AI Act v Allegro Ads: grafické reklamy a videoreklamy

Stav informácií: 7. augusta 2026 · približne 12 minút čítania

Od 2. augusta 2026 môžu fotorealistická grafika alebo video vytvorené pomocou AI vyžadovať zreteľné označenie už pri prvom kontakte príjemcu s reklamou. Týka sa to aj platených kreatív v Allegro Ads. Platforma však štítok za inzerenta nepridá a automaticky nezistí, či materiál vznikol s využitím umelej inteligencie.

To neznamená, že treba vložiť nápis „AI“ do každej grafiky upravenej inteligentným nástrojom. Pre inzerenta je rozhodujúce, či výsledný materiál — obraz, zvuk alebo video — spĺňa definíciu deepfaku: pripomína niečo existujúce alebo reálne možné a príjemca ho môže mylne považovať za autentický. V tomto návode vysvetľujeme, ako takéto posúdenie vykonať, ako pripraviť označenie a ako skontrolovať aktívne kampane.

Dôležité: tento materiál má iba informačný charakter a nepredstavuje právne poradenstvo. Posúdenie závisí od úlohy podnikateľa, spôsobu použitia systému AI, výslednej kreatívy a kontextu, v ktorom ju príjemca uvidí. V hraničných prípadoch je vhodné vykonať individuálnu právnu analýzu. Tweetnij

Redakčná vizualizácia FAEO ukazuje, že označenie AI má zostať viditeľné v rôznych formátoch a výrezoch reklamy.

# To najdôležitejšie za 60 sekúnd

• AI Act nezakazuje používanie AI v reklame. Článok 50 zavádza povinnosti transparentnosti pre určité systémy a druhy obsahu.
• Viditeľné označenie na strane inzerenta sa vzťahuje na materiál, ktorý je deepfakom, nie automaticky na každú úpravu vykonanú nástrojom s funkciou AI.
• Komisia uvádza tri prvky posúdenia: podobnosť, vzťah k niečomu existujúcemu alebo reálne možnému a riziko falošného dojmu autentickosti.
• Allegro ako príklady uvádza grafiku a videá vytvorené od základu, skutočný produkt na pozadí vytvorenom AI a virtuálny model prezentujúci produkt. Ide o prípady na posúdenie, nie o automatický právny verdikt.
• Pravidlá sa môžu týkať všetkých formátov Grafickej reklamy a Videoreklamy v Allegro Ads.
• V Paneli Allegro Ads nie je nástroj, ktorý by označenie pridal. Inzerent ho umiestňuje pri návrhu grafiky alebo strihu videa.
• Pred aktiváciou treba skontrolovať náhľad na počítači, tablete aj smartfóne a overiť, že sa štítok nachádza v bezpečnej zóne.
• Allegro pri moderovaní automaticky nekontroluje použitie AI. Skutočnosť, že reklama nebola zamietnutá, nepotvrdzuje súlad s právom.
• Proces pre platenú kreatívu Ads sa líši od označovania fotografií v ponuke, kde Allegro opisuje automatický vodoznak po vyhlásení predajcu.
• Maximálne sankcie podľa AI Act sú vysoké, ale nejde o automatický sadzobník za jeden banner. Zohľadňujú sa okolnosti, proporcionalita a veľkosť podniku.

# Čo sa zmenilo 2. augusta 2026

AI Act, teda nariadenie (EÚ) 2024/1689 o umelej inteligencii, nadobudol účinnosť 1. augusta 2024. Jeho ustanovenia sa začali uplatňovať postupne. Dňa 2. augusta 2026 sa začal uplatňovať článok 50, ktorý upravuje okrem iného transparentnosť syntetického obsahu a deepfakov.

Tento dátum je dôležitý, zmenu však treba opisovať presne. Celý AI Act „nenadobudol účinnosť“ 2. augusta 2026 a každá reklama využívajúca AI sa týmto dňom nestala zakázanou. Pri grafických, zvukových a video kreatívach je najdôležitejšie zverejniť umelý pôvod materiálu, ak spĺňa definíciu deepfaku.

