Zvýraznenia Allegro na zahraničných trhoch

Stav informácií: 29. júla 2026 · približne 11 minút čítania

Dôležité: K 29. júlu 2026 fungujú Zvýraznenia stále podľa doterajších pravidiel. Rozšírenie na zahraničné trhy sa má začať 18. augusta 2026. Článok opisuje ohlásený model, nie funkciu, ktorá je už dostupná v účte. Tweetnij

Od 18. augusta 2026 má aktívne Zvýraznenie ponuky na jednom trhu Allegro zahŕňať aj Česko, Slovensko a Maďarsko — ak je tam tá istá ponuka dostupná. Allegro oznámilo zmenu 27. júla 2026, takže predajcovia budú mať tri týždne na kontrolu sortimentu, marže a nastavení pred automatickým rozšírením propagácie.

Najdôležitejší mechanizmus je jednoduchý: poplatok za cyklus Zvýraznenia zaplatíte na základnom trhu, zatiaľ čo na dodatočných trhoch sa nebude účtovať druhý cyklický poplatok. Neznamená to však „jeden poplatok navždy“ ani úplne bezplatnú propagáciu. Po úvodnom období má predaj zo Zvýraznenej ponuky na dodatočnom trhu viesť k účtovaniu dodatočnej provízie vo výške 0,75 štandardnej provízie z predaja v danej kategórii.

Redakčná vizualizácia FAEO. Nezobrazuje skutočné rozhranie Allegro.

# To najdôležitejšie za 60 sekúnd

• Zmena má vstúpiť do platnosti 18. augusta 2026.
• Aktívne Zvýraznenie alebo Flexibilné zvýraznenie sa má automaticky rozšíriť na dodatočné trhy, na ktorých je tá istá ponuka dostupná.
• Pre predajcu so základným trhom allegro.pl to znamená potenciálnu viditeľnosť aj na allegro.cz, allegro.sk a allegro.hu.
• Na dodatočných trhoch sa nebude účtovať samostatný poplatok za cyklus propagácie.
• Od 18. augusta do 16. septembra 2026 vrátane nemá Allegro na dodatočných trhoch účtovať ani cyklický poplatok, ani dodatočnú províziu 0,75.
• Od 17. septembra 2026 má predaj Zvýraznenej ponuky na dodatočnom trhu viesť k účtovaniu dodatočnej provízie vo výške 0,75 štandardnej provízie z predaja v danej kategórii.
• Propagáciu bude možné na vybranom dodatočnom trhu vypnúť. Ak ju vypnete na základnom trhu, bude vypnutá aj na všetkých dodatočných trhoch.
• Zvýraznenie zvyšuje šancu na lepšiu viditeľnosť, získanie pozície Top ponuky a zaradenie do kampane Google financovanej Allegrom, ale žiadny z týchto výsledkov nezaručuje.
• Zmena sa týka Zvýraznenia a Flexibilného zvýraznenia, nie možnosti „Propagácia na stránke kategórie“.

# Čo presne sa zmení 18. augusta 2026

Do 17. augusta sa aktivácia Zvýraznenia na allegro.pl týka poľského trhu. Od 18. augusta má Allegro tento mechanizmus rozšíriť na štyri domény: allegro.pl, allegro.cz, allegro.sk a allegro.hu.

Trh, na ktorom propagáciu zapnete a zaplatíte poplatok za jej cyklus, sa stane základným trhom. Ostatné domény, na ktorých je tá istá ponuka dostupná, budú dodatočnými trhmi. Model má fungovať obdobne bez ohľadu na to, či je základným trhom Poľsko, Česko, Slovensko alebo Maďarsko.

# Automatické rozšírenie už aktívnych Zvýraznení

Ak bude ponuka 18. augusta Zvýraznená na základnom trhu a súčasne dostupná na ďalších trhoch, Allegro má jej propagáciu automaticky zapnúť aj tam. Jednotlivé dodatočné trhy nebude potrebné aktivovať samostatne.

