AI fotografie na Allegro od 2. augusta 2026

Stav informácií: 16. júla 2026 · približne 8 minút čítania

Allegro nezakazuje využívanie umelej inteligencie pri produktových fotografiách. Mení sa však spôsob informovania kupujúcich o obrazoch, ktoré boli vytvorené alebo podstatne upravené pomocou AI a môžu pôsobiť ako autentické fotografie.

Od 2. augusta 2026 sa začnú uplatňovať povinnosti v oblasti transparentnosti podľa článku 50 nariadenia EÚ o umelej inteligencii (AI Act). Allegro zároveň avizuje beta verziu nástroja, ktorý predajcovi umožní deklarovať použitie AI a pridá na fotografiu viditeľný vodoznak. Najdôležitejšie pravidlo je jednoduché: nie každú fotografiu upravenú nástrojom AI treba automaticky označiť, zodpovednosť za správne posúdenie materiálu však naďalej nesie predajca.

Dôležité: tento materiál má informačný charakter a nepredstavuje právne poradenstvo. Allegro aj Európska komisia praktické usmernenia ešte rozpracúvajú, preto je vhodné pred zverejnením alebo hromadnou úpravou ponúk opätovne overiť aktuálne zdroje. Tweetnij

# To najdôležitejšie za 60 sekúnd

• Používanie AI pri fotografiách v ponukách zostáva povolené.
• Podľa Allegra sa označenie môže týkať obsahu, ktorý spĺňa definíciu deepfaku, teda pôsobí autenticky napriek tomu, že bol vytvorený alebo podstatne upravený pomocou AI.
• Allegro uvádza tri mimoriadne dôležité príklady: obraz produktu vytvorený od nuly, skutočný produkt na pozadí vytvorenom pomocou AI a virtuálny model či modelku prezentujúcu produkt.
• Za fotografie v ponuke zodpovedá predajca — aj keď ich získal od výrobcu, veľkoobchodu, grafika alebo agentúry.
• Nástroj Allegra má byť najneskôr od 2. augusta dostupný v Katalógu produktov, vo formulári na vystavenie ponuky, pri nahrávaní prostredníctvom súboru a cez API.
• K 16. júlu 2026 sú zmeny v API už čiastočne viditeľné v dátových štruktúrach, zatiaľ však nie sú plne funkčné.

# Čo presne sa mení 2. augusta 2026?

AI Act nadobudol účinnosť 1. augusta 2024. Od 2. augusta 2026 sa začnú okrem iného uplatňovať povinnosti v oblasti transparentnosti pre vybraný obsah vytvorený alebo pozmenený pomocou AI. Európska komisia vysvetľuje, že ide okrem iného o viditeľné označovanie deepfakov — obrazov, zvukových nahrávok alebo videí, ktoré sa podobajú skutočným osobám, predmetom, miestam či udalostiam a môžu byť vnímané ako autentické.

Allegro tieto pravidlá premieta do procesu vystavovania ponúk. Podľa aktuálnych FAQ bude môcť predajca pri pridávaní fotografie deklarovať použitie AI. Ak túto možnosť zvolí, platforma automaticky nanesie viditeľný vodoznak „AI“ a vopred zobrazí jeho náhľad.

Označenie má byť podporované pri pridávaní fotografií:

• do Katalógu produktov Allegro,
• vo formulári na vystavenie ponuky,
• prostredníctvom súboru,
• cez REST API.

V technickom oznámení z 13. júla Allegro uviedlo, že štruktúra aiCoCreatedContent.images je už prítomná v požiadavkách a odpovediach API, dočasne sa však nespracúva a v odpovediach vracia prázdne pole. Ide o dôležitý detail: v súčasnosti treba písať, že Allegro túto funkciu avizuje, nie že už funguje v plnom rozsahu.

# Ktoré fotografie môžu vyžadovať označenie?

Allegro uvádza tri scenáre, ktoré by mal každý predajca preveriť ako prvé.