V júli 2026 Európska komisia zverejnila konečné usmernenia, FAQ, kódex postupov a dobrovoľné ikony uľahčujúce označovanie obsahu. Vďaka tomu možno dnes vysvetliť viac než v prvých oznámeniach: povinnosti poskytovateľa generátora a inzerenta, ktorý generátor používa, nie sú rovnaké.

# Poskytovateľ systému verzus inzerent

Poskytovateľ systému, ktorý generuje obraz, zvuk, video alebo text, má spravidla zabezpečiť strojovo čitateľné označenie a zistiteľnosť umelého pôvodu výstupu. Ide o povinnosť podľa čl. 50 ods. 2. Nariadenie tu stanovuje okrem iného výnimku pre štandardnú úpravu alebo situáciu, keď nedochádza k podstatnej zmene vstupných údajov ani ich významu.

Inzerent alebo agentúra používajúca takýto systém pri profesionálnej činnosti môže byť nasadzujúcim subjektom — tak slovenské znenie AI Act označuje osobu alebo organizáciu, ktorá systém AI používa v rámci svojej právomoci. Ak zverejní obraz, zvuk alebo video, ktoré sú deepfakom, musí príjemcu jasne informovať o ich umelom vytvorení alebo manipulácii. Ide o samostatnú povinnosť podľa čl. 50 ods. 4–5.

Obmedzené prechodné obdobie do 2. decembra 2026 sa týka iba poskytovateľov systémov uvedených na trh pred 2. augustom 2026 a iba technického označovania a zistiteľnosti podľa čl. 50 ods. 2. Neodkladá povinnosť nasadzujúceho subjektu informovať o umelom vytvorení alebo manipulácii deepfaku podľa čl. 50 ods. 4–5.

V praxi teda existujú dve vrstvy:

1. generátor môže vložiť technický údaj, ktorý človek nevidí,
2. inzerent môže aj naďalej potrebovať viditeľnú alebo počuteľnú informáciu pre príjemcu.

Samotné metadáta, neviditeľný znak alebo vyhlásenie uložené mimo kreatívy nenahrádzajú oznámenie, ktoré si má príjemca všimnúť najneskôr pri prvej expozícii.

# Čo je deepfake v reklame produktu

V bežnej reči sa deepfake spája najmä s videom, ktoré sa vydáva za známu osobu. AI Act používa širšiu definíciu. Deepfake môže zobrazovať aj predmet, miesto, subjekt alebo udalosť.

Podľa usmernení Komisie treba spoločne posúdiť tri kritériá:

1. Podobnosť — materiál sa vo vysokej miere podobá zobrazovanej osobe, produktu, miestu, subjektu alebo udalosti.
2. Existencia alebo reálna možnosť existencie — zobrazenie sa týka niečoho, čo existuje, môže reálne existovať alebo mohlo existovať.
3. Falošný dojem autentickosti — príjemca môže materiál alebo jeho podstatné posolstvo považovať za pravdivé, hoci boli vygenerované alebo zmanipulované pomocou AI.

Rozhoduje kontext. Rovnaká technika môže viesť k inému posúdeniu pri zjavnej fantasy ilustrácii a pri realistickom predajnom banneri. V reklame kupujúci zvyčajne predpokladá, že produkt, spôsob použitia a účinok sú zobrazené poctivo, a preto si fotorealistická kreatíva vyžaduje osobitnú opatrnosť.

Riziko deepfaku možno posúdiť až spoločným vyhodnotením podobnosti, reálnej možnosti existencie a zdania autenticity.

# Ktoré kreatívy môžu vyžadovať označenie

Allegro uvádza tri praktické skupiny príkladov. V každom prípade je vhodné posudzovať výsledné posolstvo, nie sa mechanicky riadiť názvom použitého nástroja.

# Grafika alebo video vytvorené od základu

Ak reklama zobrazuje realistický produkt, variant, funkciu alebo výsledok, ktoré v danej podobe ešte neexistujú, príjemca môže vizualizáciu vnímať ako skutočnú fotografiu alebo záznam. Riziko rastie, keď materiál neobsahuje žiadny signál, že ide o koncept, vizualizáciu alebo tvorbu AI.

