Vertikálny banner v Allegro Ads: cena a nastavenie

Stav informácií: 27. júla 2026 · približne 10 minút čítania

Rozsah: opis a sadzby vychádzajú z materiálov Allegra určených pre trh allegro.pl.
Ak inzerujete na allegro.cz, allegro.sk alebo allegro.hu, overte si dostupnosť formátu a aktuálne sadzby v miestnom Paneli Allegro Ads — zdroje použité v článku tieto trhy nepotvrdzujú. Tweetnij

1. júla 2026 Allegro pridalo do Grafickej reklamy nový formát: Vertikálny banner s rozmermi 300 × 600 pixelov. Reklama sa môže zobrazovať v ľavom stĺpci výsledkov vyhľadávania a na stránke s poďakovaním za nákup, teda na obrazovke, ktorá sa na počítači zobrazí po úspešnej platbe.

Nejde iba o užšiu verziu doterajšieho bannera. Nové rozloženie, cielenie podľa predtým prehliadaných kategórií a zobrazovanie po transakcii vytvárajú dva odlišné kontexty kontaktu s kupujúcim. Preto sa oplatí oddeliť fakty, ktoré uvádza Allegro, od hypotéz, ktoré si ešte len treba overiť na vlastnom účte.

Úvodný obrázok je redakčnou vizualizáciou FAEO a nezobrazuje skutočné rozhranie Allegra.

Najdôležitejšie upozornenie: formát je nový. Allegro zatiaľ nezverejnilo referenčné hodnoty CTR, konverzie ani ROAS pre Vertikálny banner. Tvrdenia, že reklama „určite zvýši predaj“, by dnes boli iba odhadom. Tweetnij

# To najdôležitejšie za 60 sekúnd

• Vertikálny banner je nový formát Grafickej reklamy Allegro Ads.
• Kreatíva má rozmery 300 × 600 px.
• Reklama sa môže zobrazovať v ľavom stĺpci výsledkov vyhľadávania a na stránke s poďakovaním za nákup.
• Stránku s poďakovaním opisuje Allegro vo svojom oznámení ako obrazovku na počítači — nemožno predpokladať zobrazovanie na mobilných zariadeniach.
• Inzerent vyberá najviac 20 kategórií a Allegro reklamu cieli na kupujúcich, ktorí si ich v minulosti prehliadali.
• Panel vyžaduje nahratie dvoch vopred pripravených bannerov, verejný návod však zatiaľ neuvádza rozmery ani úlohu jednotlivých súborov.
• Účtovanie prebieha v modeli CPM, teda za 1000 zobrazení.
• Minimálne CPM pre ľavý stĺpec a nové umiestnenie po nákupe je v súčasnosti 11 zł.
• Minimálny denný rozpočet Grafickej reklamy je v súčasnosti 15 zł.
• Pred spustením reklamu overuje Allegro.

# Čo Allegro zmenilo 23. júla 2026

Aktualizácia zahŕňa tri súvisiace zmeny.

# Nový Vertikálny banner 300 × 600 px

Vertikálny banner môže prezentovať produkt, značku alebo kategóriu ponúk. Vytvára sa v Paneli Allegro Ads ako kampaň typu Grafická reklama. Text návodu uvádza odkaz na vlastné ponuky, zatiaľ čo grafika na tej istej stránke hovorí o ľubovoľnom mieste na Allegro. Rozhodujúca je adresa, ktorú prijme aktuálny Panel Allegro Ads; žiadny z materiálov nepotvrdzuje cieľ mimo Allegro.

# Bannerová reklama mení názov na Horizontálny banner

Doterajší formát s názvom Bannerová reklama dostal nové označenie Horizontálny banner. Ide o zmenu, ktorá po pridaní vertikálneho formátu sprehľadňuje názvoslovie, nie o informáciu, že by sa predchádzajúce kampane prestali zobrazovať.