Je to dôležité pre rozpočet: chýbajúci druhý cyklický poplatok neznamená, že po skončení úvodného obdobia nevzniknú žiadne náklady spojené s predajom. Pred zmenou sa preto oplatí skontrolovať nielen počet ponúk dostupných v zahraničí, ale aj maržu a štandardnú províziu v každej miestnej kategórii.

# Kedy sa propagácia automaticky nerozšíri

Ak ponuka nie je Zvýraznená na základnom trhu, jej samotné sprístupnenie na allegro.cz, allegro.sk alebo allegro.hu propagáciu nespustí. Mechanizmus bude fungovať iba tam, kde je ponuka skutočne dostupná kupujúcim.

# Ako bude jedno Zvýraznenie fungovať na viacerých trhoch

Najjednoduchšie je oddeliť štyri prvky:

1. Aktivácia: Zvýraznenie sa bude zapínať na jednom základnom trhu.
2. Dosah: propagácia bude zahŕňať dodatočné trhy, na ktorých ponuku sprístupníte.
3. Cyklický poplatok: bude sa účtovať výlučne na základnom trhu podľa zvoleného variantu.
4. Propagačná provízia: na základnom trhu bude platiť podľa štandardných pravidiel Zvýraznenia, zatiaľ čo na dodatočných trhoch má byť do 16. septembra dočasne odpustená a od 17. septembra 2026 účtovaná.

Zvýraznenie bude možné vypnúť pre jeden alebo viacero dodatočných trhov bez toho, aby ste ho vypli na základnom trhu. Opačne to však fungovať nebude: ukončenie propagácie na základnom trhu ju ukončí aj na všetkých dodatočných trhoch.

To umožní riadiť expanziu, ale bude si vyžadovať vedomú správu nastavení. Ak máte stovky ponúk a niekoľko jazykových verzií, môže vám pomôcť systematická správa Zvýraznení na Allegro namiesto ponechania automatických nastavení bez kontroly ziskovosti.

Jeden cyklický poplatok zostane na základnom trhu. Na dodatočných trhoch nevzniknú do 16. septembra žiadne dodatočné náklady na Zvýraznenie; od 17. septembra sa po predaji bude účtovať dodatočná provízia zodpovedajúca 75 % štandardnej provízie (0,75 × štandardná provízia).

# Kto a aké ponuky môže propagovať

Podľa ohlásených pravidiel môže Zvýraznenia využívať predajca, ktorý:

• má firemný účet,
• nemá pozastavený ani obmedzený predaj,
• udržiava kvalitu predaja aspoň na úrovni Neutrálna.

Propagovaná ponuka by mala fungovať vo formáte Kúpiť teraz. Allegro uvádza stavy: Nový, Digitálny produkt, Zberateľský produkt alebo Investičný produkt. Súpravu niekoľkých kusov toho istého produktu možno propagovať, súpravu rôznych produktov však nie.

Vylúčené sú okrem iného voľnopredajné lieky, voľnopredajné veterinárne lieky, počiatočná dojčenská výživa, telemedicína a tabakové výrobky. Pred aktiváciou skontrolujte aktuálny zoznam výnimiek v pravidlách Zvýraznení Allegro, pretože oprávnenosť závisí aj od kategórie a parametrov ponuky.

# Koľko stoja Zvýraznenia Allegro v zahraničí

Náklady treba posudzovať osobitne pre základný trh a dodatočné trhy.

# Základný trh: poplatok za každý začatý cyklus

Na základnom trhu zaplatíte pevnú sumu za zvolený cyklus a dodatočnú províziu z predaja v Zvýraznenej ponuke. Nejde o jednorazový aktivačný poplatok platný bez časového obmedzenia — ďalší cyklus sa obnoví a bude sa účtovať vopred, kým propagáciu nevypnete.