Samotné vytvorenie obrazu od základu ešte neznamená, že ide o deepfake. Zjavná ilustrácia, abstraktná koláž alebo fantastická scéna nemusia vyvolávať dojem autentickosti. Reklama produktu by však mala jasne oddeliť vizualizáciu od toho, čo kupujúci skutočne dostane.

# Skutočný produkt na pozadí vytvorenom pomocou AI

Skutočný produkt v umelo vytvorenej kuchyni, obývacej izbe, dielni alebo krajine je jedným z príkladov, ktoré Allegro spomína. Komisia uvádza podobný prípad autentickej fotografie prázdneho bytu zariadeného nábytkom pomocou AI ako príklad čiastočne upraveného deepfaku.

Nie každé pozadie AI automaticky spĺňa definíciu. Podstatné je, či výsledná scéna naznačuje autentické fotografovanie, vlastnosť alebo spôsob použitia, ktoré sa v skutočnosti neuskutočnili. Jednoduché, zjavne grafické pozadie môže byť menej rizikové než fotorealistická aranžovaná scéna vydávajúca sa za skutočný interiér.

# Virtuálny model, moderátor alebo realistická postava

Fotorealistická postava prezentujúca oblečenie, kozmetiku alebo zariadenie môže vyzerať ako skutočný model. Nemusí kopírovať konkrétnu známu osobu, aby si vyžadovala posúdenie — podľa usmernení môže byť relevantná aj osoba, ktorá by mohla reálne existovať.

Pri videu treba posúdiť nielen obraz, ale aj zvuk. Syntetický hlas pripomínajúci skutočnú osobu alebo umelo vytvorená ukážka produktu môžu ovplyvniť vnímanie autentickosti. Oznámenie Allegro neobsahuje samostatný návod pre hlas vytvorený AI, preto je v takomto prípade vhodné vykonať obozretné individuálne posúdenie.

# Kedy netreba automaticky pridávať štítok

Bežné technické úkony — orezanie, zmena veľkosti, kompresia, redukcia šumu, úprava expozície alebo odstránenie drobnej nečistoty — zvyčajne nevytvárajú falošnú scénu. Samotná skutočnosť, že program používa algoritmus označený ako „AI“, neznamená vznik deepfaku.

Hranica sa posúva, keď úprava zasahuje do podstatného posolstva: pridáva vlastnosť produktu, odstraňuje chybu, mení spôsob fungovania, vytvára neexistujúce prostredie alebo naznačuje výsledok, ktorý nemožno dosiahnuť. Potom nemusí ísť len o transparentnosť AI, ale aj o zavádzanie spotrebiteľa.

# Fotografia v ponuke a kreatíva Allegro Ads sú dva odlišné procesy

Toto rozlíšenie je mimoriadne dôležité, pretože Allegro opisuje dva odlišné postupy.

Pri fotografiách pridávaných do ponuky Allegro opisuje beta verziu nástroja, v ktorom predajca deklaruje použitie AI a platforma automaticky pridá vodoznak. Podrobnosti vysvetľujeme v návode na označovanie AI obrázkov v ponukách Allegro.

V Grafickej reklame a Videoreklame Panel Allegro Ads označenie nepridáva. Inzerent si sám volí obsah, typ písma, podobu a umiestnenie informácie a musí ju zahrnúť už do grafického súboru alebo strihu videa.

Označenie produktovej fotografie preto automaticky nezbavuje povinnosti posúdiť samostatnú reklamnú kreatívu a štítok na banneri nenahrádza vyhlásenie požadované pri pridávaní fotografie do ponuky. AI použitú na tvorbu kreatívy si navyše netreba zamieňať s funkciou „Podsumowanie AI“ v Paneli Allegro Ads, ktorá analyzuje výsledky kampaní.