# Bannerová reklama sa zobrazuje aj po úspešnej platbe

Stránka s poďakovaním za nákup je novým umiestnením Grafickej reklamy. Allegro ho sprístupnilo pre:

• Šablónovú reklamu,
• Flexibilný banner,
• Videoreklamu,
• Vertikálny banner.

Interpretácia FAEO: používateľ vo výsledkoch vyhľadávania ešte stále porovnáva produkty, kým po platbe už dokončil jednu transakciu. To je dôvod používať pre obe umiestnenia odlišné posolstvá a merať ich samostatne, nedokazuje to však, že jedno z nich bude účinnejšie.

# Kde a komu sa Vertikálny banner zobrazuje

# Ľavý stĺpec výsledkov vyhľadávania

Na tomto mieste reklama sprevádza zoznam ponúk. Značke alebo skupine produktov môže pomôcť vyniknúť počas aktívneho prehliadania kategórie. Minimálna sadzba za zobrazovanie vľavo vo výsledkoch je v súčasnosti 11 zł CPM.

# Stránka s poďakovaním za nákup

Ide o obrazovku na počítači, ktorá sa zobrazí bezprostredne po úspešnej platbe. Allegro uvádza, že reklama môže kupujúceho povzbudiť k prehliadnutiu ďalších ponúk. Minimálna cena za 1000 zobrazení na tomto mieste je v súčasnosti takisto 11 zł.

Hypotéza na overenie: na stránke po nákupe by mohli fungovať doplnkové produkty, pravidelne nakupovaný tovar alebo širšia prezentácia značky. Automaticky to však neoznačujeme za cross-selling ani remarketing — Allegro potvrdzuje mechanizmus cielenia, no zatiaľ nezverejňuje údaje o účinnosti jednotlivých scenárov.

# História prehliadania a najviac 20 kategórií

Pri konfigurácii vyberáte najviac 20 kategórií. Allegro ich používa na zobrazenie bannera ľuďom, ktorí si tieto časti platformy v minulosti prehliadali.

Maximálny počet nie je cieľom. Pridanie 20 voľne súvisiacich kategórií môže zvýšiť dosah na úkor relevantnosti. Na začiatok je lepšie vybrať kategórie, ktoré skutočne zodpovedajú kreatíve a cieľovej stránke.

Na allegro.pl sa podľa stavu k 27. júlu 2026 môže banner 300 × 600 px zobraziť v ľavom stĺpci výsledkov aj po úspešnej platbe na počítači.

# Vertikálny banner Ads nie je banner v rámci Predplatného Allegro

Na Allegro fungujú aj bannery na produktovej stránke a v zozname ponúk dostupné v rámci Predplatného. Ide o samostatnú funkciu.

• Vertikálny banner Allegro Ads: slúži na platené zobrazovanie Grafickej reklamy, konfiguruje sa v Paneli Allegro Ads, účtuje sa podľa CPM a používa formát 300 × 600 px rozoberaný v tomto článku.
• Banner v rámci Predplatného: slúži na úpravu vlastnej produktovej stránky alebo zoznamu ponúk, konfiguruje sa v nastaveniach Predplatného a obchodu a je súčasťou funkcií Predplatného. Formát 300 × 600 px rozoberaný v tomto článku sa naň nevzťahuje.

Nepoužívajte preto náhodnú šablónu nájdenú pod heslom „banner Allegro“. Najskôr si overte, či sa materiál týka nového Vertikálneho bannera v Allegro Ads.

# Čo si pripraviť pred spustením kampane

# Dva povinné súbory — podrobnosti skontrolujte v paneli

Návod na konfiguráciu od Allegra vyžaduje dva vopred pripravené bannery. Verejne je potvrdený formát Vertikálneho bannera 300 × 600 px, verejné materiály však neopisujú rozmery ani úlohu každého z dvoch povinných súborov. Neuvádzajú ani úplný zoznam podporovaných formátov súborov, ani limit veľkosti, ani bezpečné okraje. Automaticky nepreberajte parametre zo staršej alebo širšej špecifikácie Half Page. Pred exportom sú preto rozhodujúce aktuálna šablóna a validácia v Paneli Allegro Ads.