V návrhu cenníka platného od 18. augusta 2026 sú pre základný trh uvedené nasledujúce ceny vrátane DPH:

• Flexibilné zvýraznenie, 1-dňový cyklus: 2,90 zł na allegro.pl; 17 CZK na allegro.cz; 0,70 EUR na allegro.sk; 249 HUF na allegro.hu.
• Zvýraznenie, 10-dňový cyklus — väčšina kategórií: 19,90 zł; 115 CZK; 4,70 EUR; 1699 HUF.
• Zvýraznenie, 10-dňový cyklus — vybrané kategórie s nižšou sadzbou: 5,90 zł; 34 CZK; 1,40 EUR; 499 HUF.
• Zvýraznenie, 10-dňový cyklus — Kultúra a zábava: 2,90 zł; 17 CZK; 0,70 EUR; 249 HUF.

Sadzba závisí od základného trhu a kategórie. Pred zapnutím propagácie budú rozhodujúce aktuálny predajný formulár, Môj sortiment a platné podmienky, pretože ohlásený cenník sa môže pred vstupom do platnosti zmeniť.

# Dodatočné trhy: úvodné obdobie do 16. septembra

Od 18. augusta do 16. septembra 2026 vrátane Allegro avizuje, že na dodatočných trhoch nebude účtovať dodatočný cyklický poplatok ani dodatočnú províziu 0,75. Štandardná provízia zo skutočného predaja bude naďalej platiť — odpustený bude iba dodatočný náklad vyplývajúci zo Zvýraznenia.

# Od 17. septembra: 0,75 štandardnej provízie

Od 17. septembra sa na dodatočnom trhu naďalej nemá účtovať poplatok za cyklus. Pri predaji Zvýraznenej ponuky sa však objaví dodatočná provízia vypočítaná podľa vzorca:

dodatočná provízia za Zvýraznenie = 0,75 × štandardná provízia z predaja

„0,75“ znamená 75 % sumy štandardnej provízie, nie 0,75 % hodnoty objednávky ani 0,75 percentuálneho bodu. Ak štandardná provízia z konkrétneho predaja predstavuje 10 zł, dodatočná provízia za Zvýraznenie bude 7,50 zł. Celkové náklady na obe provízie v tomto príklade predstavujú 17,50 zł, ešte pred zohľadnením ostatných poplatkov a nákladov na vybavenie objednávky.

# Zvýraznenie a Flexibilné zvýraznenie

Expanzia na zahraničné trhy sa má týkať oboch variantov, líšia sa však dĺžkou cyklu:

• Flexibilné zvýraznenie funguje v 1-dňových cykloch,
• Zvýraznenie funguje štandardne v 10-dňových cykloch.

Poplatok za každý začatý cyklus sa na základnom trhu účtuje vopred. Kratší cyklus umožňuje propagáciu rýchlejšie zastaviť, sám osebe však nezaručuje nižšie denné náklady ani lepší výsledok. Pri oboch variantoch záleží na predaji, marži a dodatočnej provízii.

Možnosť „Propagácia na stránke kategórie“ nie je súčasťou ohláseného rozšírenia. Pravidlá opísané v tomto článku na ňu preto nemožno vzťahovať.

# Čo môže Zvýraznenie ponuke priniesť

V zozname produktov získa ponuka označenie „Propagovaná“ a šancu na vyššiu pozíciu. Zvýraznenie je tiež jedným z faktorov, ktoré zohľadňuje algoritmus vyberajúci Top ponuku, teda ponuku zastupujúcu daný produkt.

Allegro môže Zvýraznené ponuky použiť aj v kampaniach Google, ktoré samo financuje. Predajca potom nemusí vyčleňovať samostatný reklamný rozpočet len kvôli účasti v takejto kampani.

Každá z týchto viet opisuje šancu, nie záruku. O pozícii a výbere Top ponuky rozhoduje viac faktorov a Allegro nesľubuje zobrazenie konkrétneho produktu na Google. Pri hodnotení výsledku preto treba porovnať skutočné údaje pred zapnutím propagácie a po ňom.