# Ktorých formátov Allegro Ads sa nové pravidlá týkajú

Povinnosť nezávisí od názvu formátu, ale od obsahu kreatívy. Allegro uvádza, že materiál vyžadujúci označenie sa môže objaviť vo všetkých formátoch Grafickej reklamy a vo Videoreklame:

• Šablónová reklama — v prípade loga,
• Horizontálny banner,
• Vertikálny banner,
• Reklama značkového obchodu,
• Horný banner,
• Reklama na hlavnej stránke,
• Flexibilný banner,
• Videoreklama.

Pravidlá sa vzťahujú aj na materiály pripravené v spolupráci s Advertising Business Partnerom, v rámci špeciálnych projektov a kampaní Allegro. Ak pracujete s konkrétnym formátom, môže vám pomôcť aj návod na vertikálny banner v Grafickej reklame Allegro Ads.

# Ako označiť grafiku alebo video krok za krokom

Allegro nenariaďuje jeden konkrétny text ani povinnú ikonu. Označenie má byť jasné, rozlíšiteľné, prístupné a viditeľné najneskôr pri prvej expozícii. Jeho podoba má zodpovedať tomu, čo AI skutočne zmenila.

# 1. Opíšte rozsah použitia AI jednoduchým jazykom

Namiesto nejasného symbolu možno použiť oznámenie prispôsobené materiálu, napríklad:

• „Grafika vygenerovaná pomocou AI“,
• „Grafika čiastočne upravená pomocou AI“,
• „Pozadie vygenerované pomocou AI“,
• „Virtuálny model vygenerovaný pomocou AI“,
• „Video obsahuje prvky vygenerované pomocou AI“.

Ide o príklady správnej praxe, nie o povinné formulácie Allegro. Komisia poskytuje aj dobrovoľné ikony: základnú, „úplne vygenerované pomocou AI“ a „čiastočne upravené pomocou AI“. Testy Komisie ukazujú, že ľudia ikone lepšie rozumejú, keď ju sprevádza jednoduchý text. Použitie samotnej ikony nie je automatickým dôkazom súladu.

# 2. Pridajte informáciu do zdrojového súboru

Nečakajte až na nahrávanie kampane. Štítok treba zahrnúť pri návrhu grafiky alebo strihu videa, pretože Panel Allegro Ads ho nepridá.

Uchovajte zdrojový súbor s upraviteľnou vrstvou označenia. Jednoduchšie tak pripravíte varianty pre rôzne formáty a upravíte polohu textu, ak náhľad ukáže kolíziu s rozhraním.

# 3. Zabezpečte prvú expozíciu a prístupnosť

Príjemca by nemal otvárať podmienky, opis kampane ani ďalšiu ponuku, aby zistil umelý pôvod materiálu. Informácia musí byť viditeľná pri prvom kontakte.

V praxi je vhodné zabezpečiť:

• čitateľný kontrast voči pozadiu,
• veľkosť, ktorú možno prečítať na telefóne,
• jednoduchý jazyk bez nezrozumiteľných skratiek,
• aby informáciu nezakrývali tlačidlá, cena, logo, produktový štítok ani nápis „Sponzorované“,
• dostatočne dlhé zobrazenie vo videu,
• označenie aj na statickom náhľadovom obrázku, ak môže byť prvým zobrazením reklamy.

# 4. Skontrolujte každý variant a bezpečnú zónu

Allegro výslovne odporúča skontrolovať náhľad na počítači, tablete a smartfóne. Prvok viditeľný na veľkom banneri môže byť na menšej obrazovke orezaný, zakrytý alebo nečitateľný.

Pred aktiváciou:

1. otvorte všetky dostupné náhľady,
2. skontrolujte každú šírku zobrazenia a variant formátu,
3. overte prvú snímku a statický náhľad Videoreklamy,
4. uistite sa, že je informácia vnútri bezpečnej zóny,
5. uložte snímky náhľadov do dokumentácie kampane.

Allegro vo svojom oznámení neuviedlo univerzálnu minimálnu veľkosť štítka AI. Nie je preto vhodné určovať jedno číslo pre všetky formáty — čitateľnosť treba potvrdiť v skutočnom náhľade.