# 1. Fotografia produktu vytvorená od nuly

Príkladom môže byť fotorealistická vizualizácia produktu, ktorý sa ešte len vyrobí na objednávku. Obraz vyzerá ako fotografia existujúceho predmetu, v skutočnosti však bol celý vytvorený pomocou AI.

# 2. Skutočný produkt na pozadí vytvorenom pomocou AI

Samotný produkt môže pochádzať z autentickej fotografie, AI však vytvorí pláž, obývaciu izbu, dielňu alebo inú realistickú scénu. Allegro tento prípad uvádza výslovne. Neznamená to, že každá automatická zmena pozadia vždy rozhodne o výsledku posúdenia, rozhodne však nie je vhodné považovať ju bez overenia za neutrálnu retuš.

# 3. Virtuálny model alebo modelka

Ak oblečenie, šperky alebo doplnky prezentuje vygenerovaná postava, kupujúci môže scénu považovať za skutočné fotografovanie. Ide o ďalší príklad, ktorý Allegro uvádza oficiálne.

# Vyžaduje označenie každá úprava vykonaná pomocou AI?

Nie. Allegro zdôrazňuje, že sa povinnosť automaticky nevzťahuje na každú fotografiu, ktorú AI iba „mierne upravila“. Rozhodujúce je, či materiál spĺňa znaky deepfaku a môže pôsobiť ako autentická fotografia napriek tomu, že bol vytvorený alebo podstatne zmenený.

Allegro zároveň nezverejňuje uzavretý zoznam operácií, ktoré sú vždy bezpečné. Nemožno teda sľubovať, že upscaling, odstránenie šumu, korekcia farieb, odstránenie nedostatku alebo odstránenie pozadia nikdy nevyžadujú označenie. Rozhoduje výsledný efekt a povaha konkrétnej zmeny.

V praxi je vhodné položiť si štyri otázky:

1. Bola východiskom skutočná fotografia produktu, ktorý je naozaj predmetom predaja?
2. Vytvorila alebo nahradila AI podstatnú časť obrazu — produkt, osobu, prostredie alebo kontext použitia?
3. Môže priemerný kupujúci celú scénu považovať za skutočne odfotografovanú?
4. Zobrazuje obraz niečo, čo pri skutočnom fotografovaní nebolo prítomné?

Ak je odpoveď na otázky 2–4 „áno“, materiál si vyžaduje mimoriadne dôkladnú klasifikáciu. Ide o praktický prevádzkový filter, nie o oficiálny právny test.

# Ako má označovanie fotografií na Allegro fungovať?

Vyhlásenie o vytvorení alebo podstatnej úprave fotografie pomocou AI možno odovzdať iba pri prvom pridaní súboru. Po uložení ho už pri danej fotografii nemožno zmeniť. Ak sa súbor už nachádza v databáze Allegra, systém zachová jeho pôvodnú deklaráciu.

Ak predajca nezvolí žiadnu možnosť, vodoznak sa automaticky nenanesie. Poľské FAQ aj technické oznámenie k API uvádzajú ako predvolený stav absenciu označenia. To však predajcu nezbavuje zodpovednosti za správne posúdenie materiálu.

Allegro odporúča používať systémové označenie. Ak v konkrétnom prípade systémový vodoznak nespĺňa zákonné povinnosti, platforma umožňuje umiestniť vlastné označenie použitia AI priamo do grafiky. Nejde o súhlas s inými vodoznakmi, logami ani marketingovými textami — naďalej platia štandardné pravidlá pre miniatúry a ďalšie fotografie v ponukách.

# Ako postupovať pri fotografiách od výrobcu, veľkoobchodu alebo agentúry?

Pôvod súboru neprenáša zodpovednosť za obsah ponuky na dodávateľa. Allegro výslovne odporúča, aby sa predajca výrobcu alebo veľkoobchodu opýtal, či boli poskytnuté materiály vytvorené alebo upravené pomocou AI.