Verejný návod nepotvrdzuje žiadny mechanizmus striedania ani porovnávania súborov. Považujte ich za dve konzistentné verzie vyžadované týmto formátom a nepredpokladajte, že panel automaticky vykonáva A/B test.

# Jeden prísľub a jasná hierarchia

Vertikálny formát sa rýchlo stane nečitateľným, ak sa doň pokúsite vložiť celý katalóg. Dobrá kreatíva by mala obsahovať:

1. jeden dominantný produkt, kategóriu alebo motív značky,
2. jedno krátke posolstvo,
3. výrazný kontrast medzi pozadím a obsahom,
4. hlavný prvok čitateľný aj po zmenšení,
5. bezpečný okraj bez kľúčových informácií pri hranách.

Ak panel a štatistiky potvrdia striedanie dvoch rovnocenných kreatív, druhý súbor použite na overenie jedného konkrétneho rozdielu — napríklad fotografie, sloganu alebo rozloženia — namiesto toho, aby ste zmenili všetko naraz.

# Zodpovedajúci cieľový odkaz na Allegro

Verejný návod je v tomto bode nejednotný: text požaduje odkaz na vlastné ponuky, zatiaľ čo vložená grafika uvádza ľubovoľné miesto na Allegro. Kým Allegro túto otázku nespresní, použite adresu, ktorú prijme aktuálny panel. Žiadny z materiálov nepotvrdzuje cieľovú stránku mimo Allegro. Bez ohľadu na zvolenú adresu musí cieľová stránka zodpovedať tomu, čo banner zobrazuje. Ak kreatíva sľubuje kolekciu doplnkov, no odkaz vedie na celý neusporiadaný sortiment, problém nevyrieši ani dobré CTR.

Pred nákupom ďalšieho dosahu sa oplatí usporiadať ponuky, fotografie a štruktúru účtu. V tejto oblasti pomáha komplexná správa účtu Allegro.

# Práva k materiálom a opatrnosť pri AI

Používajte výhradne fotografie, logá a ďalšie prvky, na ktoré máte práva. Ak zároveň v ponukách využívate generatívne obrazy, pozrite si aj pravidlá označovania fotografií vytvorených AI na Allegro. Ide o samostatnú tému odlišnú od konfigurácie reklamy, mala by však byť súčasťou jedného procesu kontroly materiálov.

# Ako krok za krokom zapnúť Vertikálny banner v Allegro Ads

1. Prejdite do Panela Allegro Ads.
2. Kliknite na [pridať kampaň].
3. V časti Grafická reklama vyberte [vytvoriť].
4. Pomenujte kampaň a skupinu reklám. Tieto názvy vidíte iba vy.
5. V časti na pridávanie a prispôsobenie reklám vyberte Vertikálny banner.
6. Zadajte názov reklamy a adresu na Allegro, ktorú panel prijme, pridajte dva bannery a vyberte najviac 20 kategórií.
7. Vyberte umiestnenia: Výsledky vyhľadávania — ľavý stĺpec, Stránka s poďakovaním za nákup alebo obe.
8. Nastavte denný rozpočet, maximálnu sadzbu CPM a dátumy zobrazovania. Voliteľne nastavte celkový rozpočet.
9. Kliknite na [vytvoriť kampaň] a odošlite ju na kontrolu.

Ak reklama spĺňa pravidlá, získa stav Aktívna. Ak ju Allegro zamietne, v paneli uvidíte prvky, ktoré treba upraviť. Platforma vo verejnom návode neuvádza garantovaný čas schválenia, preto si pred dôležitým termínom kampane nechajte časovú rezervu.