# Čo robiť s reklamami spred 2. augusta

Európska komisia vysvetľuje, že obsah vygenerovaný pred 2. augustom 2026 nemusí byť označovaný spätne, hoci dobrovoľné označenie odporúča. Allegro zároveň uvádza, že inzerentovi nepošle zoznam aktívnych kreatív, ktoré má analyzovať.

V praxi sa preto oplatí urobiť inventúru namiesto predpokladu, že „stará kampaň“ problém automaticky rieši:

• zistite dátum vygenerovania súboru a jeho prvého zverejnenia,
• overte, či bol materiál po 2. auguste podstatne upravený alebo znovu vygenerovaný,
• zaznamenajte nástroj, rozsah zmien a dôvod rozhodnutia,
• zvážte dobrovoľné označenie, ak je pôvod neistý alebo môže kreatíva príjemcu ľahko uviesť do omylu.

FAQ Komisie nerieši každý scenár opätovného spustenia, prepracovania alebo spojenia starých a nových prvkov. Takéto prípady je vhodné posúdiť individuálne, najmä ak má kampaň veľký dosah.

# Materiály od výrobcu, veľkoobchodu alebo agentúry

Podľa Allegro zodpovedá za zverejnenú reklamu inzerent aj vtedy, keď súbor dostal od výrobcu, značky alebo veľkoobchodu. Platforma odporúča opýtať sa dodávateľa, či bol materiál vytvorený alebo upravený pomocou AI.

Z pohľadu AI Act môže presná právna úloha závisieť od toho, kto systém skutočne používal a pod koho kontrolou. Ak agentúra alebo freelancer pracujú v mene značky a na jej zodpovednosť, samotné zadanie výroby tretej osobe riziko neodstraňuje. Ak predajca dostane hotový súbor od nezávislého dodávateľa, právna kvalifikácia môže byť zložitejšia — z prevádzkového hľadiska však stále zverejňuje materiál, ktorého pôvod by mal poznať.

V briefe alebo pri preberaní súborov je vhodné požadovať:

• vyhlásenie, či a kde bola použitá AI,
• názov nástroja a dátum vytvorenia alebo úpravy,
• zoznam umelých a autentických prvkov,
• zdrojovú a exportnú verziu,
• informáciu o vloženom označení,
• osobu zodpovednú za schválenie výslednej kreatívy.

# Skontroluje Allegro neoznačenú reklamu a zamietne ju?

Allegro uvádza, že automaticky nezisťuje použitie AI a počas moderovania nekontroluje označenie. Zároveň vyhlasuje, že grafiku alebo video nezamietne iba pre chýbajúce označenie. Môže však požiadať o úpravu, ak štítok nie je viditeľný v bezpečnej zóne, a po nahlásení reklamy môže inzerenta kontaktovať.

Ide o dôležitý rozdiel medzi kontrolou platformy a súladom s právom. Reklama môže prejsť moderovaním a napriek tomu vyžadovať opravu. Chýbajúce automatické upozornenie, zamietnutie alebo správa od Allegro nie sú potvrdením súladu s AI Act.

# Sankcie bez clickbaitu

Článok 99 AI Act stanovuje za porušenie povinností transparentnosti podľa článku 50 maximálnu hranicu až 15 miliónov eur alebo až 3 % celkového celosvetového ročného obratu podniku za predchádzajúci rok — podľa toho, ktorá hodnota je vyššia. Pri malých a stredných podnikoch vrátane startupov sa použije nižšia z príslušných maximálnych hodnôt.

Nejde o automatickú pokutu za jeden chýbajúci nápis. Druh a výška opatrenia majú byť účinné, primerané a odrádzajúce a pri rozhodovaní sa zohľadňuje okrem iného povaha, závažnosť a trvanie porušenia, zodpovednosť, úmysel a nápravné opatrenia.

Označenie AI nerieši ani všetky ostatné riziká. Kreatíva musí byť naďalej v súlade s pravidlami Allegro, autorským právom, právom na ochranu osobnosti a predpismi chrániacimi spotrebiteľa pred klamlivou reklamou.