Najjednoduchším procesom je krátke písomné vyhlásenie ku každej súprave materiálov:

• fotografia bez generatívnych zmien,
• fotografia po technickej korekcii,
• fotografia s prvkami vytvorenými pomocou AI,
• obraz kompletne vytvorený pomocou AI,
• spôsob prípravy nie je známy.

Posledná odpoveď by mala spustiť dodatočné overenie, nie automatické schválenie fotografie na zverejnenie.

# Kontrolný zoznam pre predajcu pred 2. augustom

1. Zmapujte zdroje fotografií. Oddeľte vlastné fotografovanie, súbory od dodávateľov, materiály agentúr a obrazy vytvárané nástrojmi AI.
2. Požiadajte partnerov o potvrdenie pôvodu. Nezakladajte proces na ústnych uisteniach.
3. Stanovte jednoduchú klasifikáciu. Stačia štyri stavy: fotografia, technická korekcia, podstatná úprava pomocou AI, úplné vytvorenie pomocou AI.
4. Určte osobu zodpovednú za deklaráciu. Rozhodnutie by nemalo závisieť od náhodného pracovníka, ktorý súbor nahráva.
5. Archivujte zdroj a históriu zmien. Uchovajte originál, výsledný súbor, názov nástroja a stručný opis úprav.
6. Skontrolujte integrácie. Ak ponuky vystavujete cez API alebo externý systém, overte podporu nových polí po ich úplnom spustení.
7. Neodkladajte rozhodnutie až na okamih nahrávania. Po prvom uložení nebude možné deklaráciu ľubovoľne zmeniť.
8. Pred zverejnením znovu overte zdroje. Beta funkcia a usmernenia môžu byť ešte pred 2. augustom spresnené.

# Najčastejšie chyby

• označenie každej fotografie len preto, že použitý program obsahoval funkciu AI,
• neoznačenie žiadnej fotografie s odôvodnením, že „produkt uprostred je skutočný“,
• predpoklad, že Allegro automaticky rozpozná a označí všetky materiály,
• preberanie fotografií od veľkoobchodu bez informácie o spôsobe ich vzniku,
• snaha zmeniť deklaráciu až po uložení súboru,
• pridanie vlastného marketingového vodoznaku bez ohľadu na pravidlá pre miniatúry,
• používanie maximálnych sankcií podľa AI Actu ako clickbaitu bez vysvetlenia kontextu.

# AI môže naďalej pomáhať predávať — potrebuje iba dobre nastavený proces

Nové pravidlá neznamenajú koniec využívania AI v e-commerce. Vyžadujú však, aby tvorba fotografií prestala byť anonymnou etapou práce grafika a stala sa kontrolovaným procesom: s jasným pôvodom súboru, klasifikáciou, správnou deklaráciou a archívom zmien.

Ak sa vo vašej knižnici miešajú vlastné fotografie, materiály výrobcov a fotorealistické scény vytvorené pomocou AI, začnite usporiadaním pracovného postupu. V rámci komplexnej správy účtu Allegro pomáha FAEO vytvárať a optimalizovať ponuky aj proces prípravy materiálov. Otázky právneho výkladu je vhodné zároveň konzultovať s právnikom, ktorý sa špecializuje na AI Act.

CTA: Dohodnite si bezplatnú analýzu účtu Allegro a zistite, ktoré časti procesu tvorby ponúk je vhodné usporiadať pred 2. augustom.

# Zdroje

• FAQ Allegro: označovanie fotografií vytvorených alebo upravených pomocou AI
• Allegro Developer Portal: zmeny API z 13. júla 2026
• Pravidlá Allegra pre fotografie
• Európska komisia: Kódex postupov pre transparentnosť obsahu vytvoreného pomocou AI
• Európska komisia: otázky a odpovede k uplatňovaniu Kódexu postupov a absencii retroaktívnej povinnosti
• AI Act — nariadenie (EÚ) 2024/1689