Allegro Ads: Zmiany stawek minimalnych CPC i CPM od 15 października 2024

Jeśli korzystasz z Allegro Ads, przygotuj się na istotne zmiany, które wejdą w życie 15 października 2024. Allegro ogłosiło podwyżkę stawek minimalnych za kliknięcie w Ofertę sponsorowaną oraz za wyświetlenie Reklamy graficznej na allegro.pl. Zmiany te mogą znacząco wpłynąć na Twoje kampanie reklamowe, dlatego warto się do nich odpowiednio przygotować.

Podwyżka stawek minimalnych za kliknięcie Oferty sponsorowanej

Od 15 października Allegro zacznie podnosić stawki minimalne za kliknięcie Oferty sponsorowanej Allegro Ads. O zakończeniu zmian poinformuje w osobnym komunikacie w Panelu Allegro Ads.

Nowe stawki minimalnego CPC:

Stawki dla działów Kolekcje i sztuka, Kultura i rozrywka oraz Nieruchomości pozostaną bez zmian.

Co to oznacza dla Ciebie?

Konta firmowe: Od 15 października 2024 nie będzie można ustawić stawki minimalnego CPC w grupie reklam na allegro.pl poniżej nowych kwot. Zmiana nastąpi automatycznie i nie wymaga dodatkowych działań z Twojej strony. Jeśli w Twoich grupach reklam minimalne stawki CPC są niższe niż nowe stawki, zostaną one automatycznie podniesione do nowych wartości.

Konta zwykłe: Jeśli masz aktywne kampanie reklamowe Allegro Ads, do momentu ich edycji nic się nie zmieni. Obecne minimalne kwoty CPC pozostaną takie same po 15 października 2024. Jednakże, jeśli po tej dacie edytujesz lub stworzysz nowe grupy reklam, będą już obowiązywać zaktualizowane stawki minimalnego CPC.

Jeśli w ramach jednej grupy reklam posiadasz oferty z działów o różnych stawkach minimalnego CPC, stawka zostanie wyrównana do minimalnej stawki CPC najdroższego z nich, tak jak działa to obecnie.

Przykład:

Masz na koncie firmowym oferty w kategoriach Elektronika oraz Motoryzacja. Twoja aktywna grupa reklam Ofert sponsorowanych na allegro.pl zawiera reklamy obu tych działów. Minimalne CPC w tej grupie reklam zostanie podniesione do 0,55 zł, ponieważ minimalne CPC dla działu Elektronika wynosi 0,55 zł. Aby uniknąć takiej sytuacji, utwórz nową grupę reklam tylko dla ofert z kategorii Motoryzacja i usuń te oferty ze wspólnej grupy reklam.

Podwyżka stawek minimalnych za wyświetlanie Reklam graficznych

Od 15 października stawka minimalna za tysiąc wyświetleń Reklamy graficznej (CPM) zostanie zwiększona:

Stawka za miejsca emisji Podpowiedzi wyszukiwania oraz Lewa kolumna w wynikach wyszukiwania pozostanie bez zmian.

Co to oznacza dla Ciebie?

Konta firmowe: Jeśli od 15 października 2024 w Twoich aktywnych grupach reklam maksymalna stawka CPM będzie niższa od nowych minimalnych stawek, zostanie ona automatycznie podniesiona do nowych wartości. Będą one obowiązywać do końca trwania Twoich reklam, chyba że samodzielnie je zmienisz. Dzięki temu Twoja reklama będzie wyświetlana we wszystkich wybranych miejscach emisji.

Konta zwykłe: Do momentu edycji grup reklam nic się nie zmieni. Obecne minimalne kwoty CPM pozostaną takie same po 15 października 2024. Jednakże, jeśli po tej dacie edytujesz lub stworzysz nowe grupy reklam, będą już obowiązywać zaktualizowane stawki minimalnego CPM.

Jeśli w ramach jednej grupy reklam masz miejsca emisji o różnym poziomie minimalnego CPM, stawka CPM zostanie wyrównana do minimalnej stawki najdroższego z nich, tak jak działa to obecnie.

Przykład:

Masz Reklamę graficzną w kilku miejscach emisji:

• Strona główna allegro.pl
• Góra i dół wyników wyszukiwania
• Strona oferty

…i ustawiłeś maksymalne CPM na poziomie 12 zł. 15 października podniesiemy CPM do 16 zł, ponieważ minimalne CPM dla reklamy graficznej na stronie głównej allegro.pl wynosi 16 zł. Aby uniknąć takiej sytuacji, rozdziel grupy reklam według miejsc emisji.

Po 15 października możesz:

• Wyłączyć grupy reklam.
• Zmniejszyć stawkę CPM – jednak wtedy wyświetlanie Twoich reklam zostanie ograniczone tylko do tych miejsc, w których stawka CPM przekracza wartość minimalną.

Komentarz eksperta

Czy zastanawiasz się, skąd wynika taka podwyżka? Od 1 października Allegro wprowadza zmiany w sposobie prezentacji ofert. Oferty będą teraz pogrupowane, co sprawi, że trudniej będzie dostać się na tzw. „Top Ofertę”. Jednak Allegro zapewnia, że reklamowanie ofert poprzez Allegro Ads pozostanie bez zmian.

Co to oznacza dla Ciebie? Mimo wprowadzenia grupowania ofert, Oferty sponsorowane nadal będą wyświetlane na kilku pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu Twoja oferta może pojawić się przed ofertami zgrupowanymi, zwiększając jej widoczność.

Allegro podkreśla: „Największe efekty możesz osiągnąć, jeśli skorzystasz jednocześnie z opcji ofert promowanych i sponsorowanych. Aż 44% ofert promowanych to jednocześnie Oferty sponsorowane Allegro Ads. Dlatego nie musisz wybierać między jednym a drugim rozwiązaniem, tylko możesz zdecydować się na oba – zwłaszcza w ofertach, które oceniasz jako te z dużym potencjałem sprzedaży.„

Jako osoba pasjonująca się Allegro i znająca specyfikę platformy, zalecam rozważenie strategii łączenia ofert promowanych z ofertami sponsorowanymi. W obecnej sytuacji może to być klucz do utrzymania konkurencyjności i zwiększenia sprzedaży.

Jak się przygotować?

• Analiza obecnych kampanii: Sprawdź, które z Twoich kampanii wymagają dostosowania stawek CPC i CPM.
• Segmentacja grup reklam: Rozważ podział grup reklam według kategorii produktów lub miejsc emisji, aby uniknąć niepotrzebnego podnoszenia stawek.
• Optymalizacja budżetu: Przeanalizuj swój budżet reklamowy i zastanów się, jak efektywnie go wykorzystać w nowych warunkach.
• Śledzenie wyników: Monitoruj efektywność swoich kampanii po wprowadzeniu zmian i w razie potrzeby dostosuj strategie.
• Edukacja i wsparcie: Skorzystaj z materiałów szkoleniowych Allegro i konsultuj się z ekspertami, aby maksymalnie wykorzystać możliwości platformy.

Zmiany w Allegro Ads mogą wydawać się wyzwaniem, ale odpowiednie przygotowanie i adaptacja strategii reklamowej pozwolą Ci utrzymać przewagę konkurencyjną. Pamiętaj, że Allegro stale się rozwija, a dostosowywanie się do nowych trendów jest kluczem do sukcesu na tej platformie.

Potrzebujesz pomocy z Allegro Ads?

Jeśli chcesz, możemy zająć się Twoimi reklamami Allegro Ads. Uzupełnij formularz na stronie: https://faeo.pl/allegro-ads/, a my skontaktujemy się z Tobą.