# Koľko stojí Vertikálny banner Allegro Ads

# CPM je cena za 1000 zobrazení, nie za kliknutia

Grafická reklama sa účtuje v modeli CPM. Nastavujete maximálnu sumu za 1000 zobrazení a poplatok sa účtuje pomerne podľa skutočného počtu zobrazení.

Minimálne sadzby pre rozoberané umiestnenia sú v súčasnosti:

• Ľavý stĺpec výsledkov vyhľadávania: minimálne CPM 11 PLN.
• Stránka s poďakovaním za nákup: minimálne CPM 11 PLN.

Skutočnú cenu určuje aukcia: nemala by klesnúť pod minimálnu sadzbu daného umiestnenia ani prekročiť maximálnu sadzbu, ktorú ste nastavili. Minimálny denný rozpočet Grafickej reklamy je 15 zł.

# Ako prepočítať rozpočet na orientačný počet zobrazení

Zjednodušený plánovací vzorec pri plnom využití rozpočtu a účtovaní podľa nastaveného maximálneho CPM vyzerá takto:

orientačný počet zobrazení = rozpočet ÷ maximálne CPM × 1000

Príklad Allegra: pri maximálnom CPM 12 PLN a dennom rozpočte 50 PLN uvádza platforma najviac približne 4167 zobrazení. Ide o zjednodušený plánovací príklad, nie o prognózu dosahu. Verejný materiál nevysvetľuje, či nižšie skutočné CPM tento limit mení, a kampaň navyše nemusí využiť celý rozpočet. Bez potvrdenia v Paneli Allegro Ads preto nepredpokladajte vyšší počet zobrazení.

Sadzbu nenastavujte iba preto, že je minimálna. Pri väčšej konkurencii môže vyššie maximálne CPM zvýšiť šancu na zobrazenie, zároveň však zvyšuje možnú cenu zásahu.

# Pre koho môže byť nový formát vhodný

Odporúčanie FAEO, nie prísľub Allegra: Vertikálny banner stojí za zváženie, ak:

• chcete propagovať známu značku, sériu alebo súvisiacu skupinu produktov,
• dokážete pripraviť dve čitateľné kreatívy a konzistentnú cieľovú stránku,
• máte dostatočný rozpočet na získanie údajov z oboch umiestnení,
• dokážete výsledok posúdiť širšie než iba podľa kliknutí,
• viete, ktoré kategórie skutočne vystihujú publikum vašej ponuky.

S testom je lepšie počkať, ak odkaz smeruje na slabé alebo nekonzistentné ponuky, kampaň nemá jediný cieľ a tím nedokáže porovnať umiestnenia ani verzie kreatívy.

Stanovte si jeden cieľ, oddeľte umiestnenia, kontrolujte jednu premennú, zbierajte údaje aspoň týždeň, porovnajte správne metriky a zohľadnite atribúciu.

# Ako uskutočniť prvý test bez odhadovania

# 1. Stanovte si jeden cieľ

Vyberte si, či má test predovšetkým:

• priviesť návštevnosť ku konkrétnej skupine ponúk,
• podporiť predaj konkrétnej kategórie,
• zvýšiť dosah značky v konkrétnom segmente.

Nesnažte sa všetky tri ciele vyhodnotiť pomocou jediného ukazovateľa.

# 2. Oddeľte umiestnenia

Ak aktuálny panel umožňuje priradiť samostatnej skupine jedno umiestnenie, vytvorte oddelené skupiny pre ľavý stĺpec a stránku s poďakovaním. Každé umiestnenie tak získa vlastný rozpočet a výsledky sa nezlejú do jedného priemeru.

# 3. Testujte jeden rozdiel v kreatíve

Ak sú oba povinné súbory v štatistikách porovnateľnými kreatívami, zachovajte rovnakú cieľovú stránku a podobnú skupinu kategórií. Zmeňte iba jeden prvok, napríklad:

• produktovú fotografiu,
• nadpis,
• rozloženie produktu a pozadia.