# Kontrolný zoznam pre audit kreatív Allegro Ads

Pred spustením novej kampane alebo pri kontrole aktívnych materiálov vykonajte deväť krokov:

1. Urobte inventúru grafík, videí, statických náhľadov a variantov na všetkých účtoch.
2. Zistite pôvod každého súboru a dátum jeho vygenerovania, úpravy a prvého zverejnenia.
3. Opýtajte sa dodávateľa, výrobcu alebo agentúry na použitie AI a odpoveď si uchovajte.
4. Vykonajte test deepfaku: podobnosť, reálnosť a riziko falošného dojmu autentickosti.
5. Zvoľte oznámenie zodpovedajúce skutočnému rozsahu použitia AI bez toho, aby ste pri drobnej zmene naznačovali úplné vygenerovanie alebo naopak.
6. Pridajte označenie do zdrojového súboru, skôr než grafiku alebo video vyexportujete do Panelu.
7. Skontrolujte všetky náhľady, bezpečné zóny, prvú snímku a statický náhľad na počítači, tablete aj smartfóne.
8. Archivujte rozhodnutie spolu s verziou súboru, podkladmi, snímkami náhľadu a osobou, ktorá ho schválila.
9. Vráťte sa k posúdeniu po zmene produktu, scény, strihu, generátora, variantu alebo spôsobu zobrazovania.

Praktický postup FAEO: pôvod, posúdenie, označenie, náhľad a záznam rozhodnutia.

Ak potrebujete pomoc s usporiadaním kreatív a kampaní, pozrite si správu a optimalizáciu Allegro Ads od FAEO. Prevádzkový audit nenahrádza individuálne právne poradenstvo, ale umožní rýchlo odhaliť chýbajúce podklady, označenia a mobilné varianty.

# Najčastejšie chyby inzerentov

• označovanie každej grafiky iba preto, že program obsahoval funkciu AI,
• neoznačenie realistickej scény, pretože samotný produkt je skutočný,
• považovanie príkladov Allegro za automatickú právnu kvalifikáciu,
• čakanie, že Panel Allegro Ads pridá štítok sám,
• umiestnenie informácie mimo bezpečnej zóny,
• kontrola iba desktopovej verzie,
• vynechanie prvej snímky, zvuku alebo statického náhľadu Videoreklamy,
• prevzatie súboru od výrobcu bez informácií o jeho pôvode,
• považovanie úspešného moderovania za dôkaz súladu,
• používanie maximálnych sankcií ako clickbaitu bez vysvetlenia proporcionality,
• predpoklad, že štítok AI legalizuje nepravdivé zobrazenie produktu,
• zamieňanie nástroja pre fotografie ponúk s procesom tvorby kreatívy v Allegro Ads.

# Čo si zapamätať

Nové pravidlá používanie AI v reklame neukončujú. Menia ho z anonymnej fázy výroby na proces, ktorý treba vedieť zdokumentovať a — ak je výsledný materiál deepfakom — jeho pôvod jasne oznámiť príjemcovi.

Najjednoduchšie prevádzkové pravidlo znie: poznajte pôvod súboru, posudzujte výsledné posolstvo, označujte primerane rozsahu použitia AI a testujte skutočný náhľad na každom zariadení. Neoznačujte všetko naslepo, ale nespoliehajte sa ani na to, že chýbajúce upozornenie v Paneli zbavuje inzerenta zodpovednosti.

# Zdroje

• Allegro Advertising: Grafická reklama a Videoreklama Allegro Ads verzus AI Act
• Pomoc Allegro: nové pravidlá pre Grafickú reklamu a Videoreklamu
• Nariadenie (EÚ) 2024/1689 — AI Act
• Nariadenie (EÚ) 2026/1744 — obmedzené prechodné obdobie pre čl. 50 ods. 2
• Európska komisia: usmernenia k povinnostiam transparentnosti podľa článku 50
• Európska komisia: otázky a odpovede k článku 50
• Európska komisia: ikony na označovanie obsahu vytvoreného AI
• Európska komisia: kódex postupov pre transparentnosť obsahu AI