# Zvýraznenie a Sponzorované ponuky v Allegro Ads

Zvýraznenie aj Allegro Ads môžu zvýšiť viditeľnosť, fungujú však odlišne.

# Zvýraznenie

• účtuje sa formou poplatku za cyklus na základnom trhu a dodatočnej provízie z predaja,
• zvyšuje šancu na vyššiu pozíciu v štandardnom zozname produktov,
• môže podporiť získanie Top ponuky,
• môže umožniť zaradenie ponuky do kampaní Google financovaných Allegrom.

# Sponzorované ponuky v Allegro Ads

• fungujú v modeli CPC, teda platíte za kliknutie na reklamu,
• využívajú samostatný rozpočet a nastavenia kampane,
• zobrazujú sa vo výsledkoch vyhľadávania a na ďalších reklamných plochách,
• umožňujú aktívne riadiť sadzbu za kliknutie a rozpočet.

Toto porovnanie sa týka Sponzorovaných ponúk. Allegro Ads zahŕňa aj Grafickú reklamu účtovanú v modeli CPM — príkladom je nami opísaný Vertikálny banner v Allegro Ads.

Pre celý účet nemusíte zvoliť iba jeden nástroj. Zvýraznenie môže podporovať stabilnú viditeľnosť vybraných ponúk, zatiaľ čo kampaň Ads umožňuje kontrolovaný nákup návštevnosti. O zmysle ich kombinácie rozhoduje marža po započítaní všetkých nákladov, nie samotný počet zobrazení.

Zvýraznenie funguje v štandardnom zozname produktov a účtuje sa formou cyklického poplatku a provízie. Pri Sponzorovaných ponukách sa dodatočná viditeľnosť nakupuje v modeli CPC so samostatným rozpočtom.

# Ako Zvýraznenie na ďalších trhoch zapnúť alebo vypnúť

Allegro uvádza tri spôsoby správy propagácie:

1. Predajný formulár: v časti Možnosti propagácie na konci formulára.
2. Môj sortiment: prostredníctvom úpravy jednotlivej ponuky alebo hromadnej úpravy.
3. API: ak používate externý systém a jeho integrátor podporuje obsluhu týchto nastavení.

Po spustení zmeny pri ponuke skontrolujte, ktoré trhy propagácia zahŕňa. Ak chcete Zvýraznenie zastaviť iba v Česku, na Slovensku alebo v Maďarsku, vypnite ho pre daný dodatočný trh. Ak ho vypnete na základnom trhu, propagácia sa skončí aj na ostatných trhoch.

Samotná podpora zahraničných ponúk v API Allegro nezaručuje, že konkrétny integrátor ihneď zobrazí príslušné prepínače vo svojom paneli. Pred hromadnou zmenou požiadajte dodávateľa nástroja o potvrdenie a vykonajte test na jednej ponuke.

# Ako posúdiť, či sa Zvýraznenie oplatí

Nezačínajte počtom zobrazení. Najprv pre každý trh a variant ponuky vypočítajte maržu po odpočítaní nákladov.

Na základnom trhu zahŕňajú prírastkové náklady Zvýraznenia cyklický poplatok a dodatočnú propagačnú províziu z predaja. Na dodatočnom trhu majú byť dodatočné náklady na propagáciu do 16. septembra nulové a od 17. septembra majú predstavovať 0,75 štandardnej provízie z každého predaja Zvýraznenej ponuky. Štandardnú províziu z predaja, logistiku, vrátenie tovaru, dane a náklady na produkt zohľadnite nezávisle od propagácie.

Praktické vyhodnotenie môže vyzerať takto:

1. zaznamenajte výsledok aspoň jedného celého cyklu pred zmenou,
2. po spustení porovnajte počet návštev, konverziu, počet transakcií a maržu na krytie,
3. oddeľte výsledky podľa trhu namiesto sčítania CZ, SK a HU,
4. od dodatočnej marže vytvorenej v sledovanom období odpočítajte všetky náklady na Zvýraznenie,
5. nepripisujte celý rast propagácii, ak sa súčasne zmenila cena, doprava, sezónnosť alebo kvalita ponuky.

