymer Schritt im Arbeitsablauf eines Grafikdesigners bleibt, sondern zu einem kontrollierten Prozess wird — mit einer klaren Dateiquelle, einer Klassifizierung, der richtigen Erklärung und einem Archiv der Änderungen.

Wenn sich in Ihrer Bildbibliothek eigene Fotografien, Materialien von Herstellern und fotorealistische KI-Arrangements vermischen, sollten Sie zunächst den Arbeitsablauf strukturieren. Im Rahmen der umfassenden Betreuung von Allegro-Konten unterstützt FAEO Unternehmen bei der Erstellung und Optimierung von Angeboten sowie beim Prozess zur Aufbereitung ihrer Materialien. Bei Fragen zur rechtlichen Auslegung empfiehlt es sich zusätzlich, einen auf den AI Act spezialisierten Rechtsanwalt hinzuzuziehen.

CTA: Vereinbaren Sie eine kostenlose Analyse Ihres Allegro-Kontos und prüfen Sie, welche Teile Ihres Angebotsprozesses vor dem 2. August geordnet werden sollten.

# Quellen

• Allegro-FAQ: Kennzeichnung von Bildern, die mithilfe von KI erzeugt oder verändert wurden
• Allegro Developer Portal: API-Änderungen vom 13. Juli 2026
• Allegro-Regeln für Bilder
• Europäische Kommission: Verhaltenskodex zur Transparenz KI-generierter Inhalte
• Europäische Kommission: Fragen und Antworten zur Anwendung des Verhaltenskodex und zum Fehlen einer rückwirkenden Pflicht
• AI Act — Verordnung (EU) 2024/1689