# 4. Dajte kampani čas

Allegro odporúča začať analyzovať nové kampane najskôr po týždni. Jeden či dva dni zvyčajne neprinesú dostatočný počet zobrazení, kliknutí a predajov na rozumné vyhodnotenie.

# 5. Porovnajte správne metriky

V štatistikách Grafickej reklamy nájdete okrem iného:

• priemerné CPM,
• dosah,
• podporovaný predaj,
• počet predaných kusov,
• hodnotu predaja.

Pri diagnostike kreatívy sledujte aj zobrazenia, kliknutia a CTR, ak sú dostupné v zobrazení kampane. Vysoké CTR bez predaja môže signalizovať problém s cieľovou stránkou, kým nízke CTR pri dobrom dosahu môže znamenať nevhodnú kreatívu alebo nesprávne zvolené kategórie.

# 6. Nezabúdajte na atribučné okno

Allegro pri Grafickej reklame započítava predané kusy a hodnotu predaja počas:

• 7 dní od kliknutia,
• 1 dňa od zobrazenia.

Je to dôležité najmä pri stránke s poďakovaním za nákup. Predaj pripísaný iba na základe zobrazenia automaticky nedokazuje, že reklama vyvolala dodatočný nákup. Výsledok v paneli ukazuje atribúciu, nie celý prírastkový efekt.

# Najčastejšie chyby

• zámena Vertikálneho bannera Ads s bannerom dostupným v rámci Predplatného,
• príprava grafiky v rozmere nájdenom v starom návode k inému formátu,
• pridanie maximálneho počtu kategórií bez overenia ich relevantnosti,
• smerovanie na všeobecnú stránku ponúk, ktorá nezodpovedá posolstvu kreatívy,
• spojenie oboch umiestnení bez samostatného rozpočtu a porovnania,
• zmena viacerých prvkov medzi bannermi, takže nie je jasné, čo ovplyvnilo výsledok,
• vyhodnocovanie kampane po jednom alebo dvoch dňoch,
• považovanie predaja po zobrazení za dôkaz príčinnej súvislosti,
• označovanie stránky po nákupe za „istý cross-selling“ bez údajov,
• sľubovanie konkrétneho ROAS pre formát, ktorý sa iba začal používať.

# Nový formát treba testovať ako hypotézu, nie považovať za záruku

Vertikálny banner prináša predajcom novú plochu 300 × 600 px a prístup k dvom kontextom: aktívnemu vyhľadávaniu a obrazovke po úspešnej platbe. Výhodu však neprinesie samotné zapnutie novinky, ale konzistentnosť kreatívy, kategórií, cieľovej stránky a merania.

Najbezpečnejším začiatkom sú dve oddelené umiestnenia, jeden cieľ, jeden kontrolovaný rozdiel medzi porovnateľnými kreatívami a najmenej týždeň zberu údajov. Až potom sa oplatí zvýšiť rozpočet alebo rozšíriť kategórie.

Ak chcete posúdiť, či sa Vertikálny banner hodí k vášmu sortimentu a ako ho začleniť do celej štruktúry kampaní, pozrite si správu a optimalizáciu Allegro Ads od FAEO.

# Zdroje

• Allegro: Novinky v Allegro Ads — Vertikálny banner, Horizontálny banner a nové umiestnenie
• Allegro: Ako zapnúť Vertikálny banner v Allegro Ads
• Allegro: Grafická reklama Allegro Ads
• Allegro: Koľko stojí reklama v Allegro Ads a ako sa účtuje
• Allegro: Aké štatistiky možno kontrolovať v Paneli Allegro Ads
• Allegro: Reklamná špecifikácia — formát Half Page
• Allegro: Bannery na produktovej stránke a v zozname ponúk v rámci Predplatného