Škálujte, ak je dodatočná marža po odpočítaní nákladov na propagáciu kladná a výsledok sa opakuje počas celých cyklov. Vylepšite ponuku, ak rastie návštevnosť, ale konverzia alebo marža zostáva slabá. Vypnite propagáciu, ak dodatočná marža nepokryje náklady ani po získaní reprezentatívnych údajov z jedného až dvoch celých cyklov.

# Najčastejšie chyby

• chápanie hesla „platíte raz“ ako jednorazového poplatku za celé obdobie propagácie namiesto jedného poplatku za každý cyklus na základnom trhu,
• zámena 0,75 štandardnej provízie za poplatok 0,75 %,
• predpoklad, že 30-dňové úvodné obdobie ruší aj bežnú províziu z predaja,
• ponechanie automatickej propagácie na všetkých trhoch bez kontroly marže,
• vypnutie Zvýraznenia na základnom trhu v domnienke, že zostane aktívne v zahraničí,
• zamieňanie šance získať pozíciu Top ponuky alebo zobrazenie v kampani Google za zaručenú viditeľnosť,
• zámena Zvýraznenia so Sponzorovanými ponukami v Allegro Ads,
• predpoklad, že každý externý integrátor bude pripravený už 18. augusta.

# Kontrolný zoznam pred 18. augustom 2026

• Skontrolujte, ktoré ponuky sú teraz Zvýraznené na základnom trhu.
• Zistite, na ktorých dodatočných trhoch je každá z nich dostupná.
• Overte miestne ceny, dopravu, vrátenie tovaru a úplnosť prekladov.
• Vypočítajte štandardnú províziu a maržu pre CZ, SK a HU.
• Určte ponuky, pri ktorých bude dodatočná provízia 0,75 po 16. septembri prijateľná.
• Z automatickej expanzie vyraďte ponuky s príliš nízkou maržou alebo nekvalitnou lokalizáciou obsahu.
• Ak používate integrátora, overte podporu nastavení Zvýraznenia na úrovni jednotlivých trhov.
• Zaznamenajte východiskové údaje, aby ste po spustení mohli výsledok porovnať bez odhadovania.
• Nastavte si termín kontroly pred 17. septembrom, kým sa skončí obdobie bez dodatočnej provízie na dodatočných trhoch.

# Zhrnutie

Zvýraznenia na štyroch trhoch zjednodušia spustenie propagácie: jeden cyklický poplatok na základnom trhu môže zabezpečiť viditeľnosť tej istej ponuky v Poľsku, Česku, na Slovensku a v Maďarsku. Najväčšie riziko nespočíva v samotnej aktivácii, ale v automatickom zahrnutí ponúk, ktorých marža nebola vypočítaná pre jednotlivé miestne trhy.

Do 16. septembra majú dodatočné trhy fungovať bez cyklického poplatku a bez dodatočnej provízie 0,75. Toto obdobie sa oplatí využiť na zber údajov, ale pred 17. septembrom by malo pri každej ponuke padnúť rozhodnutie: škálovať, vylepšiť alebo vypnúť.

Ak chcete Zvýraznenia prepojiť s kampaňami CPC a riadiť ziskovosť samostatne pre každý trh, pozrite si správu Allegro Ads na trhoch CZ, SK a HU.

# Zdroje a stav aktuálnosti

• Allegro: Novinky a zmeny pre predajcov v auguste a októbri
• Allegro: Zvýraznenia Allegro na všetkých trhoch
• Allegro: čo sú Zvýraznenia, teda možnosti propagácie
• Návrh podmienok a cenníka od 18. augusta 2026

Článok bol overený 29. júla 2026. Opisuje zmenu ohlásenú na 18. augusta; pred hromadným zapnutím propagácie skontrolujte aktuálne nastavenia a poplatky vo svojom účte Allegro.